الصورة: بإذن من Glossier
لمعان، علامة التجميل المزدهرة الموجهة مباشرة إلى المستهلك التي أسسها إميلي فايس في عام 2014 ، هو بالتأكيد في وضع النمو. وحققت الأسبوع الماضي مكانة يونيكورن عندما أغلقت جولة استثمارية بقيمة 100 مليون دولار من السلسلة D ورفعت قيمتها إلى 1.2 مليار دولار ؛ في وقت سابق من الشهر قدمت علامة تجارية شقيقة منفصلة ، اللعب اللامع. ويوم الثلاثاء ، أعلنت الشركة أنها جلبت ليا تشيرنيكوف من إيل.com (و مدير تحرير Fashionista السابق!) كأول رئيس للمحتوى ، يشرف على الإستراتيجية التحريرية لـ Glossier. أكد متحدث باسم الشركة لـ Fashionista أنها ستنضم رسميًا إلى الفريق في أواخر أبريل.
بالنسبة إلى تشيرنيكوف ، التي شغلت دورها كمديرة رقمية في هيرست منذ عام 2013 ، كان هذا الانتقال إلى جانب العلامة التجارية ، على حد تعبيرها خلال مقابلة مع أعمال الموضة، "خطوة تالية طبيعية جدًا". لم تقدم المزيد من التبصر حول ماهية استراتيجيتها التحريرية لـ Glossier سيكون ، باستثناء الإشارة إلى أنها ستوظف فريقًا من منشئي المحتوى والتركيز على وسائل التواصل الاجتماعي ويوتيوب. كما شددت على أهمية البناء على الزخم الذي حققته الشركة بالفعل والتأكد من "أن المجتمع يشعر بالاستماع إليه".
كما هو الحال ، الذراع التحريرية الحالية لـ Glossier في اللمعان ليس لديه عدد كبير من القراء (على الرغم من أنه يمتلك جمهورًا مخصصًا - لا تزال المشاركة عبر التعليقات المباشرة على منشورات "Top Shelf" قوية). ولكن فيما يتعلق بالأرقام ، يقال إنه لا يحصل على عدد زيارات كافٍ لترتيب ComScore ، لذلك هناك بالتأكيد مجال لـ Chernikoff لبناء المزيد من الجمهور حول المحتوى الجديد. لم تحدد ما إذا كانت استراتيجيتها ستشمل نشر المزيد من المحتوى في Into the Gloss ، والتي تعمل إميلي فيربير حاليًا كمديرة تحرير لها.
في إيل ، كاتي كونور ، نائبة محرر المطبوعات ، ستشغل دور تشيرنيكوف كمديرة رقمية.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.