يبدو مثل تحذير الربح التوت صدر في أكتوبر كانت مضمونة بالتأكيد: في يوم الخميس ، أبلغت الشركة عن خسارة ما قبل الضرائب قدرها 1.1 مليون جنيه إسترليني (~ 1.7 مليون دولار) لمدة ستة أشهر تنتهي في سبتمبر. 30 ، مقارنة بضريبة قبل الضريبة ربح 7.2 مليون جنيه استرليني لنفس الفترة من العام الماضي. يصف Mulberry الخسارة بأنها "تتماشى مع التوقعات" وتقول إنها تعكس "انخفاض المبيعات ، الزيادة في التكاليف المرتبطة بالمتاجر الجديدة التي افتتحت هذا العام والعام الماضي (2.8 مليون جنيه إسترليني) والإجمالي الأدنى هامش."
لحسن الحظ ، تتحسن الأمور مع تحسن مبيعات العلامة التجارية الفاخرة التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها خلال الأسابيع القليلة الماضية. ارتفعت إيرادات التجزئة بنسبة 8 في المائة مقارنة بالعام الماضي للأسابيع التسعة المنتهية في 3 نوفمبر. 29 ، مدفوعة إلى حد كبير بالمبيعات عبر الإنترنت ، والتي زادت بنسبة 18 بالمائة.
قام Mulberry بالكثير من التصحيح بالطبع خلال الأشهر الستة الماضية. بدلاً من محاولة دفع نقاط سعرها إلى الأعلى ، أطلقت مجموعة من الحقائب منخفضة السعر تسمى Tessie ، بالإضافة إلى خط تم القيام به بالتعاون
مع منشئ الدعاية البشرية كارا ديليفين. عدد قليل من حقائب Mulberry لربيع 2015 ، بما في ذلك مجموعة Blossom ذات الأسعار المعقولة ، والتي تشمل حقائب اليد ، والبوشيت ، والأصناف الجلدية الصغيرة ، انتشرت في المتاجر الشهر الماضي. ووصفت الشركة الرد على هذه المنتجات بأنه "مشجع". تقول Mulberry أيضًا إنها "عملت بجد لإعادة التواصل مع عملائنا من خلال تعزيز القيم الأساسية للعلامة التجارية "، ويشير إلى مقطع فيديو عيد الميلاد الذي تم إطلاقه مؤخرًا (انظر أدناه) ، والذي حصد أكثر من مليون مشاهدة ، كواحد مثال.وفي الأسبوع الماضي فقط ، عينت الشركة وظيفتين رئيسيتين: جوني كوكا من سيلين، التي تم تعيينها مديرة إبداعية (وهو دور لم يتم ملؤه منذ يونيو 2013) ، ومستشارة الموضة جولي جيلهارت ، التي انضمت كمديرة غير تنفيذية.
"بعد بضع سنوات صعبة ، بدأت الخطوات التي اتخذناها لإعادة التوت إلى النمو تؤتي ثمارها وتتطلع إلى المزيد إلى الأمام ، نتوقع اكتساب المزيد من الزخم من تعيين جوني كوكا مديرًا إبداعيًا جديدًا لدينا ، "قال رئيس مجلس الإدارة جودفري ديفيس في بيان.
لن تبدأ Coca حتى يوليو ، لكن فترة التسوق الحالية في العطلة ستكون حاسمة بالنسبة للشركة. آمل أن تتمكن من تعويض بعض خسائرها هناك.