لماذا لم تعد ريبيكا تايلور تظهر في أسبوع الموضة

لقد تسرب الكثير من الحبر على المشاكل التي تواجه تقويم الموضة في الأشهر الأخيرة. بينما العلامات التجارية مثل Burberry و Tom Ford و Vetements و Rebecca Minkoff تقليب جداول عروضهم - الكشف عن مقتنياتهم للصحافة ، وبالتالي للجمهور ، في العروض التي تسبق ملابسهم مباشرة ضرب المتاجر بدلاً من أشهر مقدمًا - يختار بعض المصممين المعروفين عدم العرض تمامًا.

أحد هؤلاء المصممين ريبيكا تايلور، التي قررت بعد عرضها في أسبوع الموضة في نيويورك لأكثر من 15 عامًا ، أنه لم يعد مناسبًا لعلامتها التجارية وألغت عرض خريف 2015 في فبراير الماضي. "أنا حدسي للغاية عندما يتعلق الأمر بالشركة ، والعرض الأخير الذي قدمناه ، سألت ،" لماذا نفعل هذا من أجل؟ "تايلور في صالة العرض الخاصة بها يوم الثلاثاء ، حيث كانت تعرض أحدث مجموعاتها عبر مواعيد فردية مع الصحافة. "لقد فقدنا رؤية ما كانت من أجله العروض. كانت الرسالة تضيع ".

وصلت تايلور ، وهي من مواطني نيوزيلندا ، إلى نيويورك في أوائل التسعينيات ، وعملت كمساعدة لسينثيا رولي قبل إطلاق علامتها التجارية المعاصرة في سن 26. بعد عشرين عامًا ، أصبحت تصاميم تايلور - أنثوية بشكل علني ، مع حافة بوهيمية واهتمام رائع بالتفاصيل - هي عنصر أساسي في طوابق المتاجر المعاصرة للمتاجر متعددة الأقسام مثل نيمان ماركوس وساكس فيفث أفينيو و نوردستروم. لديها أيضًا ثمانية من واجهات المحلات الخاصة بها ، بالإضافة إلى

موقع التجارة الإلكترونية.

عمل تايلور قوي ومستقر ، ولهذا شعرت بالراحة عند الخروج من تقويم العرض. قال تايلور: "لقد تحدثنا بالفعل إلى شركائنا بالجملة مسبقًا". "يسموننا" علامة تجارية دعامة "داخل متاجرهم ، وقالوا إننا سنشتري لك [سواء عرضت أم لا]."

يمكن أن يكلف عرض المدرج الأساسي ما يزيد عن 200000 دولار، وبدون ذلك ، تمكن تايلور من إعادة توجيه هذه الأموال إلى أنواع جديدة من التسويق - لا سيما في الفضاء الرقمي. استأجرت الشركة مدير تسويق رقمي مخصصًا منذ حوالي 10 أشهر لتحسين البحث والقنوات الاجتماعية ، و بدأت الإعلان على Facebook و Instagram للترويج للمبيعات على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها ، والذي يشهد مبيعات "هائلة" نمو. يقول تايلور إن العلامة التجارية قد استثمرت أيضًا بشكل أكبر في الصور ، لا سيما كتاب البحث الخاص بها ، والذي يعد أكثر أهمية لتوصيل رؤية المجموعة دون عرض. لقد أنجزت أشياء رائعة للشركة: في الواقع ، المشترين في الواقع زادوا إنفاقهم في مجموعة خريف 2015.

عند رؤية تايلور في صالة العرض المليئة بالضوء ، كان من الواضح كيف كانت تشعر بالراحة خلال فترة من التوتر الشديد للمصممين. "إنه لأمر رائع أن يكون لديك وقت لصنع الملابس بالطريقة التي أريدها حقًا" ، قالت ، منتقاة بعض القطع المفضلة من سقوطها مجموعة 2016 خارج الرفوف - فستان جميل من المخمل الحريري وسترة مطبوعة بأزهار داكنة صغيرة ، وتنورة من الجلد الأسود وسترة مصنوعة رسم بزخارف نباتية ، معطف دب مغلف في تزلف ناعم ، وكلها مستوحاة من صديق ومصمم نسيج توفي مؤخرًا في العمر 100. تم وضع كتيب نظرة المجموعة على الطاولة ، وتم عرض مقطع فيديو لنماذج تمشي بالملابس على أحد الجدران. كتابة هذا المقال بعد يوم واحد ، لدي انطباع أوضح بكثير عن تصاميم تايلور ورؤيتها لهذا الموسم كنت سأجلس لمدة 10 دقائق في عرض المدرج ، نصف مشتتًا بسبب الاندفاع إلى Instagram في كل نظرة احب.

سألت تايلور عن النصيحة التي تقدمها للمصممين الآخرين الذين ليسوا متأكدين من صحة عرض المدرج ، أو أنه لم يعد مناسبًا لهم. "عندما بدأت في تقديم العروض في أواخر التسعينيات في براينت بارك ، كان ذلك مهمًا للغاية لأنه لم تكن هناك قنوات أخرى. هناك العديد من الطرق الأخرى للقيام بذلك الآن ، ويمكن أن يكون المال شحيحًا عندما تبدأ للتو. أعتقد أن الشباب أكثر ذكاءً بشأن بناء جماهيرهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، وأنا سأفعل ذلك قل لاستخدام ذلك بدلاً من ضخ مجموعة من الأموال في عرض حيث [فقط] يجلس الناس هناك ويمشون بعيدا. وبشكل خاص لهؤلاء المصممين الشباب الناشئين: تحتاج حقًا إلى التركيز على ما تريد أن تكونه و من الذى تريد أن تكون قبل أن تبدأ في الحصول على التعليقات والمدخلات المجانية للجميع [التي تحصل عليها من العروض] ، لأن ذلك قد يكون محبطًا حقًا. "