أصبحت ميشيل لي رئيسة تحرير مجلة نايلون و نايلون يا شباب في شهر يونيو الماضي في وقت غير مؤكد في تاريخ العلامة التجارية الذي يبلغ 15 عامًا. في مايو ، تسربت أنباء عن أن الشركة الأم ، بالاشتراك مع أسلوب شبكة المدونين أزياء إندي، كان تم الاستحواذ عليها من قبل شركة غير مسماة يديره الناشر السابق لـ Wenner Media دانا فيلدز ومؤسس Election.com جوزيف موهين. نايلونمؤسس ورئيس التحرير السابق ، مارفن سكوت جاريت ، وناشرها (زوجة جاريت) ، جاكلين جاريت ، كانا يزعم من مكاتبهم ، وليس للعودة. الرئيس التنفيذي الجديد للشركة ، موهن ، الراحل بعد أسبوعين فقط.
قد تعتقد أن الشخص الذي سيتولى المنصب الأعلى في نايلون في ظل هذه الظروف سيكون قاسياً أو مجنوناً أو كليهما - لكن لي ليس كذلك. في محادثة استمرت ساعة ، ظهرت على أنها لطيفة بشكل مذهل ومتواضعة ولكنها مباشرة - وأكد مزيج من الموظفين السابقين والحاليين تقييمي الأولي عندما سألت بعد ذلك. إلى جانب خلفيتها الواسعة في النشر - كانت رئيسة تحرير سابقة لـ في تاتش ويكلي ، ومحرر مؤسس لـ الصف الأمامي اليومي و لنا أسبوعيا - فهمها لـ نايلون تعمل العلامة التجارية لفترة طويلة وعميقة: لقد كتبت قصصًا عن الموسيقى والأناقة كصحفية مستقلة للنشر منذ أكثر من عقد من الزمان.
في أول مقابلة لها منذ توليها القيادة ، تحدثنا إلى لي حول كيفية حصولها على الوظيفة ، وكيف هي تعاملت مع فترة انتقالية صعبة ، وما تخطط لتغييره - والاحتفاظ به - حوله ال نايلون نعرفه اليوم.
كيف أتيت للمقابلة للدور؟
بصراحة ، لم أكن أبحث. كنت أقوم بالنشر على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية ، وانتقلت إلى امتلاك وكالتي الخاصة ، Magnified Media ، والقيام بمشاريع رقمية ومطبوعة للعلامات التجارية. لأنني كنت خارج عالم النشر التقليدي ، لم أكن أقرأ الكثير من الأخبار الإعلامية ، لذلك لم أكن أعرف ذلك نايلون حصلت على ملكية جديدة وكنت أبحث عن رئيس تحرير جديد حتى تلقيت بريدًا إلكترونيًا من الناشر الحالي ، Dana [الحقول]. لم أصدق أنه تم بيع المجلة. في اليوم التالي ، تناولنا الإفطار في بالتازار. كنت أتوقع أن أبقى هناك لمدة ساعة ، لكننا نجحنا وكان لدينا الكثير من الأفكار - أنت لا تعرف كيف كنت متحمسًا بشأن شيء ما حتى تبدأ الحديث عنه - وبقيت لمدة عامين ونصف تقريبًا ساعات. سارت الأمور بسرعة كبيرة بعد ذلك. أشعر أن العمل كان نوعًا ما من أجلي. كان الكثير من خلفيتي في الموضة ، وفي ذلك اليوم كنت محرر موسيقى. نايلونتدور علامتها التجارية بالكامل حول الموضة والجمال والموسيقى.
نايلونكان الاستحواذ مثيرًا للجدل على أقل تقدير - هل كنت قلقًا ، في ظل هذه الظروف ، من القيام بدور هناك؟
لقد جئت بعد كل ذلك ، ولم أشارك فيه حقًا. خطتنا هي التطلع إلى الأمام.
نايلونتم وصف عملية الاستحواذ على "الاندماج" مع شبكة المدونات الموضة كيف يعمل كل هذا معًا؟
كان هذا سؤالًا كبيرًا عندما حدث الاندماج بالكامل. من حيث المحتوى ، نحن منفصلون تمامًا. [أزياء إندي] تمكنت من تقديم إضافات مذهلة حقًا إلى فريق مبيعات الإعلانات. يمكننا الخروج إلى العميل وتقديم الحملات الرقمية والإعلانات المطبوعة والآن هذه الشبكة الهائلة من المؤثرين. عملت Condé Nast مع شبكات المؤثرين عبر الإنترنت أيضًا ، لذا فإن وجود ذلك داخل شركتنا أمر رائع للغاية.
كيف تعاملت مغادرة الموظفين?
في أي وقت يحدث تغيير في النظام ، هناك بالتأكيد بعض دوران الموظفين. في الوقت نفسه ، كان من المثير حقًا تعيين أشخاص جدد. لقد وظفنا للتو اثنين من كبار المحررين الجدد ، واحد من بوليت، والآخر من فانيتي فير. لقد وظفنا أيضًا مديرًا رقميًا جديدًا من المصفاة 29 كما أنهم على وشك الحصول على وظيفة كبيرة في قسم الموضة [ملاحظة إد: بريتيما سينغ من وول ستريت جورنال تم تعيين المجلة منذ ذلك الحين كمدير لسوق الأزياء]. نريد أن نعيد المفاجأة وبعض الحماسة إليها نايلون، كما أن جلب الأشخاص من منظور مختلف ووجهات نظر مختلفة جلب أجواءً رائعة هنا.
ما هو نايلون? هل يمكنك التحدث معي من خلال رؤيتك للمجلة؟
الكلمة التي يستخدمها الجميع لوصفها نايلون هو بارد." وهذا يعني أشياء مختلفة لأناس مختلفين. ما زلت أعتقد أن رائع طريقة جيدة لتعريف العلامة التجارية ، لكن الكلمة التي أحبها حقًا هي "متمردة". لقد عملت في مجلات نسائية أخرى - من أجل إيل, سعيد الحظ - وجميع هذه المجلات لها صوت رائع. في نفس الوقت، نايلون يجب أن تكون قائمة بذاتها ، يجب أن تتمتع بهذه الروح المتمردة ، يجب أن تبدو كل صفحة في mag مختلفة عن كل ماج نسائية أخرى.
نايلون تشتهر بالموضة والموسيقى. بالنسبة لي ، أفكر في المشهد التنافسي وما تبحث عنه الشابات. الشيء الوحيد الذي أريده بالتأكيد هو توسيع تغطيتنا قليلاً لتشمل قطعة ثقافية مكتوبة بشكل جيد للغاية لكل عدد. لإعطاء مثال لشهر سبتمبر ، قمنا بعمل ملف نايلون دليل الفتيات إلى باريس... قمنا أيضًا بعمل قصة عن أشخاص يستخدمون الحشيش كعنصر مطبخ راقٍ. لا يتعلق الأمر بوعاء الفطائر والأشياء ، ولكن في الواقع قطعة قوية تم الإبلاغ عنها مع كل هؤلاء الطهاة الذين يستخدمون الماريجوانا كمكونات منكهة. أود أيضًا أن أقدم المزيد من تغطية السفر والجمال. أبحث في جميع أقسام المجلة لمعرفة ما إذا كانت تنتمي إلى هنا ، أو لمعرفة ما إذا كان بإمكاننا التوصل إلى شيء أكثر روعة وإبداعًا. لي، نايلون هي علامة تجارية قوية ، لست محررًا قادمًا وأقول إنني سأقوم بتمزيق كل شيء ، لذلك لن تفتح المجلة الشهر المقبل وترى شيئًا مختلفًا تمامًا. سيكون انتقالًا خلال الأشهر الستة المقبلة أو نحو ذلك.
كيف تجعله يشعر بالبرودة والتمرد؟
أحيانًا يكون في الأشخاص الذين نغطيهم ، في التصوير الفوتوغرافي ، بالطريقة التي نجمع بها القصص. على سبيل المثال في صفحات التجميل ، التي نضاعفها ، نفكر الآن في عدد الفتيات اللواتي يصبحن شعرهن بألوان غير تقليدية ، وردي وأخضر وكل شيء. هذا بطبيعته مثل ملف نايلون الشيء الذي نحتاجه حقًا لامتلاك ذلك. لا أطرح أي شيء تم القيام به في السنوات القليلة الماضية ، لكنني رأيت أحيانًا نفس قصص الجمال في نايلون كما هو الحال في أكواب النساء الأخريات. إذا أردنا أن نتميز ونكون مختلفين ، فنحن بحاجة إلى امتلاكها.
كيف سيؤثر ذلك في اختيارات الغلاف الخاصة بك؟
في عدد سبتمبر على سبيل المثال ، استخدمنا Aubrey Plaza ، وهو ليس نجم الغلاف التقليدي الخاص بك. نحن نصنع قوائم بنجوم الغلاف المثاليين ، الأشخاص الذين هم نايلون فتاة ، لا أعتقد أن بعض نجوم ماج النسائي هم تلك الفتاة. هناك بعض نجوم هوليوود الذين يبدون رائعين على الغلاف ، ولكن بحلول الوقت الذي تراهم فيه على 20 غلافًا ، هل ستكون القصة حقًا مثيرة للاهتمام؟ أيضًا ، يعد الموسيقيون بالفعل الأغنيات الأكثر مبيعًا بالنسبة لنا في جميع المجالات. كان لدينا حاييم على الغلاف ، وانطلق تمامًا ، لقد كانوا نجومًا غير مختبرين ؛ ليس كما قلنا ماري كلير ضع حاييم على الغلاف وباع جيدًا وهكذا فعلنا ذلك. تم تعيين الشريط بالنسبة لي على شخص رائع حقًا نايلون الفتاة ، التي تبدو رائعة على الغلاف ، تجسد أسلوبنا وفي نفس الوقت لديها قصة ترويها. [إد. ملاحظة: نايلون غلاف أكتوبر هو تافي جيفينسون.] كما أننا نلقي نظرة فاحصة على طريقة كتابة سطور الغلاف لدينا ، مع تجنب العبارات المبتذلة لخطوط غلاف المجلة النسائية. للظهور في كشك بيع الصحف ولجذب جمهورنا الأساسي الفعلي ، يجب أن تكون خطوط الغلاف الخاصة بنا مختلفة تمامًا بطريقة صحيحة وأصلية.
كيف تصف القارئ؟
تبلغ من العمر 25 عامًا في المتوسط. اعتدنا أن نعتقد أن القارئ كان ساحليًا ، معظمه من مدينة نيويورك ولوس أنجلوس ، ولكن إذا نظرت بالفعل إلى التركيبة السكانية ، فقد انتشرت بالكامل في جميع أنحاء البلاد. يهتم القارئ حقًا بما هو رائع ، وما هو مختلف ، وربما تم إيقافها قليلاً بواسطة أكواب النساء التقليدية. لا نقوم بالضرورة بالكثير من التمكين وقصص المواعدة مثل المجلات النسائية الأكثر تقليدية ، وهذا ليس شيئًا حقيقيًا لدينا ، ولا يبحث قارئنا بالضرورة عن ذلك. نايلون يساعد حقًا في إرضاء ذلك القارئ الذي يبحث عن الشيء الرائع في الوقت الحالي ، والذي هو مثير بعد ذلك ، كل النجوم التي تحبها والتي لا تعرف عنها حتى الآن ولكنها ستحبها.
هل تعتقد أن القارئ الشاب لا يزال يرغب في التعامل مع منتج مطبوع - وسوف يستمر لفترة أطول؟ أو هل ترى نايلونمستقبل محض ككيان على الإنترنت؟
يطرح هذا السؤال دائمًا: هل ماتت الطباعة؟ هل تحتضر؟ أنا بصراحة أعتقد أنه ستكون هناك هزة ، هناك هزة الآن ، سيكون هناك البعض الذي سيموت بالتأكيد. ولكن إذا أعطيت شيئًا يحبه الناس حقًا ، فسوف يأتون بالتأكيد. عليك أن تجعله شيئًا يهتمون به ، شيئًا لا يبدو وكأنه رمي.
كيف تناسب Nylon.com الصورة؟
الكثير من المجلات المطبوعة ، بمجرد أن بدأوا موقعًا على شبكة الإنترنت منذ سنوات ، لم يعرفوا ماذا يفعلون به. سيستخدمونها كوسيلة للترويج للمحتوى في المجلات عبر الإنترنت. بالنسبة لي ، لا ينبغي أن يكون الأمر كذلك على الإطلاق - الطباعة والرقمية منفصلتان تمامًا ، وسيكون هناك بالتأكيد تقاطع وسنروج للقصص المطبوعة عبر الإنترنت ، ولكن الرقمية هي مثل هذا الوحش المرن والمثير للاهتمام ، ويمكن أن تكون كذلك في الوقت الحالي - تحدث الأشياء خلال أسبوع الموضة أو أي شيء آخر - وهذا ما نحتاج إلى التركيز عليه هناك. يعد الفيديو أيضًا مجال نمو مثير للاهتمام بالنسبة لنا.
لديك خلفية في تسويق المحتوى. كيف ستلعب هذه التجربة نايلون?
يمنحك كونك صاحب عمل منظورًا مختلفًا للأشياء - تبدأ في النظر إلى كل شيء ، من من الميزانيات إلى الأرباح ، وتبدأ في النظر في كيفية تنمية علامة تجارية بطرق مختلفة جدًا المحتوى. لا أعرف الكثير من رؤساء التحرير الذين يمكنهم قول ذلك. لقد عملت في الطباعة الرقمية ، وعملت في الطباعة. أحب أن أضع يدي على الأشياء مع نايلون العلامة التجارية عليها ، حتى لو لم تكن تحريرية بحتة ، من المهم وضعها في الاعتبار مع الرسالة التي نريد طرحها [والتي تتضمن الإعلانات المدمجة مع المحتوى].
ال رئيس التحرير الجديد لـ السفر + الترفيه لديه أيضًا خلفية في تسويق المحتوى. هل تعتقد أننا سنرى المزيد من هذه المهارات بين رؤساء التحرير في المستقبل في المجلات؟
أعتقد أنها مصادفة أن أكون صادقًا معك. أعتقد أننا نشهد المزيد من ذلك لأن المزيد من المحررين قد وجدوا هذا المسار. لفترة من الوقت ، ذهب الكثير من محرري الموضة إلى العلامات التجارية للقيام بتسويق المحتوى - [البهجةذهبت سوزان سيرنيك إلى Madewell ، وظفت J.Crew بعض محرري المجلات. وبعد ذلك سيعود العديد من المحررين إلى النشر ، حبهم الأول. لو لم تظهر الفرصة المناسبة ، لكنت بقيت في [التسويق].
لقد ذكرت توسيع تغطية السفر - قد يفتح لك ذلك مجموعة جديدة كاملة من المعلنين.
نعم ، ولكن بالنسبة لي ، على الرغم من أنني عملت في ذلك المكان ، أريد أن أوصلنا إلى مكان للقارئ أولاً وقبل كل شيء. بالطبع ، يفكر كل رئيس تحرير في الأرقام والإعلانات ، لكن على طول الطريق فقد الناس رؤية القارئ. إذا تمكنت من تحقيق ذلك ، فسيأتي كل شيء لاحقًا.