هل هذا هو مستقبل التسوق بخواتم الخطوبة؟

على الرغم من أنني لم أجربها بنفسي ، اختيار خاتم الخطوبة يمثل لغزًا لا يمكن إنكاره: غالبًا ما تقضي النساء حياتهن بأكملها في تصور خاتم الماس المثالي ، ولكن تعتبر المقترحات مفاجأة تقليديًا ، مما يعني أن متلقي الخاتم لديه في بعض الأحيان مشاركة قليلة أو معدومة في الشراء قال الخاتم. نتيجة لذلك ، كانت تجارة التجزئة في خاتم الخطوبة موجهة تاريخياً نحو الرجال ، لكن الأمور بدأت في التغير وتنحرف نحو العصر الحديث.

وفقا ل دراسة نوفمبر 2017 بواسطة The Knot، واحدة فقط من كل ثلاث ارتباطات تعتبر مفاجأة ؛ وبالمثل ، يتسوق واحد من كل ثلاثة أزواج معًا لشراء الخاتم. يتزايد عدد الأشخاص الذين يتسوقون لشراء الخواتم عبر الإنترنت أيضًا: 14 بالمائة ، مقابل 10 بالمائة في العام السابق. وإذا كانت هناك شركة واحدة تجعل من هذا النوع من التسوق غير التقليدي للمجوهرات "شيئًا" ، فهي فراي وأورو.

بالنسبة للمبتدئين ، تصدرت العلامة التجارية عناوين الصحف لطرقها غير العادية في الحصول على الماس. تم إطلاقه في كانون الثاني (يناير) 2017 ، ومقره لوس أنجلوس ، علامة تجارية للمجوهرات الراقية موجهة مباشرة إلى المستهلك

أنشأت نفسها كمنصة للماس غير المستخرج ، بل نمت في مختبر من قبل Diamond Foundry ، وهي شركة رائدة في الأحجار الاصطناعية ومقرها سان فرانسيسكو والتي استحوذت على Vrai & Oro العام الماضي. تتمتع هذه الماسات المزروعة في المختبر بنفس الخصائص التي تتمتع بها الماسات المستخرجة ، ولكن البشر يزرعونها فوق سطح الأرض.

على الرغم من حقيقة أن Vrai & Oro ليس لديها واجهات متاجر فعلية ، فإن خواتم الخطبة تشكل ما يقرب من نصف أعمالها ، وعلى أطلقت يوم الثلاثاء "استوديو تصميم" جديد لجعل عملية شراء خاتم الخطوبة عبر الإنترنت أسهل وأكثر سهولة في الوصول إليها وأكثر من ذلك شخصي. لأول مرة ، نفس التقنية المستخدمة من قبل العلامات التجارية مثل Nike و عربات لمساعدة المتسوقين على إنشاء أحذية رياضية مخصصة عبر الإنترنت يتم تطبيقها على خواتم الخطبة ؛ يمكن للمتسوقين على موقع Vrai & Oro إنشاء حلقة من البداية ومشاهدة نموذج ثلاثي الأبعاد لتغيير التصميم في الوقت الفعلي على الشاشة حيث يتم إجراء كل اختيار من شريط أدوات. للتأكد من أن الخاتم مصنوع وفقًا للمواصفات الدقيقة للمتسوقين ، بمجرد تصميمه عبر الإنترنت ، يتم تحويله إلى ملف CAD فردي يتم بعد ذلك طباعة ثلاثية الأبعاد لإنشاء قالب الحلبة ؛ ثم يصب القالب بالذهب أو البلاتين ، مصقول ، ويتم ترصيع الماس. تستغرق العملية بأكملها أقل من أسبوعين ويمكن إرجاع الحلقات في غضون 30 يومًا.

مقالات ذات صلة

وجدت دراسة Knot أيضًا أن 40 بالمائة من المتسوقين عبر الإنترنت ذكروا "الرغبة في إنشاء حلقة مخصصة" كسبب رئيسي لسير طريق التجارة الإلكترونية ، لذا فإن الأداة منطقية. في حين أن تجار التجزئة الآخرين مثل Blue Nile و Brilliant Earth يتباهون بأدوات "بناء الخاتم الخاص بك" ، فإن Vrai & Oro هي الوحيدة التي تقدم حاليًا كل من النموذج الواقعي والقدرة على تصميم الحلقة بالكامل من الألف إلى الياء ، بدلاً من الاختيار ببساطة من القائمة والخيارات.

أخبرتني المؤسس فانيسا ستوفنماشر عبر الهاتف أنها وجدت أن عملية شراء خاتم الخطوبة الحالية "قديمة" إلى حد كبير وموجهة للذكور ، مقارنةً بشراء سيارة مستعملة. (لمزيد من المعلومات حول مشكلة التمييز على أساس الجنس في صناعة الألماس ، اقرا هذا.) كما نظرت في الطرق التي تميل بها النساء للانخراط (لا يقصد التورية) مع خواتم الخطبة - الدخول سراً إلى المتاجر بأنفسهم ، وإنشاء لوحات Pinterest ، والغوص في أعماق Instagram ، وما إلى ذلك. - وأراد التوصل إلى طريقة لإشراكهم في العملية. تتصور أن يتم استخدام استوديو التصميم من قبل النساء أو الأزواج لتصميم خاتم معًا.

إذا كنت ، شخصياً ، لا تتخيل شراء خاتم خطوبة عبر الإنترنت ، فقد تكون متأخراً قليلاً عن الأوقات. يقول "الناس منفتحون جدًا عليها اليوم - المستهلكون العصريون وجيل الألفية هم الذين اعتادوا الشراء عبر الإنترنت" Stofenmacher ، مضيفًا أن أعضاء فريق خدمة العملاء الحقيقيين والبشريين على أهبة الاستعداد لتوجيه المتسوقين خلال العملية إذا لزم الأمر.

إذا لم يأت الأزواج إلى Vrai & Oro لإمكانيات تخصيص الخواتم ، فقد يكونون بسبب شفافيتها حول الأسعار ، وهو شيء لن تجده بين صائغي المجوهرات التقليديين. مثل العلامات التجارية الأخرى لشركة DTC ، تعد بتقديم أسعار معقولة من خلال الاستغناء عن الوسطاء ؛ يقوم استوديو التصميم أيضًا بتحديث الأسعار في الوقت الفعلي أثناء تحديد خيارات مختلفة حتى تتمكن من رؤية تفاصيل تكلفة كل عنصر. هناك أيضًا عنصر الاستدامة: تم اعتماد إنتاج الماس بأنه محايد كربونيًا بنسبة 100 في المائة ، وهو أمر لا يمكن أن يطالب به أي مورّد للماس المستخرج.

ومع ذلك ، ينظر الكثيرون إلى الماس المزروع في المختبر على أنه "أقل من" ، ولا يزال العديد من الأزواج غير قادرين على فهم شراء الخاتم دون رؤية المواد شخصيًا. ولكن بالنسبة لأولئك الذين يمكنهم تجاوز كل ذلك ، يمكن أن يجلس Vrai & Oro في مكان جميل - وإلقاء نظرة خاطفة على مستقبل تقاليد الزفاف التي عفا عليها الزمن.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.