بعد ذلك ، تطلق العلامة التجارية للمستهلكين أنماطًا نسائية ورجالية في ثمانية متاجر نوردستروم على الساحل الغربي.
ريان بابينزين، مؤسس شركة أحذية رياضية مقرها في Brookyn العظماء، يقول إنه لم يتوقع أن تغوص العلامة التجارية في سوق النساء ، لكن الأمور تتغير. "عندما أطلقنا ، لم نقل نحن قط لا يعمل بالنساء ، لكننا قلنا إننا [شركة] تركز على الرجال لمجرد أننا كنا نعرف عمل الرجال جيدًا حقًا "، كما يقول. ولكن يوم الإثنين ، العلامة التجارية المباشرة للمستهلك - المعروفة بإنتاج أحذية رياضية فاخرة بجودة مماثلة لأمثال Common Projects و Gucci و Lanvin - أطلقت كل من الأنماط النسائية والرجالية في ثمانية متاجر نوردستروم على الساحل الغربي ، وهي جديدة من أول تعاون خاص بالنساء مع خط انتشار جيسون وو ، رمادي.
أطلق Babenzien الشركة مع مصمم الأحذية الرياضية جون Buscemi (الذي افترق منذ ذلك الحين) من وراء المهام في شركات مثل بوما و K-Swiss. وبينما تتمتع Puma الآن بعلاقة صحية مع Rihanna ، ترك Babenzien عملاق Activewear كرئيس للتسويق الترفيهي بعد أن عمل على ألكسندر ماكوين بالتعاون ، أطلقت سلسلة MTV على شبكة الإنترنت وحجزت
المطربه سيدة غاغا لحفلة الذكرى الأربعين للشركة. حتى أنه مشدود كريستيان سيريانو، ثم بعد فوزه في "Project Runway" ، في مشروع شهد المصمم الشاب إعادة استخدام القطع من مجموعات Puma القديمة إلى إطلالات لثلاث حفلات موسيقية داخل المتجر من قبل Estelle. "هذا [المشروع] ربط بالفعل الكثير من النقاط وقد اخترت كل شيء يدويًا ،" يقول بابينزين. ولكن في عام 2014 ، بعد ركوب الدراجات في بعض الأدوار الأخرى ، كان جاهزًا لشركته الخاصة.يقول بابينزين: "بحلول الوقت الذي أطلقنا فيه Greats ، كان سوق الأحذية الرياضية بالتأكيد شيئًا فريدًا تمامًا". وأشار إلى أنه عند إطلاق Greats ، كان سوق تداول الأحذية الرياضية نشطًا للغاية ، حيث نما بشكل كبير منذ ذلك الحين إلى تقرير $1 مليار سوق. ولكن خارج مجال صناعة الأحذية الرياضية ، بدأت الحركة المباشرة إلى المستهلك تكتسب زخمًا - وهذا هو المكان الذي كان هناك مكان يمكن استغلاله فيه.
ريان بابينزين. الصورة مجاملة
يوضح Babenzien: "كان موقفنا هو أن جميع العلامات التجارية العظيمة في المستقبل من عام 2014 وما بعده ستكون قائمة على أساس المستهلك المباشر". "كان الرجال يفعلون ذلك في النظارات الشمسية والقمصان ولكن لم يكن أحد يفعل ذلك في الأحذية ، ولهذا السبب أطلقنا العلامة التجارية." وبنجاحات مثل بيع تعاون Grey Jason Wu في غضون 12 ساعة أو بيع شراكة Marshawn Lynch في 49 دقيقة ، من الواضح أن هناك استمرارًا فائدة. ولكن في عالم الأحذية الرياضية المعاصر - وفي عالم أزياء الشارع ذي الصلة - يضع البعض مبيعات سريعة تمامًا عند أقدام "الضجيج".
"نحن لسنا علامة تجارية ضجيج" ، يوضح Babenzien ، في إشارة إلى العلامات التجارية القائمة على زيادة الطلب على المنتج ، ولكن تقليل هذا الطلب مع العرض المحدود. "نقوم ببعض من ذلك ، لكن هذا ليس ما تُبنى عليه أعمالنا. أريد أن أصنع منتجًا رائعًا حقًا بجودة مذهلة للغاية وأنيق للغاية وأن أقدمه لمعظم الناس لأنني فخور جدًا بما نقوم به - ثم أعطيهم أفضل سعر عندما نفعل ذلك. "يؤكد Babenzien أن عمليات التعاون التي يمكن القول إنها تندرج ضمن هذه الفئة - مثل شراكة Lynch ، والارتباط الذي قامت به الشركة السهام المتحدة التي تم بيعها في غضون ساعتين - تصادف أن تكون مشروعات "يفهمها الأشخاص في المعرفة كانت خاصة".
الجزء الأكبر من عمليات The Greats يشبه تمامًا أي نشاط تجاري آخر للأحذية الرياضية على نطاق واسع. على الرغم من أن Nike تطلق تعاونًا صاخبًا مع أمثال Virgil Abloh ، إلا أن أحد أكثر البائعين مبيعًا للشركة هو حذاء Monarch في تكراراته المختلفة. "من منظور الأعمال ، كان الأمر مهمًا ومهمًا للغاية ، ولكن من منظور التصميم ، كان غير مرغوب فيه ،" قال مصمم العاهل جيسون مايدن لـ NiceKicks من الحذاء الرياضي ، وهو كبير وغير عملي ومن المؤكد أنه لا يروق لـ "الموضة". لكن العظماء يدفعون بهذه الفكرة إلى الأمام انها رويال الأكثر مبيعًا ، والذي يأتي بسيطًا وأنيقًا ولكنه كلاسيكي ومصنوع من مواد فاخرة. يقول بابينزيان ، قبل أن يطلق على رويال "أكثر الأحذية الرياضية الفاخرة بأسعار معقولة في العالم" ، "لا يمكنك أن تكون الشركة رقم واحد في هذه الفئة وليس لديك شيء يومي".
نظرة من كتيب نظرة العظماء لربيع 2016. الصورة مجاملة
سيتم تسليط الضوء على هذا السعر في طابق متجر نوردستروم. تمهيدًا لإطلاق يوم الاثنين ، اختبرت الشركة تصميماتها في متاجر نوردستروم الكندية العام الماضي ؛ أصبح الحذاء رقم واحد مبيعًا في سبعة أيام. "بمجرد أن نجلس بجوار علامة تجارية أخرى [أيضًا] مصنوعة في إيطاليا ويكون سعرنا نصف ، وأحيانًا أكثر من النصف ، فرق السعر ، يبدأ العميل حقًا في القول ، "حسنًا ، أنت تستخدم هذا الجلد الرائع وأنت صنعت في إيطاليا ويمكنني الحصول على اثنين بسعر واحد." نحن بشكل عام يفوز. "
سيتبع إطلاق Nordstrom افتتاح مواقع من الطوب وقذائف الهاون ، سيكون أولها في مكتب الشركة في بروكلين بتنسيق مشابه لصالات عرض Glossier. ستتبع مواقع أخرى ، أحدها في نيويورك ومن المحتمل أن يكون آخر في لوس أنجلوس. كل هذا ، بطبيعة الحال ، يملي الحاجة إلى الاستثمار والأموال. خلال السنوات الثلاث الماضية ، جمعت الشركة 15 مليون دولار من الاستثمارات ، آخر 10 ملايين دولار منها كانت أعلن في مايو.
يقول بابينزين: "لم نرغب في جمع الكثير من الأموال في وقت مبكر جدًا" ، مشيرًا إلى العلامات التجارية الرقمية المحلية الأخرى التي يشعر أنها جمعت الكثير من الأموال بسرعة. "ولكن كان هناك أيضًا نوع من الرياح المعاكسة ضد أي شخص يحاول بيع أشياء عبر الإنترنت لأنه قدم الكثير من الأموال لهذه العلامات التجارية الأخرى فشلت. "البيئة الناتجة جعلت العظماء يتجهون إلى العمل ويزيد من حدته ، مما يؤدي إلى زيادة الاحتفاظ بالعملاء وتعديل المشكلات مثل تحجيم. والآن ، مع انخفاض هذه العناصر في الغالب ، فإن الشركة مستعدة للتوسع.
يقول بابينزيان: "لقد وصلت الأحذية الرياضية أخيرًا إلى مكان تعتبر فيه حقًا من الكلاسيكيات". "كانت هناك اتجاهات حيث تسير الأمور صعودًا وهبوطًا ، لكنهم الآن أثبتوا وجودهم بالطريقة التي يتبعها الدنيم ، أو القميص الأبيض والكاكي ؛ إنه دائم في هذه المرحلة. وإذا قمت بعملي بشكل صحيح ، فسيمتلك كل شخص في الدولة وخارجها زوجًا من العظماء ".
صورة الصفحة الرئيسية: مجاملة
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.