كيف تساعد مبادرة التجارة المجتمعية في بودي شوب على إحياء رواندا بعد الإبادة الجماعية

في المناخ السياسي الحالي على وجه الخصوص ، يمكن أن تشعر بالكتابة عن الموضة والجمال في بعض الأحيان. لكن استكشاف بعض الطرق التي تحاول بها شركات الأزياء والجمال فعل الخير في العالم - على سبيل المثال ، من خلال مقاضاة إدارة ترامب لحماية المعالم الوطنية أو إطلاق حملة حقوق المتحولين جنسيا - يمكن أن يكون ترياق منعش.

إحدى هذه المنظمات التي تأمل في إحداث تغيير إيجابي في العالم هي بودي شوب. في وقت سابق من هذا الشتاء ، سافرت مع الشركة لأصبح منغمسًا تمامًا في أحدث برنامج لمبادرة التجارة المجتمعية الإطلاق ، هذه المرة لزيت المورينجا ، أحد مكونات The Body Shop النجمية التي يتم حصادها من الأشجار في دولة شرق إفريقيا رواندا.

بالنسبة للمبتدئين ، تم تأسيس The Body Shop على يد الهبي المحب للسفر ، أنيتا روديك ، في عام 1976 في المملكة المتحدة ؛ أطلقت مبادرة التجارة المجتمعية في عام 1987 ، وأطلق عليها في الأصل اسم "التجارة لا المعونة". تسعى المبادرة إلى ما تصفه The Body Shop بأنه "صغير الحجم المزارعون والحرفيون التقليديون والتعاونيات الريفية ، "جميعهم خبراء في مجالاتهم ، ويقدمون لهم ممارسات تجارية جيدة وبناء الاستقلال الأسعار. بالنسبة إلى The Body Shop ، يتخذ الكثير من هذا شكل مكونات (مثل القنب وزيت شجرة الشاي والعسل) أو ملحقات ، تفيد التقارير أن أكثر من 300000 شخص في جميع أنحاء العالم.

الآن ، بعد 31 عامًا ، توسعت Community Trade إلى 23 دولة وتعمل مع 31 موردًا مختلفًا. على حد تعبير هيذر دوشارم ، مديرة المصادر المستدامة في The Body Shop ، فإن الروح الأساسية لـ مجتمع التجارة هو ببساطة "القيام بعمل جيد من خلال الأعمال التجارية - أو القيام بعمل جيد من خلال سلسلة التوريد صلة."

مقالات ذات صلة

من المؤكد أن The Body Shop ليست شركة التجميل الوحيدة التي تركز على هذا النوع من البرمجة التجارية الأخلاقية ؛ يشبه Community Trade المبادرات الموجودة أيضًا في أمثال L'Occitane و Lush Cosmetics و Dr. Bronner's ، وقد نفذ كل منها شهادة التجارة العادلة والممارسات الخيرية كما فعلت نابعة. في حالة L'Occitane ، أسس مؤسس الشركة Olivier Baussan هيكلًا تجاريًا مشابهًا له The Body Shop's ، ولكن بدلاً من ذلك يركز على لفت الانتباه إلى المكونات الأصلية في منطقته الأصلية بروفانس. تتضمن مبادرات التجارة العادلة الأخرى من لوكسيتان زبدة الشيا للعلامة التجارية ، والتي يتم الحصول عليها من مجموعة من النساء في بوركينا فاسو و لمن تضمن لوكسيتان أجوراً عادلة. الآن ، بقدر ما يذهب The Body Shop ، فإن هدفه الخاص هو إقامة علاقة مستديرة من شأنها أن تساعد المجتمع على إعداد نفسه للنجاحات المستقبلية.

منذ الإبادة الجماعية في رواندا عام 1994 ، والتي قتل فيها 800 ألف رواندي خلال 100 يوم من التطهير العرقي ، تعمل البلاد على إعادة البناء وتحقيق الاستقرار المالي. يهدف برنامج Moringa Community Trade الجديد التابع لشركة The Body Shop ، والذي بدأ هذا العام ، إلى أن يكون خطوة واحدة صغيرة نحو الأمن المالي لبعض أولئك الذين يعيشون ويعملون حاليًا في رواندا

كان Moringa أحد المكونات الأكثر مبيعًا في The Body Shop منذ عام 2010 ، ولسبب وجيه: المصنع هي نفسها من بين أكثر مضادات الأكسدة غنىًا في العالم ، كما أنها مليئة بأحماض أوميغا 3 الدهنية و حديد. يتم ضغط زيت بذور المورينجا على البارد مرتين من أجل الحفاظ على هذه الخصائص ، وضمان فعاليتها.

من أجل تحديد ما إذا كان أحد المكونات سيدخل مبادرة Community Trade الخاصة بـ The Body Shop ، تنتظر الشركة حتى يتم استخدامه عبر العناصر في نطاق. يقول دوشارم: "نحن ننظر في عدد المنتجات التي يمكن أن نضعها فيها ، إذا كان هناك عدد كافٍ وإذا كان لديهم بعض العمر الطويل". "مع Moringa ، إنه المكون الرئيسي في مجموعة كاملة من المنتجات ، وهي تباع بشكل جيد جدًا ، إنها مرشح كلاسيكي."

بالنظر إلى أن البرنامج مصمم لمساعدة المجتمعات المحرومة - سواء اقتصاديًا أو بيئيًا - في جلب مكوناتها إلى السوق في المواقف التي قد لا تتاح لهم الفرصة للقيام بذلك بطريقة أخرى ، يريد The Body Shop أيضًا التأكد من أن المكونات التي يختارها من أجل Community Trade ستظل مطلوبة على المدى الطويل أساس.

في المراحل الأولى من كل تطوير فردي للتجارة المجتمعية ، تحدد العلامة التجارية ما قد يحتاج إلى تعديل مع مورد محلي لجعله مستدامًا حقًا. يقول دوشارم: "النهج الذي نتخذه هو حقًا واحد من تغيير العالم". "نشعر أننا في Community Trade ، يمكنك العمل مع أي شيء طالما أن هناك علاقة ثقة وقيمة مشتركة. لذلك ، إذا كنا نعمل مع مورد محلي ونعتقد أن لديهم نفس أهداف الاستدامة ، فسنضع ميثاقًا يوضح بعض التفاصيل حول ما نريد تحقيقه اجتماعيًا و بيئيًا من خلال التجارة. "بالطبع ، لا تتسامح العلامة التجارية مطلقًا مع ممارسات معينة ، مثل عمالة الأطفال ، والتي ، للأسف ، كشفت عنها مع الموردين في الماضي.

فيما يتعلق بكيفية ظهور مبادرة Moringa Community Trade ، تم إبلاغ Ducharme إلى شركة اجتماعية ، Asili Natural Oils ، التي عملت على إعادة بناء الثقة مع Moringa المزارعين في المجتمع - المزيد عن ذلك لاحقًا - وتأكدوا من حصولهم على مزايا عادلة لإلهام علاقة عمل رائعة ، بالإضافة إلى دعم المجتمع المحلي حقًا تواصل اجتماعي. "لقد مر كل شخص في هذا البلد بشيء مروع للغاية ، وفي الوقت نفسه ، منذ عام 1994 ومنذ الإبادة الجماعية ، اتخذ هذا البلد ككل هذا الأمر بالذات. عازمة وقوية للغاية نحو تحسين وضعهم - سواء كان ذلك من خلال تحسين التنمية الاقتصادية ، أو تحسين سبل العيش ، أو من خلال التجارة والأعمال "، كما تقول. "هذا هو النموذج الكامل لما بعد الإبادة الجماعية في رواندا. لقد تم التركيز بشدة على التنمية من خلال استثمارات القطاع الخاص ، وإتاحة فرص العمل وإتاحة إمكانية المشاركة في الأعمال التجارية ".

تأسست Asili في عام 2012 ، وتساعد في ربط رابط مهم في سلسلة التوريد في رواندا. وهي تعمل مع 2137 مزارعًا محليًا ، يركزون جميعًا على بذور المورينجا ، لربطهم بالأسواق الدولية. في حين أن شجرة المورينجا هي في الواقع مكتفية ذاتيًا تمامًا (لقبها هو "شجرة المعجزة") ، فإن المورينجا نفسها لها تاريخ صخري في رواندا. بعد الإبادة الجماعية ، اضطر العديد من المزارعين إلى بيع ماشيتهم من أجل شراء شتلات جديدة. لقد وُعدوا بأنه عندما تبدأ الأشجار في إظهار العائد ، سيتم دفع أجر كبير لهم مقابل محصولهم ، لكن هذا لم يؤتي ثماره. انتهى الأمر بالمزارعين بخيبة أمل ، حيث قطع الكثير منهم أشجارهم والتخلي عن المورينغا كوسيلة لكسب الرزق.

أراد ثيو هاكيزيمانا ، المدير العام لشركة Asili ، إيجاد حل ملموس. أخذ على عاتقه السفر في جميع أنحاء رواندا ، والالتقاء بالمزارعين ، والجلوس في منازلهم وشرح نيته في تحويل الأشجار إلى شيء إيجابي يخدم المستقبل. لقد وضع عقدًا ، يوضح للمزارعين أنهم سيكسبون نقودًا مقدمًا. بفضل Hakizimana ، أعيد بناء هذه الثقة ، وهي سبب رئيسي لبدء مزارعو المورينغا في إعادة زراعة الأشجار في المقام الأول. قامت Asili بتوسيع عدد الأشجار (الذي ارتفع في عام 2012 من مليون إلى 50000 فقط) ، وتمت إعادة زراعة الأشجار في جميع أنحاء البلاد - حتى 100000 شجرة والعدد في ازدياد.

بصرف النظر عن الوعد بتحقيق دخل ثابت ، يتم منح المزارعين مزايا أخرى ، مثل خيار التأمين الطبي ، مجانًا الشتلات لزيادة غلاتها ، وكلاء النقل لمحاصيلهم وحتى الماشية أو الوظائف حسب العقود المبرمة معهم عسيلي. من خلال هذه الشراكة الجديدة مع The Body Shop ، لاحظت Hakizimana أن البرنامج كان له تأثير قوي بشكل خاص على نساء المجتمع. ويضيف: "بالنظر إلى الإبادة الجماعية وما تلاها من عواقب - المادية والعاطفية - كانت النساء الأكثر تضررًا ، وحتى قبل ذلك ، كانوا الأكثر تهميشًا". "لذا ، فإن وجود نسبة أكبر من النساء في شركتنا هو أمر نفخر به للمساعدة في إعادة الإعمار بعد الحرب."

أما بالنسبة للمزارعين أنفسهم ، فهم متفائلون بشأن تأثير مبادرة The Body Shop على حياتهم. تقول Veredian Uwisabaye ، وهي مزارع أرملة تربي أربعة أطفال بمفردها: "أحد أكثر الأشياء إثارة هو أننا لم نعد مضطرًا إلى التخلص من بذرتنا". كما يرى المزارعون أن المورينجا وسيلة لتمكين المرأة على نطاق أوسع. تضيف ماري نارامي ، وهي أرملة أخرى تربي خمسة أطفال: "نحن نشجع النساء الأخريات من مناطق أخرى على إنماء المورينغا - نحن نرغب في توسيع السوق حتى نتمكن من الحصول على قيمة أكبر لمورينجا الخاصة بنا ، والاستعداد للمستقبل لحياة أطفالنا ".

يقول دوشارم: "آمل أن تعمل التجارة بشكل جيد". "ماذا أتمنى؟ فقط لكي نتمكن من شراء كمية مستدامة على مستوى الأعمال [من المورينجا] من Asili خلال فترة زمنية يمكن أن تستمر حياة هؤلاء الأشخاص في التحسن. هذه هي بالضبط الطريقة التي من المفترض أن تعمل بها شركة Community Trade ".

الإفصاح: دفع The Body Shop تكاليف سفري وإقامتي لزيارة رواندا مع الشركة.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.