في عالم نجوم وسائل التواصل الاجتماعي ، قد يبدو من المنطقي افتراض أن الأكبر هو الأفضل. كلما زاد عدد المتابعين ، زاد عدد الأشخاص مؤثر يمكن أن تصل ، أليس كذلك؟
لكن دراسة حديثة من مقاييس الإطلاق يقترح أن عدد المتابعين هو في الواقع واحد من الأقل عوامل مهمة للعلامات التجارية التي تحدد المؤثرين الذين تعمل معهم. ليس هذا فقط ، ولكن عدد المتابعين الأكبر يمكن أن يضر في الواقع بفرص المؤثر إذا وقع في الفئة الخطأ.
تدعي البيانات أن المؤثرين الجزئي، التي تُعرّف على أنها أولئك الذين يتابعون ما بين علامة 10000 و 100000 ، يعتبرون في الواقع الشركاء الأكثر فاعلية من قبل 46 بالمائة من العلامات التجارية. أصحاب النفوذ الكلي ، الذين يتراوح أتباعهم من 101.000 إلى 500.000 فرد ، يصنفون في المرتبة الثانية من حيث التأثير الديموغرافي ، حيث تفضل 34٪ من العلامات التجارية العمل معهم.
ومن المثير للاهتمام ، أن المؤثرين الضخمين الذين يتابعهم ما بين 501.000 و 1.5 مليون علامة مأخوذة في الاعتبار شركاء العلامة التجارية الأقل فاعلية من المؤثرين ذوي المتابعين الأصغر - 9 بالمائة فقط من العلامات التجارية تفضل العمل معهم. كما أنها تعتبر أقل فاعلية بقليل من تلك التي تتمتع بمتابعات أكبر ، مثل 11 بالمائة من العلامات التجارية يفضل معظمهم العمل مع المؤثرين "المشاهير" ، وهو تصنيف مخصص لأي شخص يزيد عدده عن 1.5 مليون متابعون.
فهل سيتم إخراج أصحاب النفوذ الضخم من العمل؟ على الاغلب لا. تشير مجموعة أخرى من البيانات الواردة في التقرير إلى أن جودة محتوى المؤثر هي الأكثر أهمية عامل مهم للشركات التي تستخدم التسويق المؤثر ، مع معدل المشاركة للمتابعة عن كثب خلف. لذلك إذا تمكن المؤثر الضخم من إنشاء محتوى رائع والحفاظ على إعجاب متابعيه والتعليق على منشوراتهم ومشاركتها ، فمن المحتمل أنهم ما زالوا منافسين أقوياء للشراكة.
تشير الأرقام البارزة الأخرى من الدراسة إلى حقيقة أن جيل الألفية هم الهدف الأكبر إلى حد بعيد جمهور التسويق المؤثر: 76٪ من المهنيين الذين ينفذون حملات تستهدفهم جيل الألفية. الجيل X (أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 39 و 53) و الجنرال زد اتبع التالي كأهداف 20 في المائة و 3 في المائة من حملات المؤثرين ، على التوالي. ربما ليس من المستغرب ، انستغرام هي المنصة الاجتماعية الأكثر تفضيلاً لإطلاق حملات المؤثرين.
لمزيد من المعلومات ، اقرأ التقرير الكامل هنا.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.