سقوط فرش كلاريسونيك

بصفتي كاتبة تجميل في عام 2016 ، وجدت أن معظم زملائي المهووسين بالعناية بالبشرة يندرجون في واحدة من فئتين: الأشخاص المخلصون لمستخدمي كلاريسونيك فرشاة تنظيف البشرة ، والأشخاص الذين لديهم كلاريسونيك الذين تم إهمالهم لفترة طويلة باقية حول حمامهم ولا يزالون ينسون استخدامها. في حال كنت تتساءل ، فأنا في المجموعة الثانية ، وهو ما يفسر على الأرجح سبب عدم صدمتي مثل البعض عندما اندلعت الأخبار هذا الأسبوع أن كلاريسونيك كانت تمر بجولة من عمليات التسريح الرئيسية للعمال. على وجه التحديد ، تقوم الشركة بتسريح 120 موظفًا في منشأة الإنتاج في ريدموند ، واشنطن خلال العام المقبل حيث تبتعد الشركة عن إنتاج فرشها في المنزل. كانت الشركة سريعة في طمأنة الجميع بأن عمليات التسريح ستؤثر فقط على المشاركين في جانب الإنتاج في الشركة ، و أن جميع الموظفين المسرحين سيحصلون على مساعدة في العثور على وظائف جديدة ، من المحتمل في مكان آخر داخل الشركة الأم للعلامة التجارية ، لوريال.

في حال كنت تعيش تحت صخرة أو في كهف أو ربما تحت صخرة داخل كهف خلال السنوات العديدة الماضية ، كلاريسونيك هي العلامة التجارية التي تصنع فرشاة تنظيف الوجه المنتشرة في كل مكان والتي حصل عليها الجميع في عيد ميلادهم في عام 2012. تستخدم هذه التقنية الاهتزازات الصوتية للمساعدة في إزالة الأوساخ والزيوت والمكياج العالقة على وجهك إذا كان هذا يبدو كثيرًا مثل إصدار الوجه لملعب فرشاة أسنان Sonicare ، فهناك سبب وجيه. تم تطوير كلا الجهازين جزئيًا بواسطة David Giuliani ، الذي انتقل إلى الحصول على الوجوه حقًا يبدو نظيفًا بشكل يبعث على السخرية بعد أن أصبح من بنات أفكار فرشاة أسنانه الجهاز الأول مبيعًا في السوق في عام 2001. (كان روب أكريدج وستيف ميجينيس وورد هاريس وكين بيلشر أيضًا مطورين مشاركين للجهاز.)

تأسست كلاريسونيك في نفس العام وأصدرت الفرشاة الأولى ، المعروفة الآن باسم Mia 1 ، في عام 2004 ، لكن طفرة كلاريسونيك الكبيرة لم تحدث إلا لبضع سنوات أخرى. قبل المنحنى ، ظهرت أوبرا واحدة في حلقة الأشياء المفضلة الخاصة بها لعام 2007 ، وبحلول عام 2011 أصبحت الفرشاة فائزة كبيرة بجوائز من أمثال إغراء, في الاسلوب و إيل. منذ ذلك الحين ، أصبحت الفرشاة عنصرًا أساسيًا في عالم الجمال ، وظهرت في اهتمامات كل النساء تقريبًا مجلة يمكنك التفكير فيها وبيع أكثر من 15 مليون فرشاة حسب الشركة موقع الكتروني. لقد أمضوا السنوات الفاصلة في تطوير خمسة نماذج إضافية ، بما في ذلك نسخة السفر ، ونموذج للوجه والجسم ، وفرشاة خاصة للرجال فقط. على الرغم من بعض الغزوات الأقل نجاحًا باستخدام جهاز تحت العين معطل الآن وجهاز باديكير الفرشاة (التي تم دمجها منذ ذلك الحين في فرشاة الجسم المذكورة أعلاه) ، تم تأسيس العلامة التجارية نفسها كاسم مألوف في أقل من عقد من الزمان ، مما لا يثير الدهشة عندما بدأت عروض الشراء المتداول. تم شراء Clarisonic مقابل مبلغ لم يكشف عنه من قبل شركة L'Oréal في عام 2011 ، لكنها احتفظت بمكاتبها وإنتاجها في منشأة Redmond الأصلية - حتى الآن ، هذا هو.

وتأتي أنباء تسريح العمال بعد تقرير يفيد بأن مبيعات كلاريسونيك فشلت في تلبية التوقعات في النصف الأول من العام ، بالنسبة الى WWD، أي لديه بعض التكهنات أن هذه قد تكون بداية النهاية لفرش الوجه الأسطورية. [تحديث: قالت لوريال أن هذه التكهنات خاطئة وأن الإنتاج سيستمر.]

لا تزال أسباب انخفاض المبيعات غير واضحة. من المحتمل أن يكون كلاريسونيك قد بالغ في إشباع السوق ، على الرغم من أن جولياني قال اوقات نيويورك خلال ذروة الفرش في عام 2012 ، "معظم النساء لا يملكن واحدة حتى الآن. هناك الكثير من منتجات كلاريسونيكس للبيع ". وبالمثل ، طبيب الأمراض الجلدية د. جوشوا زيشنر لم يلاحظ انخفاضًا في الاستخدام بين مرضاه. يقول: "على مدى السنوات القليلة الماضية ، كان هناك بالتأكيد زيادة في عدد المرضى الذين يستخدمون أجهزة التطهير". "تُستخدم التكنولوجيا الآن في جميع أجزاء أنظمة العناية بالبشرة لدينا ، من تطبيقات العناية بالبشرة إلى التطهير عالي التقنية أو أجهزة مكافحة الشيخوخة."

على الرغم من أن الشراء الأولي لإحدى الفرش يمكن أن يتراوح في أي مكان من 130 دولارًا إلى 300 دولارًا اعتمادًا على الطراز ، حتى باتباع توصيات العلامات التجارية لـ استبدال الرؤوس القابلة للإزالة كل ثلاثة أشهر (والتي ، لنكن صادقين ، قلة من الناس ربما يتذكرون فعلاً) تكسب فقط كلاريسونيك حوالي 120 دولارًا لكل عام. يعتمد النموذج الذي قاموا بإعداده بشكل كبير على عمليات شراء الفرشاة الجديدة (تجدر الإشارة إلى أن كلاريسونيك أيضًا لديها خط خاص بها من المنظفات والأمصال ، ولكن لم يتم إزالة أي من المنتجات مثل الفرشاة مبيعات). الآن بعد أن بدا أن التدافع الأولي على Clarisonics قد هدأ وأن معظم الأشخاص مهتم بفرشاة يمتلكها بالفعل ، فمن الممكن أن تكون توقعات الربح ببساطة غير واقعية عالي.

بالطبع ، مثل أي فكرة مربحة ، تعد المنافسة دائمًا مشكلة أيضًا. بعد أن حققت كلاريسونيك نجاحًا كبيرًا ، بدأت مجموعة كبيرة من العلامات التجارية الأخرى في الخروج بفرش تنظيف الوجه الخاصة بهم ، والتي غالبًا ما تكون أقل تكلفة. دخل كل من Neutrogena و Conair و Olay في لعبة واحدة بإصدارات مملوكة بأسعار أرخص بنسبة تصل إلى 75 بالمائة من لعبة Clarisonic الأصلية ، و خرجت Proactiv ذات العلامات التجارية الضخمة للتسوق من المنزل بواحدة لمرافقة نظام علاج حب الشباب المفضل لدى المشاهير ، والذي قد يكون له ثغرات في أعمال Clarisonic خطة.

من الصعب تصديق عصر أنظمة تطهير الجمال الكورية المكونة من 12 خطوة ، ولكن قد يؤدي الجهد أيضًا إلى إبقاء Clarisonic منخفضة. لقد استطلعت آراء الأشخاص عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ووجدت أن زملائي المعجبين بالجمال منقسمون عمومًا على الجهاز. كان البعض من المدافعين المتحمسين عن اهتزاز الوجه المنتظم: "نعم! [أستخدم كلاريسونيك] 5 مرات في الأسبوع (أو نحو ذلك).... يساعد وجهي على البقاء فائق النعومة / النعومة ويمنع الاختراق مما يجعل مكياجي يبدو أفضل! إذا تخطيت بضعة أيام يمكنني أن أقول حقًا "، كتبت إحدى النساء. وجد آخرون أن إضافة شيء آخر إلى قائمة المهام الخاصة بهم هو أمر أكبر من أن يطلب الآن بعد أن تلاشى أحمر الخدود الأول: "ما زلت أستخدم خاصتي من حين لآخر. قال أحدهم ربما ينبغي استخدامه في كثير من الأحيان. أجاب آخر: "بدافع العادة والإرهاق بشكل عام بحلول وقت النوم". من الجدير بالملاحظة ، بالنسبة لي على الأقل ، أن الاختلاف الرئيسي بين هذه المجموعات هو العمر ، مع النساء البالغات من العمر 20 عامًا يفضلون خطوة إضافية ، بينما كانت المجموعة التي يبلغ عمرها 30 عامًا وأكثر اهتمامًا برؤية مدفوعات أكبر مقابل أقل الشغل. كل هذا روائي ، لكن بالنظر إلى أن المجموعة الثانية تتكون من نساء كن في القوى العاملة لفترة أطول ولديها دخل متاح أكثر ، يبدو أنه من الجدير بالذكر أن هذه التركيبة السكانية كانت أقل بشكل عام متحمس.

ثم مرة أخرى ، يمكن أن يكون انخفاض كلاريسونيك ببساطة حالة من وجود اتجاه يلعب نفسه بشكل طبيعي. كان لمشهد الجمال منظر طبيعي مختلف تمامًا عندما انطلقت فرش كلاريسونيك على المسرح لأول مرة. نحن نتحدث عن التقشير الدقيق في المنزل ، والعلاج بالضوء قبل المنزل ، وانفجار الجمال قبل الكوري. مثل Sun-In و Epilady قبلها ، قد يكون معجبو Clarisonic قد انجذبوا بعيدًا بأغنية صفارات الإنذار لأحدث العلاجات وأكثرها بريقًا وأكثر استعدادًا لـ Instagram.

ثم هناك تلك الصيحات المزعجة التي طال أمدها بأن الفرشاة لا تحسن بالفعل من حالة الجلد ، حيث ذهب بعض المنتقدين إلى حد القول إنها جعلت حالتهم أسوأ. البحث السريع عبر الإنترنت عن تقييمات كلاريسونيك يسحب حقيبة مختلطة من الأشخاص الذين يقولون إنها أنقذت بشرتهم وآخرون يسردون كوابيس العناية بالبشرة: "6 أسابيع من الجحيم! خبرتي في كلاريسونيك!!! "يصرخ عنوان فيديو يوتيوب واحد مع أكثر من 2 مليون مشاهدة. يجادل البعض بأن ردود الفعل السلبية للجلد التي تمر بها بعض التجارب هي نتائج "التطهير" حيث يتم دفن الأوساخ والزيوت والأشياء الأخرى التي لا تريد حقًا التفكير فيها دفن في وجهك تعال إلى السطح. لم يكن زيشنر معجبًا بهذا التفسير ، مشيرًا إلى أن أبسط إجابة ، كالعادة ، هي الأفضل غالبًا. "تم تصميم فرش سونيك للاستخدام اليومي. بدلاً من العمل كمقشر ، تساعد الاهتزازات الصوتية في طرد الأوساخ من طبقة الجلد الخارجية ". "على الرغم من تصميمها اللطيف ، إلا أن بعض الأشخاص ذوي البشرة الحساسة قد لا يتحملون استخدام الفرشاة. أيضًا ، قد يكون بعض الأشخاص الذين يستخدمون منتجات العناية بالبشرة التي يحتمل أن تكون مزعجة ، مثل الريتينول أو بعض علاجات حب الشباب ، حساسين لاستخدام الفرشاة أيضًا ".

ما يبقى واضحًا هو أن الأمور لا تبدو جيدة بالنسبة إلى Clarisonic. لم يتم الإعلان بعد عن المكان الذي سيتم فيه نقل تصنيع الفرشاة بعد الانتهاء من عمليات التسريح في نهاية عام 2017 ، أو إذا كان الإنتاج سيستمر على الإطلاق. في كلتا الحالتين ، توقع أن ترى معجبي كلاريسونيك يخزنون رؤوس فرشاة بديلة مثل الاستعدادات ليوم القيامة في الأشهر القادمة.

تم تحديث هذه المقالة لتوضيح أن David Giuliani كان واحدًا من خمسة مبتكري كلاريسونيك وأن التكهنات حول التوقف عن تصنيع الفرشاة غير صحيحة.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.