إنه موسم العطاء ، والذي يعني أيضًا موسم التسوق - ولكن فقط في تواريخ معينة من الموسم ، كما يتبين. اتضح أيضًا أنه عندما يتسوق الناس فقط خلال جيوب معينة من موسم العطلات دون غيرها ، فهذا أمر سيء لتجار التجزئة - على الأقل تلك الموجودة في مجموعة متنوعة من الطوب وقذائف الهاون.
كما هو معتاد في موسم العطلات ، كانت أكبر أيام التسوق حتى الآن موجودة عيد الشكر في عطلة نهاية الأسبوع، أي عيد الشكر والجمعة السوداء واثنين الإنترنت. من المتوقع أن ينتعش التسوق مرة أخرى في اليوم السابع عشر ، عندما يكون الناس مثل ، "تبا! إنه تقريبا عيد الميلاد! أحتاج لشراء هدايا! "
مما يعني أنه في الوقت الحالي ، لا يتسوق الناس كثيرًا. وبينما يعد الهدوء في أوائل ديسمبر أمرًا طبيعيًا ، WWD وجدت أنها سيئة بشكل خاص هذا العام ، بسبب عاملين. أحدهما هو سوء الأحوال الجوية ، والذي يحدث أساسًا في كل مكان الآن. كادت العواصف الثلجية في دالاس أن تجبر شانيل على إلغاء عرض مدرج (الرعب!) ، لذلك يمكنك أن تتخيل أن التسوق في العطلات ربما لا يكون الأولوية الأولى للجميع. الآخر هو حقيقة أنه ، كما ذكرنا في وقت سابق من هذا الشهر ، بدأت عمليات الشطب الواسعة قبل عدة أيام و
كانت تمتد إلى ما بعد ال عطلة نهاية الأسبوع عيد الشكر مليئة بالعرض الترويجي. قال مارك كوهين ، الأستاذ بكلية كولومبيا لإدارة الأعمال ، للصحيفة: "لا يأتي أي من هذا الترويج المفرط دون عواقب انخفاض الهوامش".أكد بيل توبمان ، الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة Taubman Centers Inc ، التي تدير مراكز التسوق ، - نوعًا ما - أن الهدوء كان سيئًا: "الهوامش أسوأ قليلاً مما كان مخططًا لها ، وليس بشكل كبير أسوأ. هذا هو شعوري الغريزي ". قال خبراء التجزئة الآخرون إنه سيكون من الصعب تحديد مدى خطورة الهدوء: أخبرنا ممثل الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة أن تجار التجزئة لن يفعلوا شيئًا قياس. نظرًا لقصر الوقت بين عيد الشكر وعيد الميلاد ، كان تجار التجزئة يتوقعون هوامش ربح أقل.
تبدو الأمور أكثر وردية لتجار التجزئة عبر الإنترنت ، على الرغم من أنها كانت طوال الموسم - أنفق المتسوقون عبر الإنترنت 1.06 دولار مليار دولار في يوم عيد الشكر ، بزيادة 39 في المائة على أساس سنوي ، و 1.93 مليار دولار أخرى في يوم الجمعة الأسود ، بزيادة 18 في المائة على أساس سنوي. ومن الواضح أن الطقس لن يعيق القليل من التسوق عبر الإنترنت - إذا كان هناك أي شيء ، فسوف يساعد. لذلك ، ليس من المستغرب تمامًا ، وفقًا لـ Forrester Research ، أن يكون يوم الاثنين بعد Cyber Monday هو ثالث أكبر يوم للتسوق عبر الإنترنت هذا العام بعد Cyber Monday و Black Friday. ارتفعت المبيعات بنسبة 29 في المائة مقارنة بيوم الاثنين بعد سايبر الاثنين العام الماضي.
الثلاثاء ، ديسمبر. من المتوقع أن يكون 17 يومًا كبيرًا للتسوق عبر الإنترنت لأنه عادةً ما يكون آخر يوم للحصول على طلبك في الوقت المناسب لعيد الميلاد دون دفع رسوم إضافية للشحن. ومع ذلك ، تتوقع eBay أن يكون أكبر يوم لها يوم الأحد المقبل ، ديسمبر. 15. وهي تبذل جهدًا إضافيًا لاستيعاب هؤلاء المتسوقين عبر الإنترنت في اللحظة الأخيرة من خلال توسيع خدمة التوصيل في نفس اليوم من eBay Now حتى منتصف الليل كل ليلة بدءًا من ديسمبر. من 16 إلى 6 مساءً اليوم الذي يسبق ليلة الميلاد.
من المحتمل ألا يكون موقع eBay هو بائع التجزئة الوحيد الذي يلبي احتياجات المتسوقين في اللحظة الأخيرة. توقع المزيد من الصفقات والخصومات مع اقتراب عيد الميلاد.