كيف انتشرت لوحة إعلانات جيني كاين للرضاعة الطبيعية على الإنترنت

هل يمكن لإعلان مادي ، IRL زيادة المبيعات والمشاركة عبر الإنترنت؟ لن يعتقد المرء ذلك بالضرورة ، ولكن مصمم من لوس أنجلوس جيني كاين فعلت ذلك في أول حملتها البدنية في الهواء الطلق على الإطلاق ، في الواقع.

اشتهرت العلامة التجارية بأدوات خزانة الملابس الكلاسيكية المرتفعة والمريحة ، وأطلقت حملة بعنوان "Find Your Uniform "يوم 7 مايو ظهرت على الملصقات المعروضة في جميع أنحاء مدينة نيويورك ، حيث افتتح مؤخرا a الطوب ومونة هاون. وهي من بطولة النساء "الحقيقيات" (وإن كانت جذابة تقليديا) فيبي تونكين ولارا ورثينجتون و تيلين نجوين يرتدون ملابس بسيطة مثل الجينز والسترات - أي زيهم الرسمي. الفكرة هي أنهم مجرد أنفسهم ، وفي إحدى الصور المنشورة في جميع أنحاء المدينة ، تم التقاط Nguyen وهي ترضع مولودها الجديد. لقد انتشر الأمر على نطاق واسع ، حيث شارك العديد من الأشخاص صورًا للوحات الإعلانات الواقعية والملصقات في قصص Instagram وفي خلاصاتهم. ظهرت العديد من المنشورات على هاشتاغ #normalizebreastefeeding واسع الاستخدام ، حتى أنه جذب انتباه المشاهير والمؤثرين ؛ كريستين بيل وهانا برونفمان ولورين بوش لورين وميريديث ميلينج وأثينا كالديروني وكريستينا إيرليش من بين النساء اللواتي شاركن صور IRL على وسائل التواصل الاجتماعي. (من الجدير بالذكر أن بعض هؤلاء النساء يعرفن كاين شخصيًا).

وفقًا للعلامة التجارية ، وصل المحتوى العضوي الذي أنشأه المستخدمون من صورة الرضاعة الطبيعية إلى ما يصل إلى 4 ملايين شخص ، حيث شهدت العلامة التجارية زيادة بنسبة 1،305 في المائة في UGC أسبوعًا على مدار الأسبوع. بطبيعة الحال ، تعد الرؤية والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا رائعًا ، لكنها لا تُترجم دائمًا إلى المبيعات. بالنسبة إلى جيني كاين ، يبدو أنها فعلت ذلك. المبيعات عبر جميع القنوات - بما في ذلك ستة متاجر في نيويورك وكاليفورنيا ، بالإضافة إلى التجارة الإلكترونية - قد تضاعف أكثر من ثلاث مرات على أساس سنوي في الوقت منذ إطلاق الحملة ، وفقًا لـ ماركة.

وفقًا لـ Kayne ، لم يتم التخطيط لصورة الرضاعة الطبيعية لـ Nguyen. "إنها أم عاملة وقد أحضرت طفلها في ذلك اليوم. على الرغم من أن إحضار الأطفال حديثي الولادة إلى العمل هو امتياز لعدد قليل جدًا من النساء ، إلا أن التغذية ضرورة مطلقة "، كتب كاين عبر البريد الإلكتروني. "لقد كان من قبيل الصدفة السعيدة أن تحدثت الصورة للحملة ، والتي تدور حول أكثر من مجرد ملابس وسلع - إنها تدور حول شعور النساء بالراحة والصدق مع من هم."

بالنسبة للعلامة التجارية ، كان من المفترض أن يُنظر إلى الحملة على أنها ترياق لصور الأزياء التقليدية التي غالبًا ما تشير إلى طموح ، حتى المظهر أو أسلوب الحياة الذي لا يمكن الوصول إليه ، ويعكس الطريقة التي يتعارض بها Kayne بلا ريب مع ماركة الأزياء التقليدية نموذج. "تركز معظم العلامات التجارية للملابس والأزياء على الطريقة القديمة للقيام بالأشياء - إنشاء منتج جديد باستمرار ، وتطوير مجموعات ضخمة من الأساليب الجديدة كل موسم التي تعكس الاتجاهات المتغيرة ، والتي من المتوقع أن تستمر في التخفيضات وتشعر بالتأخر بسرعة "، تشرح رئيسة Jenni Kayne Julia Hunter عندما سُئلت عن أهداف الحملة. "نحن نختلف مع هذا النموذج. نصمم منتجات ستحبها المرأة موسمًا بعد موسم وتكون متماسكة عبر الفئات ، وتمس جوانب حياتها من خزانة ملابسها إلى منزلها ".

لقد رأينا الرضاعة الطبيعية في رقم من افتتاحيات المجلات على مر السنين ، فلماذا الآن صدى هذه الصورة بقوة لدى الكثير من الناس؟ قد يكون الأمر أنه في حين أن صور الرضاعة الطبيعية تلك تبدو وكأنها صور أزياء ساحرة ومفتوحة ، إلا أن لقطة نجوين أكثر ارتباطًا بها. "لم يعد من المثير إنشاء حملات تنفر النساء الواقعات بصور لا يمكن الوصول إليها ، صُممت لتجعلنا نشعر بأننا بحاجة دائمًا إلى بذل المزيد من الجهد أو الحصول على المزيد لنكون إصدارات أفضل منه أنفسنا. يقول هانتر "إنه ببساطة ليس صحيحًا". "تبحث النساء عن الصدق والضعف الآن أكثر من أي وقت مضى. تظهر تجاربنا وتحدياتنا المشتركة إلى النور ، لكنها في بعض الأحيان تتناقض مع علاقاتنا الاجتماعية الثقافة الإعلامية للكمال ، ومن المهم لفريقنا أن يجد طريقة للتنقل في ذلك بشكل مدروس مثلنا علبة."

مقالات ذات صلة

ترتبط حملة Kayne بحركة أوسع للإعلانات التي تتجنب "الكمال" من أجل الواقع ، غالبًا من خلال اختيار شامل ومتنوع و / أو رسالة إيجابية للجسم. خذ حملة Glossier's Body Hero ، والتي تضمنت نساء حقيقيات من جميع الأشكال والأحجام ، بما في ذلك المرأة الحاملعارية على اللوحات الإعلانية. فوجئ الكثير من الناس بأن علامة تجارية رقمية أصلية مثل Glossier ستختار مثل هذا الإعلان التقليدي الطريقة ، لكنني رأيت تلك الصور على وسائل التواصل الاجتماعي (من الأشخاص الذين يلتقطون صورًا للوحات الإعلانات) أكثر من IRL.

ربما يكون السبب وراء جذب هذه الصور انتباهنا وإجبارنا على مشاركتها هو مزيج من الحقيقة أنها تختلف تمامًا عن الصور التي اعتدنا على رؤيتها ، وأننا نشعر بالارتباط بها ، لأنهم يشعرون بذلك حقيقة.

في كلتا الحالتين ، من الواضح أنها فعالة.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.