تاريخ موجز لماركات جمال كارداشيان الفاشلة التي لم يتحدث عنها أحد على الإطلاق

مرحبا بك في أسبوع ثقافة البوب! بينما يمكنك دائمًا أن تجدنا نشعر بالشعر حول التداخل الضخم بين الموضة وثقافة البوب ​​، فإننا نكرس الأيام الخمسة القادمة إلى موضوع الموسيقى والأفلام والتلفزيون والمشاهير والكتب والمسرح المفضلة لدينا ، وكيف يتقاطع كل ذلك مع صناعة الأزياء.

قد يكون من الصعب ، من جثمنا المحسن بعد فوات الأوان هنا في 2018 ، أن نتذكر وقتًا أبسط لم يكن فيه كارداشيان المؤثرين العالميين المحترمين هم اليوم ، ولكن بالأحرى مشاهير عاديون يبيعون المنتجات من خلال الترخيص صفقات. توقف لحظة للتفكير في السنوات من 2011 إلى 2015 ، إن صح التعبير: "مواكبة عائلة كارداشيان"كانت موجودة بالفعل على الهواء منذ سنوات ، وكانت الأخوات كارداشيان مثبتات بانتظام (إذا كانت مثيرة للجدل) في الصحف الشعبية وعلى أغلفة المجلات. كريس جينر بدأت بالفعل في الاستفادة من شهرة بناتها المتصاعدة وتحويلها إلى آلة إلى حد ما ، وإن لم تكن إمبراطورية تمامًا - حتى الآن. لكن في ذلك الوقت ، كانت الأخوات الثلاث - كيم, كورتني و كلوي - الذين كانوا ، كمجموعة ، يعتبرون علامة تجارية مزدهرة وقابلة للتسويق. من المحتمل ألا تجد أبدًا أحدهم يلعب دور البطولة على غلاف مجلة ذائعة الصيت وحده ؛ لقد كانت صفقة معبأة ، ثلاثية من نجوم تلفزيون الواقع الذين بدوا أنهم مناسبون تمامًا للاستمرار في هذا المسار المحدد.

في ذلك الوقت ، من المشكوك فيه أن أي شخص في صناعة التجميل كان يتوقع أن يكون كيم في النهاية بيع عطر بقيمة 10 ملايين دولار في يوم واحد، أو أن العالم سيناقش كيف "عصامي" الملياردير كايلي جينر هو في الواقع. قبل أن تصبح نساء كارداشيان جينر القوى الضخمة التي تعطل صناعة التجميل التي يُنظر إليها على أنها اليوم ، كان هناك العديد من العلامات التجارية والمنتجات والأدوات التجميلية الأخرى في كارداشيان - ولم تكن جميعها عبارة عن نجاح.

خذ Khroma Beauty ، وهو خط مكياج من Kim و Khloé و Kourtney ، والذي تم إطلاقه في عام 2012 - لكنه بالكاد استمر لمدة عام في المتاجر. تم سحب العلامة التجارية من الرفوف عندما تعرضت لدعاوى قضائية متعددة لانتهاك حقوق الطبع والنشر. أولاً ، هددت شركة تجميل مقرها لوس أنجلوس تدعى Chroma Beauty برفع دعوى قضائية ؛ ثم تقدمت شركة Kroma Beauty ومقرها فلوريدا بدعوتها الخاصة لانتهاك حقوق الطبع والنشر ، حيث طلبت 10 ملايين دولار كتعويض عن "سرقة" اسم علامتها التجارية.

في مارس 2013 ، عُرضت القضية على قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية ، الذي أصدر أمرًا قضائيًا أوليًا ضد خروما بيوتي ، إلى جانب Kroma Makeup من فلوريدا. استأنفت شركة Boldface ، وهي شركة الترخيص التي أدارت Khroma Beauty ، القرار ، ولكن تم تعليق الأمر القضائي عند الاستئناف ، مما أجبر Khroma Beauty رسميًا على إعادة تسمية Kardashian Beauty.

"من الواضح أن أكبر مشكلة واجهتها Khroma Beauty كانت اسمها ، ولكن كان الصراع الكبير الآخر للعلامة التجارية هو مستوى مشاركة الأخوات "، كما يقول موظف سابق في كارداشيان جينرز يرغب في البقاء مجهول. "كانت هذه صفقة ترخيص (بينما تأتي Kylie Cosmetics و KKW Beauty مباشرة من Kylie and Kim ، على التوالي) ولم يكن كارداشيان بالتأكيد مشاركين في هذا المشروع كما هو الحال في الماركات الحالية. حتى بدون الدعاوى القضائية ، من المحتمل ألا يكون خروما ناجحًا على أي حال. أعتقد أن الطي اللاحق لجمال كارداشيان ، وهو ما تطورت إليه خروما ، أثبت ذلك ".

لفترة قصيرة ، بدا أن Kardashian Beauty كانت على وشك أن تصبح شيئًا ناجحًا ، إن لم تكن بالضبط العلامة التجارية الضخمة التي نراها من العائلة في السنوات التي تلت ذلك. يتذكر المصدر: "كان الأمر أشبه بعلامة تجارية لمتجر أدوية يسهل الوصول إليه". "لم يكن هواة التجميل الجادون مهتمين بالخط ، وعلى الرغم من أن بعض المنتجات كانت كذلك من المتابعين مثل العبادة ، لم يكن لدى Kardashian Beauty احترام الصناعة الذي تتمتع به Kylie Cosmetics و KKW يحصل عليه الآن."

كانت هناك بعض النجاحات: ارتفعت مبيعات الرموش المزيفة للعلامات التجارية ، جنبًا إلى جنب مع شهرة كيم ، عندما تزوجت من كاني ويست في عام 2014. وفق تقدير واحد، قفزت مبيعات الزوج المحدد الذي ارتدى كيم أسفل الممر بنسبة 48 في المائة في الأيام التي أعقبت الزفاف مباشرة. في عام 2015 ، قدمت Kardashian Beauty مجموعة من منتجات الشعر التي تعتمد على زيت الحبة السوداء ، بما في ذلك الشامبو والبلسم ورذاذ الزيت اللامع والقناع والبلسم الذي يترك على الشعر. لقد حصلوا على تقييمات رائعة من محرري التجميل وجمعوا جحافل من المعجبين. في نفس العام ، مكواة تصفيف الشعر 3 في 1 من كارداشيان بيوتي أيضًا حصل على مطمعا إغراء جائزة أفضل جمال.

قال "الناس أصبحوا خبراء لأنفسهم ويقودون أعمالًا مختلفة ، مثل أعمال الكنتور" إغراءمحرر مؤسس (ثم رئيس التحرير) ليندا ويلز في حدث يحتفل بجوائز Best of Beauty. "بالنسبة لأي شخص في الصناعة ، أعتقد أن هذا خرج من المجال الأيسر... لكن كارداشيان وجميع أتباعهم جعلوا ذلك ظاهرة ". في عام 2018 ، يتحدث هذا الاقتباس والمنظور عن الكثير. لكن كارداشيان بيوتي شهدت نصيبها من الصعوبات أيضًا.

في عام 2016 ، كان كلوي وكورتني وكيم سمي كمدعى عليهم في دعوى مدنية جلبتها شركة Hillair Capital Management. ادعت الشركة أنها وضعت 10 ملايين دولار في شركة Kardashian Beauty للأخوات بعد أن بدأ الشريك التجاري السابق ، Boldface ، في النضال. اشترت Hillair Boldface ، ولكن نظرًا لأن الأخوات لم تكن راضيات عن شروط الصفقة ، فقد توقفوا ببساطة عن الترويج للعلامة التجارية علنًا.

ولأن قيمة العلامة التجارية المؤثرة لا شيء إذا كان المؤثر المذكور لا يستخدم منصاته العامة ، كما تعلم ، تأثير، رفعت Hillair دعوى ضد الأخوات ، بهدف استعادة مبلغ 10 ملايين دولار ، بالإضافة إلى المبلغ المقدر الذي كان من المتوقع أن تجلبه العلامة التجارية في حالة الترويج لها ، بما يصل إلى 180 مليون دولار. (إستي لودرقد لقد استفادوا من إلقاء نظرة على هذا المثال قبل أن يستخدم Kendall Jenner كوجه له الآن البائد يستهدف The Estée Edit من جيل الألفية دون مطالبتهم بوضع عضلاتها الترويجية الاجتماعية وراء ذلك.)

"لم يتم استثمار Kourtney و Kim و Khloé بشكل كبير في [Kardashian Beauty] شخصيًا ، وكانوا يضعون اسم كارداشيان على الكثير من المنتجات في الوقت - كان هذا في وقت قريب من خط الملابس والأحذية كارداشيان في Macy's أيضًا "، كما يقول الموظف السابق في كارداشيان مصدر. "كانت الأسرة في الأساس صفقة شاملة. لكن مع صعود إنستغرام ومؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، أعتقد أن الأخوات أدركوا إمكانات المشاريع الفردية. بينما كان لديهم جميعًا شخصيات فردية ومراوغات في العرض ، فقد منحتهم وسائل التواصل الاجتماعي الفرصة للاستفادة من تلك الشخصيات الفردية والوصول إلى جمهور أكبر بشكل كبير. من هناك ، أتيحت لهم الفرصة لتوسيع علاماتهم التجارية الشخصية بما يتجاوز ما شاهده المشاهدون على التلفزيون ".

في نفس الوقت تقريبًا ، مع حصول زواج كيم وكاني على اهتمام عالم الموضة للزوجين وبدأت كيندال حياتها المهنية في عرض الأزياء ، بدأت مكانة العائلة في التحول. "لقد احتضنهم مجتمع الأزياء الراقية. أنا شخصياً أعتقد أن هذه كانت نقطة التحول لنجاح مشاريعهم الفردية "، يوضح المصدر. "حقيقة أن كيندال كان على المدرج وكيم كان على غلاف مجلة فوج منح عشاق الجمال "الجادين" الإذن باحتضان خطوط الإنتاج هذه ".

يدخل مستحضرات التجميل كايلي، التي ظهرت لأول مرة في عام 2016 ، تحطيم جوجل تحليلات وأظهر لأخوات كارداشيان (ناهيك عن الصناعة بأكملها) ما يمكن أن تبدو عليه علامة جمال مؤثرة ومربحة حقًا. مع دخول Kylie الأول في عالم الأعمال ، أتيحت للعائلة فرصة لتصحيح الأمور. لم تحافظ Kylie فقط على السيطرة الإبداعية الكاملة على علامتها التجارية التي تحمل اسمها - وأرباحها - ولكن من خلال الشراكة معها جمال البذور، كما أنها أنشأت نموذجًا تجاريًا يمكن من خلاله لشركتها إنتاج منتجات رخيصة الثمن مع مهلة أقصر.

يقول المصدر: "إن عائلة كارداشيان جينرز أغنياء لسبب ما: إنهم يدركون تمامًا أين وكيف ينفقون الأموال". "لست متأكدًا من شكل هوامش الربح على منتجاتهم ، لكنني سأقول إنهن سيدات أعمال بارعات للغاية عندما يتعلق الأمر التسعير والأرباح. "القوى الثورية لشركة Kylie Cosmetics مستمدة من أصالتها الظاهرة باعتبارها امتدادًا لـ Kylie ، شخص؛ إحساسه بالإلحاح والفورية الذي يلعب بخبرة في الهوس الثقافي بـ "القطرات" ؛ وبالطبع التسويق المباشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

وكان نجاح كايلي في مجال التجميل هو الذي دفع كيم إلى النهوض والاستفادة من شهرتها الخاصة لبناء علامة تجارية محترمة في هذه الفئة. يقول المصدر المجهول: "هناك قدر كبير من المنافسة بين الأختين ، وخاصة كيم وكايلي". "كانت كيم دائمًا أكثر الأخت نجاحًا بشكل فردي ، ونجاح كايلي يهدد ذلك. هناك الكثير من الحب بين الأخوات وأي منافسة صحية تمامًا ، لكنني أعتقد أنه بدون Kylie Cosmetics ، لم تكن KKW Beauty موجودة بالطريقة التي هي عليها اليوم ".

في مقابلة مع Fashionista في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي ، سارع كيم إلى الإشارة إلى أنها كانت تنغمس في الجمال قبل فترة طويلة من Kylie ، وكذلك لتمييز أعمالها الخاصة عن أعمال Kylie. "أحب أن كايلي بدأت ذلك بالمكياج ، وأنا أول من فعل ذلك في العطور. إنه نموذج جديد تمامًا وهناك الكثير من الاحتمالات ، لكن من المدهش أن تتمكن حقًا من التنافس مع بعض العلامات التجارية الكبرى ، ما عليك سوى القيام بذلك على طريقتها الخاصة ، "قالت ، مضيفة أن الزوجين" يناقشان بالتأكيد الأعمال التجارية ، ونتحدث عن كيفية تعاملنا مع الأشياء المختلفة وكيف نحب القيام بذلك أشياء."

"يثبت نجاح Kylie Cosmetics و KKW Beauty أن مشاركة الأخوات أمر حاسم لنجاح أي مشروع. لم يشارك Kourtney و Kim و Khloé بشكل كبير في Kardashian Beauty أو خط ملابسهم Kardashian Kollection ، أو حتى في تطبيقاتهم الرسمية - وكل هذه الشركات عانت من العواقب "، كما يقول المجهول مصدر. "من الواضح أنه عندما تشارك أخت كارداشيان / جينر بحماس وشخصية في مشروع ما - كما هو الحال مع العرض ، Kylie Cosmetics ، أمريكي جيد أو KKW Beauty - يزدهر العمل. المستهلكون أذكياء. إنهم يعرفون متى يأتي شيء ما مباشرة من الأخوات ، على عكس الوقت الذي يكون فيه شيء ما محاولة تسويقية فارغة ".

هل يجب أن تفشل شركة Khroma Beauty و Kardashian Beauty حتى تتمكن Kylie Cosmetics و KKW Beauty من الارتفاع؟ قد يكون ذلك تبسيطًا مفرطًا. لكن هل تعلم طاقم جينر-كارداشيان بأكمله من خبراتهم السابقة وصراعاتهم القانونية في العمل مع شركات الترخيص الخارجية؟ على الاطلاق. وهل وجهوا تلك الدروس إلى بناء الشركات المهيمنة على الصناعة التي نعرفها اليوم؟ كل الدلائل تشير إلى الجحيم ، نعم. بهذه الطريقة ، تستمر Khroma Beauty ، على الرغم من حقيقة أن قلة قليلة من الناس تتذكر أنها موجودة في المقام الأول. لم يتهم أحد من قبل كارداشيان بأنهم غير قادرين على إعادة اختراع أنفسهم.

مقالات ذات صلة

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.