هل المجلات بحاجة إلى كارداشيان أكثر مما يحتاج كارداشيان إلى مجلات؟

كانت صناعة الأزياء تستفيد من تأثير كارداشيان جينر منذ ذلك الحين بدأت في قبول الأسرة في الحظيرة في عام 2013 - شاهد العديد من المظاهر الصاخبة في الصف الأمامي ، وحملات العلامات التجارية الكبيرة المتعددة ، والتعاون مع تجار التجزئة ومهنة كيندال في عرض الأزياء للحصول على أدلة. ولكن هل تمكنت وسائط الموضة من جني الأموال أيضًا؟ على الرغم من المعارضة التي لا تنتهي أبدًا من قبل مجموعة فرعية من القراء ، إلا أن الاهتمام بالعائلة وما يرتدونه وما يبيعونه قد زاد فقط. الدليل موجود في الحلوى - أي مبيعات الطباعة وحركة المرور الرقمية.

لكن بحسب أ WWD مقالة يوم الأربعاء ، تأثير الطباعة الخاص بهم يتضاءل. تستشهد التجارةعالميعدد نوفمبر الذكرى الخمسين يظهر كريس جينر وجميع بناتها كمثال على ذلك: على الرغم من رئيس التحرير قالت جوانا كولز علنًا باعت "الملايين" ، وباع العدد فقط 436500 إصدارًا من كشك الصحف وفقًا لتحالف وسائل الإعلام المدققة. غلاف كايلي المنفرد لشهر فبراير حققت نتائج أفضل (495،423 إصدارًا) ، ولكن هذا لا يزال أقل من متوسط ​​المجلة للنصف الأول من عام 2015 (531،086 إصدارًا). منذ ثلاثة أعوام،

غلاف كيم المنفرد لشهر أبريل كان الأكثر مبيعًا للمجلة لعام 2013 ، حيث بلغ عدد النسخ 1.2 مليون نسخة وفقًا لـ Adweek. في الوقت نفسه في في سن المراهقة رائج ، ال قد يصدر عرض كايلي تغلبت على متوسط ​​النصف الأول من العام بعدد 48237 إصدارًا ، على الرغم من أن ذلك كان أقل من قضية كيندال سبتمبر 2014 والتي باعت 72619 إصدارًا من كشك الصحف ، وفقًا لـ WWD.

لم تكن أغلفة كارداشيان على الإطلاق رهانات مؤكدة على مجلات الموضة. على الرغم من أن كيم وكاني مثيرة للجدل مجلة فوج غطاء، يغطي في أبريل 2014 ، باعت 264،421 إصدارًا قويًا من كشك بيع الصحف وفقًا لـ WWD, التقارير الأولية قالت إنها لم ترق إلى مستوى توقعات المجلة ولم تتفوق عليها غلاف بيونسيه 2013. ومع ذلك ، كانت تداعياته هائلة: تمت الموافقة على كيم رسميًا من قبل آنا وينتور ، وحتى العلامات التجارية الأوروبية القديمة مثل فالنتينو وشانيل لم تستطع مقاومة الارتباط بالعائلة.

ولكن نظرًا لأن مبيعات أكشاك الصحف تتراجع دائمًا على أي حال ، فإن العلامات التجارية الإعلامية التي تبحث عن حركة المرور الرقمية والنقرات ومرات الظهور وطنين بناء العلامة التجارية لا يزال بإمكانها العثور على قيمة تبرز العائلة. على سبيل المثال ، أكد ممثل عن Hearst أن أ عالمي حصل حفل الذكرى السنوية (الذي حضره جميع أفراد عائلة كارداشيان) في أكتوبر على 9 ملايين مشاهدة لقصة حية على Snapchat و 9 مليارات انطباع إعلامي. استثمرت المجلة كثيرًا في المنصة وكانت إحدى القنوات التي تم إطلاقها على Discover ، حيث يقال إنها ترى 3 إلى 4 ملايين مشاهد شهريًا. وفي الوقت نفسه ، سجل موقع Cosmopolitan.com 15.8 مليون زائر فريد في أكتوبر ، وهو أعلى قليلاً من المتوسط ​​الشهري حتى الآن البالغ 15.6 مليون ، وفقًا للبيانات المقدمة من Comscore.

على الرغم من عالمي عملاق بالمقارنة مع مجلة إيندي ورق، لم يلق إصدار الذكرى السنوية لها نفس ضجة اختراق الإنترنت التي حصل عليها غلاف كيم العاري لعام 2014 ، والتي تلقاها 6.6 مليون مشاهدة للصفحة في اليوم الأول فقط. فانيتي فير، مع ذلك ، قامت بتوجيه نفس الطاقة الفيروسية من خلال غطاء ظهورها الأول Caitlyn Jenner في يوليو ، والذي استقطب تسعة ملايين زائر فريد في الـ 24 ساعة الأولى و 24 مليونًا في الشهر الأول ، وفقًا إلى Adweek. كان العدد المطبوع للمجلة هو الأكثر نجاحًا في خمس سنوات ، حيث بيع 432،923 إصدارًا في أكشاك بيع الصحف وفقًا لـ WWD. ومرة أخرى في مركب, قصة غلاف Khloe في أغسطس / سبتمبر على مدار 20 مليون مشاهدة للصفحة ، وفقًا لممثل العلامة التجارية ، وهو ما يمثل ضعف عدد الزيارات جاستن بيبر حصل الغطاء في الشهر التالي. مزدوج!

هل وصلنا إلى نقطة تحتاج فيها المجلات إلى عائلة كارداشيان أكثر مما يحتاج كارداشيان إلى المجلات؟ في ملف تعريف هذا العام في اوقات نيويورك, أوضحت الأم / مايجر / العقل المدبر كريس جينر أن إحدى أهم استراتيجياتها هي توزيع المعلومات الشخصية بعناية بطرق تفيد الأسرة تجاريًا. والآن بعد أن أصبح لكل ابنة تطبيق خاص بها (ليس مجانيًا) ، يمكن دائمًا أن يأتي هذا النوع من الأشخاص الذين يتوقون إليها مباشرةً منهم. هكذا ترسم كيم اسم سانت ويست، كيف تشارك Kylie دروس الماكياج وكيف كشفت Kendall أنها كانت كذلك أدخل المستشفى للإرهاق. استخدمت كايتلين فقط مجلة حصرية لصالحها هذا العام ، لكن هل ستحتاج إلى هذا النوع من الخبرة مرة أخرى؟

لم يعد مجرد عرض Kardashian / Jenners كافيًا: إلا إذا قامت العلامات التجارية الإعلامية بتنسيق افتتاحيات جديدة وصاخبة ، مثل Kylie Jenner مقابلة غطاء، يغطي بعد تصوير ستيفن كلاين ، يبدو أن القراء لا يهتمون. خاصة في الطباعة.

صورة الصفحة الرئيسية: Kim Kardashian West و Kris Jenner في أول عرض منبثق لها على الإطلاق KKW Beauty and Fragrance في Westfield Century City في لوس أنجلوس. الصورة: بريسلي آن / جيتي إيماجيس