تمارا ميلون في حدث بمدينة نيويورك الشهر الماضي. الصورة: نيلسون بارنارد / جيتي إيماجيس
بعد أكثر من عامين بقليل من إطلاقه ، تقدم خط الملابس النسائية تمارا ميلون ، المؤسس المشارك لجيمي تشو ، طواعية للفصل 11 من الحماية من الإفلاس يوم الثلاثاء. هذا لا يعني أنه يسير في طريق الديناصورات. في الواقع ، الأمر عكس ذلك تمامًا: يسمح الفصل 11 للشركات بإعادة الهيكلة وفقًا لخطة معتمدة من المحكمة حتى تتمكن من البقاء على قيد الحياة.
في حالة تمارا ميلون ، تتضمن هذه الخطة جمع تمويل إضافي من شركة New Enterprise Associates ، وهي شركة أسهم خاصة تستثمر أيضًا في شركات ناشئة مثل جلام سكواد و طائرة نفاثة. على الرغم من أنها تبيع حاليًا لمتاجر مثل Neiman Marcus و Saks و Scoop ، إلا أن العلامة التجارية تكتب في ملف إفلاسها أن هدفها هو الانتقال بعيدًا عن العمل مع "بائعي التجزئة التقليديين" وبدلاً من ذلك تركز جهودها على البيع مباشرة إلى المستهلكين من خلال موقعها الخاص و المتاجر - نموذج تعتقد أنه أكثر ملاءمة لممارستها لإطلاق مجموعات جديدة في الموسم الذي من المفترض أن تكون فيه البالية. (كما تعلم ، على عكس بقية الصناعة ، التي تظهر الربيع في سبتمبر.) لكنها تحتاج إلى المزيد من رأس المال لتحقيق ذلك.
إذا تمت الموافقة على خطة تمارا ميلون ، فإنها تأمل في الخروج من الفصل 11 في أقل من 60 يومًا ، دون انقطاع في العمليات.