تحليل "الجاذبية" تحت رئاسة التحرير ميشيل لي

سأواعد نفسي هنا ، لكني كنت أقرأ (وأحب) إغراء إلى حد كبير منذ إنشائها قبل 25 عامًا. عندما اندلعت الأخبار في نوفمبر أن تم التخلي عن المحررة المؤسسة ليندا ويلز من "كتاب الجمال المقدس" ، جاء بقدر معين من الصدمة والحزن والحنين - ليس بخلاف ما أشعر به عندما أشاهد إعادة عرض "الأصدقاء". ميشيل لي، المحرر السابق لـ نايلون، رئيس تحرير إغراء، وفي تطور مفاجئ هذا الشهر ، ويلز هبطت أزعج كاتب عمود في مجلة نيويوركالقص. وسائل الإعلام هي بالتأكيد عالم جديد مقلوب رأسا على عقب حيث يمكن أن يحدث أي شيء.

ضرب إصدار مارس 2016 ، وهو أيضًا إصدار الذكرى السنوية الخامسة والعشرين للعلامة التجارية ، أكشاك بيع الصحف الأسبوع الماضي مع القليل من الضجة من Condé Nast. تتميز الأغلفة بنموذجين مختلفين - نعومي كامبل وبيلا حديد ، وكلاهما قام بتصويره باتريك ديمارشيلير - من من الواضح أنه يمثل الماضي والمستقبل ، وهو موضوع تم نقله في جميع أنحاء العدد بأكمله ، بما في ذلك ترويسة. لا يزال عدد يناير يُدرج Wells على أنه EIC ، وعلى الرغم من أن إصدار فبراير كان لي على رأس التسمية الرئيسية ، إلا أنها لم تكتب خطاب محرر في ذلك الشهر. لا تزال قضية مارس تبدو انتقالية ، خاصة وأن المدير الإبداعي السابق بول كافاكو (الذي قيل أنه تم التخلي عنه) وكبار الموظفين الأصليين لا يزالون على رأس القائمة. (لي

استأجرت محرر إداري جديد ومدير تصميم ومدير أزياء في يناير ، والأخير آخر نايلون الشب، راشيل وانج.) ومع ذلك ، يبدو طابع لي على المجلة أكثر وضوحًا الآن ، لذلك دعونا نحلل هذا الجديد إغراء، هلا فعلنا؟

رسالة المحرر الأول لي هي قضية رسمية ومنضبطة ، وفي دفاعها ، لا يمكنني إلا أن أتخيل أنه كان تعريفًا لـ #محرجا في الكتابة. عنوانها مناسب "التغييرات" وتناقش بداخلها وفاة ديفيد بوي، ما مدى أهمية الجمال في التغيير والتغييرات القادمة إغراء، بما في ذلك "موقع ويب تم تجديده بالكامل". (المزيد من الأفكار حول هذا لاحقًا.) بضع جمل موجزة تشير إلى الذكرى الخامسة والعشرين. تكتب: "لقد كان من المدهش حقًا أن ننظر إلى الوراء في ربع القرن الماضي. يشرفني أن أستحوذ على علامة تجارية أحببتها لفترة طويلة وأرشدها خلال الـ 25 عامًا القادمة. "بالتأكيد تقاعدت ويلز بمحض إرادتها ، سيكون هناك تحية أكثر إثارة لها ، لكن مرة أخرى ، هذه ليست لي عيب. في الواقع ، وصف أحدهم هذه الحقيقة على Twitter ، وكان رد Lee أنيقًا ومحترمًا:

على أي حال ، لقد انتهيت من الشعور بالحزن على ليندا ويلز ، لأنها قفزت مباشرة إلى عالم الكتابة عبر الإنترنت بسعادة واضحة ، على الأقل إذا هذه القصة الرائعة إعطاء نصائح دونالد ترامب للتسمير الذاتي هو أي مؤشر. ليس لدي أدنى شك في أنها ستحظى بفصل ثانٍ مذهل.

العودة إلى إصدار مارس 2016 من إغراء. لا تبدو صفحات Beauty Reporter في مقدمة الكتاب مختلفة كثيرًا. هناك الكثير من لقطات المنتج الجذابة ، بالإضافة إلى الدعاية المغلوطة حول تعاون Gwen Stefani's Urban Decay ، ومراجعة سريعة جديدة للماسكارا ، وصفحة كاملة تعرض منتجات جديدة لتصحيح الألوان و مقابلة مصغرة مع الممثلة إيلينا كامبوريس البالغة من العمر 18 عامًا ، والتي تلعب دور البطولة في "My Big Fat Greek Wedding 2." لا يزال قسم الموضة بطول عدة صفحات ويضم مجموعات من السترات والأحذية و أكياس. اختفت صفحة "Lust or Must" التي كانت تعرض قطعتين متشابهتين عند نقطتين سعريتين مختلفتين. لا يزال "دليل المطلعين" ، أحد الأقسام المفضلة لدي والذي يحتوي على نصائح متعمقة (كيفية طلب المشروب المثالي ، على سبيل المثال) موجودًا.

هناك العديد من الصفحات المخصصة للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والعشرين ، وهي رحلة ممتعة عبر الماضي. ليندا إيفانجليستا! بيبي جيزيل! Doutzen Kroes عارية ممسكة بزجاجة عطر من المنشعب! لكنه أمر روتيني بعض الشيء ، ومن الواضح إغراء يريد أن يستمر في حياته.

الاختلافات في هذه القضية دقيقة وبصدق. يظهر أسلوب الشارع بشكل أكثر بروزًا ، وهذا ليس مفاجئًا على الإطلاق: إنه ما يهتم به القراء الأصغر سنًا ، و إغراء من الواضح أنه يريد إشراكهم. بقية الميزات - مسح لكيفية حكمنا جميعًا على بعضنا البعض ، ودلالات حول مستقبل الجمال ومقابلة مع نعومي كامبل - لم تكن لتخرج في مكانها في ويلز إغراء. وتجدر الإشارة إلى أنه لا يوجد غطس عميق في الإجراءات أو المكونات الجمالية الجديدة في هذه المسألة ، وآمل ألا تختفي تمامًا. إغراء كان معروفًا دائمًا بتحليل هذه الأشياء بشكل مشكوك فيه وتحطيم العلم ، وأنا أكره أن أرى كل شيء يتم تقديمه على أنه قضم سهل الهضم. اختفت أيضًا من الإصدارات العديدة الماضية صفحات الدليل ، حيث إغراء أوصى خبراء تجميل مختلفون في مدن مختلفة. أنا ممتن مع هذا ، لأنه بصراحة ليس من المنطقي نشر ذلك في منشور مطبوع عندما يمكن تحديثه في الوقت الفعلي عبر الإنترنت.

وأشار لي في مقابلة أجريت معه مؤخرا مع Adweek أنها تأمل في زيادة التنوع في المجلة ، وأقول أن هذه كانت بداية جيدة. تحت عنوان "وجوه جديدة" إغراء أجرت مقابلات مع بيلا حديد وكارلي لويس وبيبر أمريكا سميث وبوجا مور وصورتهم ، وهي بوتقة انصهار حقيقية للعارضين. من الواضح أنه سيتعين علينا أن نرى كيف سيتطور ذلك في القضايا المستقبلية.

حيث لم نر تأثير لي حتى الآن إغراء، ومن الواضح أن هذا هو المكان الذي يمكنها (ويجب عليه) تغيير العلامة التجارية. مع كل موارد ومعرفة العلامة التجارية ، إغراء يجب أن تهيمن على محتوى الجمال عبر الإنترنت ، لكن مواقع مثل بيردي, بوبسوجار, في اللمعان و المصفاة 29 قد اتخذت القراء ذلك إغراء يجب ان. أنا متحمس لرؤية أين يذهب لي مع موقع الويب ، لأنه في حين أن هناك بعض المحتوى الجيد هناك الآن ، يكاد يكون من المستحيل العثور عليه في الصفحة الرئيسية المزدحمة والمربكة. ستكون معركة شاقة ، لكنني أعتقد أن هناك اهتمامًا كافيًا بالجمال عبر الإنترنت يمكن القيام به.

في الوقت الحالي على الأقل ، يبدو إغراء تعطي لنفسها سلسلة من العلاجات الصغيرة الدقيقة بدلاً من شد الوجه الكامل.