Bralette الدانتيل جيو. الصورة: كايلا فارلي / بإذن من Lively
إذا كنت من النوع الذي يتطلع إلى العودة إلى شقتك والتحول فورًا إلى ملابس مريحة بعد يوم طويل ، فأنت بالتأكيد لست وحدك. ولكن إذا كانت حمالات الصدر المقيدة غير مريحة ، فستظهر لك خيارات أكثر راحة طوال الوقت. واحد منهم هو حية، التي أطلقتها ميشيل كورديرو جرانت في أبريل بعد سنوات من العمل مع عملاق الملابس الداخلية فيكتوريا سيكريت ، والتي شعرت أنها لم تعد مرتبطة بها.
يحتوي Lively على Cool Girl ™ الملابس الداخلية وصولا إلى العلم. فكر في الحمالات والملابس الداخلية ذات الفتحات المثيرة (والمريحة) التي تتمتع بإحساس رياضي أنيق بشأنها. قبل إطلاق مجموعة كبسولات صيفية من المقرر إطلاقها في وقت لاحق من هذا الشهر ، جلسنا مع Grant للدردشة حول إنشاء روح العلامة التجارية ، وتمكين المرأة ولماذا تسود البساطة.
ما هي خلفيتك وكيف ألهمتك لإنشاء Lively؟
لطالما كنت تاجرًا في قلبي. هذا نوع من الطريقة التي أمضيت بها فترة حياتي المهنية: بدأت في عمل العلامات التجارية لـ Federated ، مع Macy's ، ثم انتقلت إلى شركة VF ، حيث عملت على علامات تجارية مثل Nautica. لكنني أمضيت [معظم] وقتي مع فيكتوريا سيكريت أشرف فعليًا على تسويق واستراتيجية حمالات الصدر والملابس الداخلية من جانبهم الرقمي ، وفقط وقعت في حب رواية القصص الرقمية وكيف يمكنك حقًا التعبير عن الشخصية الحقيقية للعلامة التجارية ، مثل صنع فيلم: من النسخ إلى الإعداد إلى كيفية العرض هو - هي. لطالما أعجبت بـ VS كعلامة تجارية من وجهة نظر الأعمال ، لكنني وجدت أنه كمستهلك ، لم أعد مرتبطًا بي. لذلك بعد عدة سنوات هناك ، قررت أنني أريد أن أبدأ علامتي التجارية الخاصة ضمن هذا النشاط التجاري الذي تبلغ قيمته 13 مليار دولار في الولايات المتحدة. لأن لديهم [VS] وجهة نظر مذهلة وقوية ، ولكن من الواضح أن هناك متسعًا للآخرين.
ما وجدته مشكلة هو أنك ترتدي صدريتك لمدة 14 ساعة في اليوم ، وكنت أختار بين الأناقة أو الراحة ، لذلك كان درجي دائمًا صفين! كنت مثل ، "كيف يمكنني الجمع بين هذين العنصرين معًا؟" هذا عندما قررت أنني أريد إنشاء Lively. لكن الأهم من ذلك ، عندما غادرت ، قررت أنه بعد عدة سنوات ، لم أرغب فقط في إنشاء علامة تجارية للمنتج ؛ كنت أرغب في إنشاء روح ، شيء يمكّن النساء حقًا من عيش الحياة وفعل ما تحبه لأنني دائمًا ما كنت محظوظًا لأن حياتي المهنية هي شغفي. أتجول أفعل ما أحبه طوال اليوم ، كل يوم ، فكيف تشجع المزيد من النساء على القيام بذلك؟
ميشيل كورديرو جرانت ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Lively. الصورة: كايلا فارلي / بإذن من Lively
كيف بدأت؟
بدأنا بلوحة [مزاج]... تجولت أنا ومديرة الإبداع لدينا ، سارة ، في جميع أنحاء مدينة نيويورك وجمعت كل الأشياء المفضلة لدينا معًا. بدأنا في شراء سروال اليوجا وقص أحزمة الخصر وتثبيتها على السروال الأنثوي: هذا ما نريد أن نرتديه طوال اليوم! اعتدت أن أعيش في البيكينيات طوال الصيف لأنه لم يكن هناك حمالة صدر أعطتني نفس الإحساس الذي يمكنني إظهاره تحت خزانتي.
من الواضح أن المنتج النهائي استغرق شهورًا وأشهرًا من الشحذ واللعب لأن حمالات الصدر كذلك معقد. تحتوي على 25-40 مكونًا ، لذلك عندما تحاول نقل كل هذه القطع إلى مصنع واحد ، يستغرق الأمر وقتًا طويلاً.
بدلاً من أن نكون علامة تجارية تقدم المئات من رموز التخزين التعريفية والأنماط ، أردنا أن نقول للنساء في جميع أنحاء العالم أننا نفهم هذه الفئة. نحن نعلم ما تحتاجه ، ولا نريد المبالغة في التصنيف. إليك أفضل حمالة صدر على شكل تي شيرت. هنا هو الأفضل بدون أسلاك. إليك أفضل حمالة صدر وتمرين رياضي.
مش تقليم Bralette. الصورة: كايلا فارلي / بإذن من Lively
ماذا تعني كلمة "leisurée" بالضبط؟
تعطيك كلمة "لانجيري" على الفور دلالة "مشد" ، "تمرين رياضي". "الدانتيل ،" درع ، "للرجال." لذا أنا قال ، "نحن بحاجة إلى الخروج بشيء [آخر] لتحديد ما نبيعه." لقد اتضح لي يومًا ما أنه ملابس رياضية. إذا كنت تفكر في الملابس الرياضية وما يتم فعله في مجال الأزياء والملابس ، فهذا ما نفعله بالملابس الداخلية.
لقد أطلقت في أبريل 2016 ، لكنك حصلت بالفعل على الكثير من الاهتمام والطنين. كيف يشعر ذلك وكيف تم بناؤه؟
لقد كان لدينا أشخاص يعانون من فقدان الشهية يتواصلون معنا ويقولون ، "أخيرًا ، أشعر بالثقة في بشرتي" أو من خلال تجربة المتحولين جنسياً قائلاً ، "هذه هي العلامة التجارية التي أرغب في ارتدائها أولاً". إنه يؤثر فقط على النساء في الكثير طرق. لدينا أيضًا نساء يتواصلن ويقولن "لقد ألهمتني لبدء شركتي الخاصة ، علامتي التجارية الخاصة".
الشبكة بدون سلك. الصورة: كايلا فارلي / بإذن من Lively
لقد بدأ بالفعل قبل إطلاقنا ، في مارس ، عندما أطلقنا Instagram الخاص بنا ورأينا الكثير من الأشخاص الذين يقولون لنا DM ، "كيف يمكننا المساعدة؟ كيف يمكننا أن نكون جزءًا من هذه المهمة؟ لذلك أخذنا كل ذلك وقلنا ، "دعونا ننشر الكلمة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي" وتواصلنا معها قال 250 من أقرب أصدقائنا وعائلتنا ، "مرحبًا ، هل يمكنك مشاركة Lively؟" لكل بريد إلكتروني ترسله ، تحصل على نقطة تجاه ملف عملية الشراء. في ذلك الوقت ، اعتقدنا أننا سنصل إلى 5000 رسالة بريد إلكتروني ، وستكون رائعة جدًا. عندما أطلقنا ، تلقينا 133000 رسالة بريد إلكتروني في غضون يومين. خوادمنا تحطمت. أصبحت عالمية حرفيا. كان لدينا 280 ألف قطعة فريدة على موقعنا في 48 ساعة. من أستراليا وروسيا وأفريقيا في كل مكان.
ما التالي لـ Lively؟
شيئان: شيء واحد هو أن الطباعة مهمة جدًا لروح علامتنا التجارية. طبعاتنا أقل تقليدية قليلاً بالنسبة لمساحة الملابس الداخلية. إنهم جريئون للغاية ويستحضرون الطاقة التي نريد تصويرها وما نقوم به هو أننا نعمل بالفعل مع فنانين الآن للحصول على صورهم الأصلية المطبوعات وإحضارها لأنها توضح بالضبط ما نقوله ، لأخذ موهبة وإبداع النساء الرائعات وإبرازها في العالمية. نحن نستكشف أيضًا فئات مجاورة أخرى لأن Lively بدأت مع leisurée ، لكننا نعلم أن لديها مجالًا للنمو إلى المزيد من العلامات التجارية لأسلوب الحياة. شيء واحد كان يطلبه عملاؤنا وسفراؤنا هو ملابس السباحة ، لذلك من المحتمل أن نستكشف ذلك.
في الوقت الحالي ، يتم نقلك حصريًا من خلال موقع الويب الخاص بك ، ولكن هل تواصل معك أي من تجار التجزئة؟
لقد كنا محظوظين جدًا لأن تجار التجزئة قد تواصلوا معنا ، ولكننا في هذه المرحلة نتوقف فقط لأن علامتنا التجارية هي تجربة 360 درجة. إنه ليس المنتج فقط ؛ إنها الطريقة التي تتلقى بها المنتج. نريد تجربة حيث تحصل النساء على شيء ما عند بابهن يشعرن بالخصوصية ، ونريد أن نكون قادرين على الحفاظ على هذه التجربة أثناء نمونا. لذا ، حتى نصل قليلاً على هذا الطريق ، فإننا نتوقف عن قصد.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
صورة الصفحة الرئيسية: Instagram /تضمين التغريدة
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.