تيفاني وشركاه تحاكم جيل الألفية في الصين بمعرض ضخم واستراتيجي

لأول مرة تيفاني وشركاه. معرض ، لن تحتاج إلى الاستفادة من 401K لتغمر نفسك في كميات هائلة من الماس ، بما في ذلك قطعة الألماس المشهورة ذات اللون الأصفر عيار 128 قيراط الذي - التي المطربه سيدة غاغا ارتدى إلى 2019 جوائز الأوسكار، أو لالتقاط صور سيلفي ليدك المشذبة وهي تمثل نمط خاتم الخطوبة المميز. لكنك إرادة يجب أن تحجز رحلة إلى شنغهاي.

لأن العلامة التجارية الأمريكية للمجوهرات التراثية قد ابتكرت وصممت هذه الروعة الافتتاحية ، التي أطلق عليها اسم "الرؤية" والبراعة "في البر الرئيسي للصين - مع تكريم أكبر مدينة في البلاد - وذوقها المزدهر لـ رفاهية.

"كانت شنغهاي [الخيار الأول والوحيد] للموقع لعدة أسباب. الأول: التاريخ الثقافي الغني. والثاني هو أن لدينا قاعدة مستهلكين مهمة للغاية هنا ، "قال الرئيس التنفيذي لشركة تيفاني وشركاه أليساندرو بوغليولو مصمم الأزياء خلال معاينة قبل حفل الافتتاح الأمريكي والصيني المليء بالمشاهير والمؤثرين مساء اليوم التالي.

تعتبر علامة المجوهرات الفاخرة جديدة نسبيًا في البلاد - حيث افتتحت أول متجر من الطوب وقذائف الهاون في عام 2001 وتزايد إلى أسطول من 35 اعتبارًا من هذا العام ، مع وجود مركبتين رئيسيتين جديدتين في بكين وشنغهاي. لذا ، فإن الفرصة كبيرة لبناء علاقات مع المستهلكين المحليين للرفاهية ، وخاصة جيل الألفية ، الذين

إجراء 50٪ من مشتريات الرفاهية في الصين.

وتابع: "يعرف الناس الاسم ويربطون تيفاني آند كو بأجمل ماسات العالم ، لكن ليس أكثر من ذلك بكثير". "كان هناك الكثير من الفضول:" أنت علامة تجارية في نيويورك. كم عمرك؟ متى تأسست العلامة التجارية؟ ما هو التاريخ؟ ما هي القيم؟ ولهذا قررنا أن يكون هنا في شنغهاي ".

يوضح تصميم العرض متعدد المستويات قصة Tiffany & Co مع موضوعات أساسية للعلامة التجارية وعناصر تفاعلية وتجريبية ونهج غير خطي.

"في البداية ، بدأنا في التفكير: 'كيف ننشئ معرض مجوهرات ليس نموذجيًا معرض البيت الفاخر؟ لقد بدأنا التفكير في الأمر كقصة ذات فصول "، أوضح الرئيس الفني ضابط ريد كراكوف، يقاوم بوضوح اضطراب الرحلات الجوية الطويلة الذي لا مفر منه ، والذي لم يكن من الممكن أن يساعده الإضاءة المزاجية الخافتة والموسيقى التصويرية الهادئة للمعرض التي ألفها منسق الموسيقى الكهربي في شنغهاي ب 6.

والمعرض مقسم إلى ستة "فصول" يضمها المعرض المثير للإعجاب مؤسسة فوسون صممه Foster + Partners و Heatherwick Studios. المؤسسة غير الهادفة للربح هي عمل فني مذهل في حد ذاته ، مع ثلاث طبقات من الدوران ستائر تشبه الخيزران تحيط بالمبنى متعدد المستويات - تربط بين الشرق والغرب ، مثل "Vision و براعة. "

يدخل الزوار من خلال قاعة مرايا من نوع ما للوصول إلى الوجهة الأولى "الأزرق لون الأحلام" المخصص للملون الأحجار الكريمة: الياقوت الأزرق ، الزبرجد ، الياقوت الأزرق والتنزانيت ، التي اكتشفتها العلامة التجارية وقدمت إلى السوق ، وبالطبع ، الماس الأزرق. تحتوي هذه الغرفة أيضًا على أعمال للفنان المعاصر المحلي ، ران جيوي ، الذي يبرز في جدارته الأساور الماسية المستوحاة من التمرير.

وتجدر الإشارة إلى أن الإضاءة الزرقاء العميقة للغرفة مواتية للغاية لالتقاط صور واضحة وخالية من الوهج (وأزرار بوميرانج) لقطع المجوهرات الرائعة المعروضة. متعمد؟

قال كراكوف "بالتأكيد" ، الذي أشار أيضًا إلى كرسي تيفاني وشركاه المتضخم للغاية على Instagramm في ختام المعرض. (أو بالأحرى قابلة للمشاركة على Weibo و WeChat ، نظرًا لأن التطبيق الأمريكي محظور تقنيًا في جمهورية الصين الشعبية ، جنبًا إلى جنب مع Twitter و Facebook.) "هناك العديد والعديد من اللحظات داخل المعرض التي تم إعدادها لمشاركة وسائل التواصل الاجتماعي وخلق هذه اللحظات الصغيرة تذكر."

ثم تتجول في "عالم تيفاني" ، الذي يتعمق في أوجه التآزر بين العلامة التجارية والأفلام والأدب والأزياء وثقافة البوب ​​عمومًا. تشمل أبرز الميزات بروش "Fleur de Mer" المرصع بالألماس والياقوت من تصميم Schulmberger ، والذي أهداه إليزابيث تايلور في عام 1965 (ولاحقًا) اشترى مرة أخرى للمحفوظات) ومقطع جاكي كينيدي أوناسيس "Two Fruit" المصنوع من الياقوت والألماس ، والذي تم تقديمه لها كهدية دفع من John F. كينيدي بعد ولادة جون كنيدي الابن في عام 1960.

يشرح الفصل الثالث تاريخ كتاب Tiffany Blue Book ، الذي يعرض تصميمات مجوهرات فريدة من نوعها مصنوعة يدويًا منذ إطلاقه في عام 1845 كأول كتالوج لطلب البريد في أمريكا. تُعرض الكتيبات الأصلية بجوار القطع المميزة ، بما في ذلك أعمال جان شلمبرجير وإلسا بيريتي ، التي تمتد لما يقرب من قرنين من الزمان. (من المثير للاهتمام أن الأغلفة قد تطورت من خلال مجموعة من الظلال الزرقاء ، وليس فقط بسبب البهتان ، بمرور الوقت).

وفي الوقت نفسه ، تعرض غرفة "Love" ثمانية إعدادات خطوبة مميزة من Tiffany & Co ، مما يسلط الضوء على الشكل الذي يمكن أن يكون أكثر ماسات السوليتير حجمًا والألماس على شكل قلب. "نعرض مصدر مصدر [الأحجار] وتعدينها" ، أوضح بوغليولو نقطة ليقولها ، والتي تتحدث إلى المستهلكين الصينيين من الجيل Z ' التركيز على التسوق الواعي اجتماعيًا. قد يرغب الزوار أيضًا في تخصيص وقت إضافي للعب في هذه المنطقة ، إما كتابة الرسائل بطريقة تفاعلية شاشات مبطنة بالجدران أو تحاول الحصول على خواتم ألماس حقيقية في واحدة من الإضاءة الإستراتيجية محطات سيلفي.

بالطبع ، لن تكتمل قصة Tiffany & Co بدون تكريم الفيلم الحائز على جائزة الأوسكار عام 1961 "الإفطار في تيفاني". أخرج المنزل صورًا لم يسبق لها مثيل أودري هيبورن مشاهد التصوير في الرائد في الجادة الخامسة (بما في ذلك صورة رائعة للنجمة و doggo). يتم عرض السيناريو الأصلي لهيبورن ، بينما يظهر مقطع فيديو مقتطفات ، مع ملاحظاتها ، ومشاهد من الفيلم واللقطات المقرّبة لمجوهرات Tiffany & Co ، يمكنك تشغيلها بشكل متكرر للحصول على المزيد من مشاهد ما وراء الكواليس لحظات.

"أنت نكون في "الإفطار في تيفانيز" وتشعر حقًا أن لديك أودري هيبورن هناك ، "قال بوغليولو بحماس.

يربط هذا الجزء أيضًا التاريخ السينمائي للعلامة التجارية بالفن والثقافة الصينية المعاصرة. النحات لي شياو فنغ الذي عمل معه أيضًا لويس فيتون و لاكوست، يعيد تفسير فستان هولي جولايتلي الأسود الصغير بتقنية الخزف المكسور الشهيرة باستخدام شظايا من عهد أسرة سونغ. تمثال عرض أزياء يرتدي التمثال يحدق في مشهد عتيق من شارع مانهاتن - سيارة أجرة صفراء وكلها - مدعومة بالكامل بـ "بلو ريفر" لفرقة B6 ، وهي نسخة أعيد تصورها من الأغنية الشهيرة للفيلم "نهر القمر".

يختتم كتاب التاريخ المجازي بمعرض مخصص للماس بالطبع. عروض مبهرة للقلائد والخواتم والتيجان المذهلة ، بما في ذلك بروش حوالي عام 1855 من مجموعة جواهر التاج الفرنسية ، ودائرة مزينة بأوراق الألماس واللؤلؤ على طراز العشرينات يرتديها كاري موليغان في تحديث 2013 لـ Baz Luhrman لـ "غاتسبي العظيم"والختام الدرامي لماسة تيفاني. تم استخراج الماسة النادرة بقطع الوسادة في عام 1877 ولم يتم ارتداؤها إلا مرتين قبل لحظة غاغا أوسكار - آخر مرة في عام 1961 من قبل هيبورن للترويج لفيلم "فطور في تيفاني".

تصطف الأرائك الفخمة في الغرفة للزوار لقضاء وقت ممتع مع القطع الثمينة الموجودة لفترة طويلة علب زجاجية منحنية تحاكي المياه المتدفقة ، والتي تربط الصين أيضًا بالعلامة التجارية الأمريكية التراثية التاريخ.

"" نهر القمر "أو نهر [هوانغبو شنغهاي]. قال بروجليولو. أو ربما نهر هدسون؟ لأن مدخل المحطة النهائية عبارة عن نسخة طبق الأصل من الحجر الجيري على طراز آرت ديكو في شارع فيفث أفينيو التاريخي ، ومدخل الجرانيت والرخام ، وساعة أطلس وكلها.

"تأسست تيفاني في نيويورك ونيويورك ، حسنا ، هو العالم. لديك كل أنواع الثقافات واللغات والناس. قال الرئيس التنفيذي: "إنها بوتقة الانصهار". في خضم الحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين والتوتر السياسي ، يمكن أن يكون الفن والثقافة شكلاً من أشكال الدبلوماسية الناعمة. بالإضافة إلى ذلك ، كانت العلامات التجارية التراثية الغربية الفاخرة إيجاد النجاح صدى لدى المستهلكين الصينيين الصغار من المنتجات الفاخرة من خلال المعارض الفنية والثقافية.

ظل "الرؤية والبراعة" في طور الإعداد لأكثر من عامين كجزء من إستراتيجية العلامة التجارية الكبرى في البر الرئيسي للصين ، والتي تعد أساسية لخطط Tiffany & Co. المستقبلية. وفق ماكينزيبحلول عام 2025 ، سيشكل المستهلكون الصينيون 44٪ من سوق السلع الفاخرة العالمي بأكمله. وبشكل أكثر تحديدًا ، تتوقع شركة الأبحاث Euromonitor International أن سوق المجوهرات الفاخرة في الصين سينمو من 2018 إلى 2023 بنسبة 19٪.

مقالات ذات صلة 
هل تستطيع تيفاني وشركاه أن تميل الميزان لصالح صناعة ماس أكثر شفافية؟
يعد معرض تيم ووكر الجديد في متحف فيكتوريا وألبرت بلندن هو الأكبر حتى الآن
معرض كريستيان ديور في متحف فيكتوريا وألبرت بلندن هو أفضل ما يجب مشاهدته لعام 2019

بوغليولو ، من تولى القيادة في يوليو 2017 من أجل "تنشيط" العلامة التجارية وسط تأخر المبيعات ، أوضح أن "الرؤية والبراعة" هي أحد المكونات. في أغسطس ، أطلقت العلامة التجارية التجارة الإلكترونية في الصين التي تربط الوصول إلى العلامة التجارية عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ونأمل أن تكون في المتجر. يقول بوغليولو: "إنه مثل مثلث من مشاركة المعلومات حيث يمكن للناس ، حقًا بطريقة متعددة القنوات ، الانتقال من الرقمي إلى المادي".

يتزامن المعرض أيضًا مع افتتاح المتجر الرئيسي في شنغهاي ، والذي يضم ثالث مقهى Blue Box Café ، والذي ظهر لأول مرة في ديسمبر. أول مفهوم لتناول الطعام للعلامة التجارية ، يتيح الفرصة لتناول الإفطار فعليًا في مطعم Tiffany's ، والذي تم إطلاقه في مطعم نيويورك الرئيسي في نوفمبر 2017. لقد حظيت بشعبية كبيرة ، خاصة مع السياح الصينيين الذين يقومون بالتسوق الفاخر ، كما أخبرني Fflur Roberts ، رئيس السلع الفاخرة في Euromonitor International.

على الرغم من الحرب التجارية وتراجع السياحة الصينية إلى الولايات المتحدة ، فإن مبيعات تيفاني وشركاه الأمريكية للسياح الصينيين يسقط بأكثر من 25٪ في الربع الأخير ، لم تساعد أسعار الصرف. لكن الحكومة الصينية تشجع المواطنين أيضًا على التسوق محليًا ، لذا نأمل أن تساعد بصمة تيفاني الأكبر ، المادية والرقمية ، في تعويض هذا الانخفاض.

ثاني مقهى بلو بوكس ​​، والأول في آسيا ، افتتح مؤخرا في سفينة هونغ كونغ الجديدة التي تبلغ مساحتها 10000 قدم مربع ، بالتزامن مع احتجاجات من أجل حريات ديمقراطية أكبر في المنطقة الإدارية الخاصة تتجه نحو علامة 100 يوم. قال بوغليولو إن تيفاني وشركاه لديها 10 مواقع في هونغ كونغ وخسرت ستة أيام من بيع الأعمال في الربع الأخير في مكالمة أرباح في أغسطس.

قال بوغليولو: "لقد كان هذا في الأساس تحولًا في الاستهلاك إلى البر الرئيسي للصين ، حيث نحن مجهزون جيدًا لأن لدينا 35 متجرًا هنا ، لذا فهي جيدة تمامًا".

بالإضافة إلى ذلك ، هناك "الرؤية والبراعة". اعتبارًا من الآن ، ليس لدى Tiffany & Co. أي خطط لأخذ العرض في مكان آخر ، مما يجعله فريدة ومميزة للمستهلكين من جميع أنحاء البلاد حيث أن شنغهاي هي واحدة من أشهر السائحين المحليين في الصين الأماكن.

يشير بوغليولو أيضًا إلى ما يميز Tiffany & Co عن العلامات التجارية الغربية الأخرى التي تناضل أيضًا من أجل قطعة من سوق المجوهرات الصينية الفاخرة المتنامية وكيف يبرزها المعرض.

"العديد من العلامات التجارية الفاخرة ، فهي تمثل المكانة. إنهم يمثلون التباهي. تيفاني ، بالطبع لديك البراعة. لديك النفاسة. كما يعترف بأن الثمن باهظ ". "لكن هذا كل شيء مرتبطة بلحظات خاصة من حياتك. لذا فهي علامة تجارية فاخرة أكثر ارتباطًا بحياتك الداخلية الشخصية. لذا فإن هذه العلاقة الحميمة هي شيء يتفق تمامًا مع تيفاني في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك الصين ".

"الرؤية والبراعة" مفتوح للجمهور من 23 سبتمبر إلى 10 نوفمبر 2019.

الإفصاح الكامل: دفعت شركة Tiffany & Co تكلفة رحلتي والإقامة في شنغهاي لتغطية افتتاح المعرض.

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.