كيف تبني آنا شيفيلد إمبراطورية مجوهرات غير تقليدية مع المسؤولية في جوهرها

في سلسلتنا الطويلة ، "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعات الموضة والجمال حول كيفية اقتحامهم وتحقيق النجاح.

قد لا تتعرف آنا شيفيلد إذا دخلت إلى غرفة ، وربما لا تعرفها بالاسم ، ولكن إذا كنت على دراية بالأزياء في عام 2017 ، فأنت تعرف بالتأكيد عملها. قام خبير المجوهرات المخضرم و Instagram extraordinaire بتقطيع بقعة من البرقوق في مجوهرات العالم - أي في الجزء العلوي من هرم وسائل التواصل الاجتماعي - ينقل علامتها التجارية بطلاقة إلى ما يقرب من 90.000 متابع على منصة مشاركة الصور. لقد تابعت شيفيلد في تضمين التغريدة لسنوات ، كما فعل العديد من أصدقائي وزملائي. عندما انخرطت صديقة مؤخرًا ، تعرفت على الفور على خاتمها على أنه من تصميم شيفيلد ؛ لقد اكتشفت أيضًا شيفيلد عبر Instagram.

شيفيلد هي أكثر بكثير من مجرد Instawhiz ، وهي تستحق الاعتراف بها على هذا النحو. دخلت حياتها المهنية بالصدفة تقريبًا عندما كانت طالبة في الفنون والنحت في سان فرانسيسكو ، حيث أصبحت صناعة المجوهرات منفذها الإبداعي. مع عدم وجود تدريب رسمي ، تعلمت الحبال أثناء سيرها ، ثم أسست لاحقًا علامة مجوهرات Bing Bang في عام 2002 قبل إطلاق خط يحمل الاسم نفسه. اليوم ، أصبحت الأعمال التي تحمل اسم شيفيلد أكثر ازدهارًا من أي وقت مضى ؛ أرقى مجموعاتها من المجوهرات الراقية ، والتي تسمى Flying Flowers (في معرض الصور أدناه) ، تم إطلاقها مؤخرًا لتلقى استحسانًا كبيرًا ، وستفتتحها لأول مرة

لوس أنجلوس المنبثقة هذا الخريف.

لكن خلال حديثنا ، وجدته أكثر إثارة للإعجاب لم يكن بالضرورة فن شيفيلد غير التقليدي ، والذي يتحدث عن نفسه بالتأكيد - كان إحساسها الشخصي بالمسؤولية. أخبرتني عبر الهاتف من لوس أنجلوس: "كل شيء صغير له أهميته" ، موضحة كيف يؤثر الوعي والاستدامة حقًا على كل ضغوط في أعمالها.

لقد تحدثت إلى شيفيلد حول كل ذلك ، من كيفية اختيارها للحرفيين الذين تعمل معهم إلى العملاء الذين ينزلقون الآن إلى مديريها لشراء خواتم الخطبة.

متى بدأ اهتمامك بالمجوهرات؟

لقد كان نوعًا من المغامرة الغريبة والعرضية. بدأت في الفنون الجميلة والنحت. هذا ما درسته في المدرسة. لكنني درست المجوهرات وتعلمت الكثير من التقنيات. عندما أعلق على منحوتة أو شيء كبير ومؤلمة ، كنت سأستغرق بعض الوقت لفك الضغط - دع إبداعي يتجول - وأقوم بصنع قطعة من المجوهرات.

لقد بدأت باستخدام هذه القطع الفولاذية التي أجدها في متجر مدرس اللحام الخاص بي. كان لديه هذا الثقب المعدني الرائع حقًا الذي من شأنه أن يخترق ثقوبًا من الصلب والبرونز في الأشياء ، ولكن ما تبقى هو هذا النوع من القصاصات. كنت سأستخدم الفضة وأصنع هذه الخواتم والمعلقات لأخذ حافة التواجد في الاستوديو الخاص بي في صناعة الفن. بالطبع سأرتديها أو أعطيها للأصدقاء أو أجعلها لأمي لعيد الأم. لقد تطورت إلى هذا الشيء حيث يسأل الناس عنهم ، وأحيانًا أقوم بتصنيعها للناس وبيعها.

هل تعلم دائمًا أن هذه ستكون مهنة لك؟

في النهاية بدأت في وضعها في متجر. كانت هذه ولادة Bing Bang. كانت هذه هي المرة الأولى التي فكرت فيها أنه ربما يمكنني صنع المجوهرات من أجل لقمة العيش والقيام بذلك بدلاً من اللحام أو صنع الأثاث على الجانب. لم يكن الأمر كما لو أنني شرعت في صنع المجوهرات.

لطالما أحببت المجوهرات. لقد نشأت في نيو مكسيكو ، لذلك كانت المجوهرات منتشرة في كل مكان. خاصة بالنسبة لثقافات الأمريكيين الأصليين ، تعد مجوهراتهم جزءًا من حرفتهم. لقد نشأت وأنا أفكر في أن المجوهرات هي طريقة سحرية للتشغيل والإبداع ، لكنني لم أعتبر نفسي أبدًا بهذا النوع من الأشخاص ، لذلك كان من الممتع حقًا أصبح واحد من هؤلاء الناس. كانت البداية فقط في الاستوديو الخاص بي ، حيث أطرقت وألحم الأشياء وأقول ، "أتساءل عما إذا كان شخص ما سيرغب في ارتداء هذا."

ما هي التحديات التي واجهتها عندما بدأت لأول مرة؟

حسنًا ، لم يكن لدي شهادة في الموضة أو التجارة ؛ لم يكن لدي أي خبرة. من بعض النواحي ، لقد نجحت حقًا بالنسبة لي ، ولكن من بعض النواحي كانت في الحقيقة مجرد ملحمة. لم أكن أعرف ما هو إعلان التسمية الرئيسية. سأفتح مجلة وأقول ، "كيف يمكنني الدخول في هذه المجلة؟ من هذا الشخص؟ أوه ، محرر المجوهرات. ربما ينبغي أن أرسل لها أوراق الخط الخاصة بي. "كنت أتعامل معها من زاوية مختلفة. كنت مثل ، "أوه ، صالة عرض. ربما ينبغي أن أكون في صالة عرض. "لقد تواصلت للتو وفهمت الأمور أثناء ذهابي. قد تكون المتاجر مثل ، "هل يمكنك تقديم نموذج قرض للأشياء التي سأقوم بأخذها؟" وسأقول ، "نموذج القرض... دعني أجعل واحدًا من هؤلاء سريعًا." كان هناك الكثير من التبصق. أعتقد أن ذلك كان لمصلحتي من نواحٍ عديدة ، لأنه لم يكن لدي حقًا الكثير من الشكوك أو القيود ؛ الذي جاء لاحقًا.

كيف تكتشف الحرفيين الذين تحصل منهم على موادك؟

على سبيل المثال ، أريد العمل مع الأشخاص الذين أتعايش معهم ، والذين أعتقد أنهم أشخاص طيبون ، وأحترمهم وأشعر بالشيء نفسه تجاهي - والتي كانت وسيلة مثيرة للاهتمام في نهج صناعة الماس. لكنني وجدت بالفعل أشخاصًا رائعين حقًا أعمل معهم الآن ، من خلال وضع ذلك في الكون ، على ما أعتقد. أحاول العمل مع أكبر عدد ممكن من المصادر ذات الأصل الواحد. فيما يتعلق بأي شيء يأتي من الأرض ، أو يمر بأيادي متعددة عبر بلدان متعددة ، أعتقد أنه كلما اقتربت من هذا المصدر ، زادت شفافيتك على طول هذه السلسلة - كيف يتم التعامل مع الناس ، وكيف يتم التعامل مع الأرض وكيف يتم تسليم هذه المواد إليك من منظور الجودة ، ولكن أيضًا من الاهتزازات إنطباع.

أنت لا تريد شيئًا يصنعه شخص ما يعامل معاملة سيئة وفي بيئة بائسة. أنت تريد شيئًا من صنع شخص فعل ذلك بعناية وحب ويتم تقديره ودفعه جيدًا. كان العثور على هؤلاء الأشخاص بمثابة إبرة في كومة قش ، لكنه أيضًا مرضي حقًا لأنك حينها لديك هذه العلاقة الرائعة وأنت تعلم أن هذا المنتج يأتي من علاقة هادفة ومُعتنى بها جيدًا مكان.

فيما يتعلق ببقية المواد ، نقوم بالحد الأدنى ، والذي نحاول أن نكون مستدامًا قدر الإمكان مع منتجنا وتغليفنا وكل ما نقوم به في الشركة. لكني أشعر أن هذه الأشياء معطاة ؛ يأتي الجهد الإضافي عندما تحاول حقًا تجاوز الحدود إلى ما هو أبعد مما يحدث في مجال عملك.

كيف تقول أنك تميز عملك عن مصممي المجوهرات الآخرين؟

مع مجوهراتي الفاخرة ، نحن نفعل شيئًا ، على ما أعتقد ، هذا نوعًا ما استثنائيًا لأنني جئت من خلفية مصمم لذلك أنا أصنعه مجوهرات المصمم ، وأنا أصنع مجوهرات راقية ، ولكن وجهة نظري في ذلك هي مزج المواد غير التقليدية والتصميم في بطريقة غير تقليدية. ما زلت أصنع مجوهرات راقية - وأصنع أشياء يمكنك شراؤها لنفسك - ثم أصنع أشياء صغيرة على السجادة الحمراء. إنه في منطقة أقمار صناعية صغيرة وغريبة. هناك ماركات أخرى مدهشة تصنع المجوهرات الاحتفالية ، وأعتقد أن هناك علامات تجارية رائعة تصنع المجوهرات الراقية ، لكنني أشعر أننا في هذا الوسط ، وهو أمر ملهم. أحب أن أكون في مكان بعيد عن الخريطة بقدر ما أستطيع. إذا وجدنا أنفسنا على الخريطة ، عادةً ما أقوم بدفعنا بعيدًا عن الخريطة مرة أخرى.

لديك عملاء سيشترون خاتم خطوبة منك عبر Instagram DM. ما نوع الدور الذي تلعبه هذه المنصة في عملك؟

أوه ، إنه أمر لا يصدق. إنها طريقة تواصل رائعة لأن الناس يمكنهم حقًا التواصل معنا هناك ، ويمكنهم مشاركة قصصهم معنا. هناك مرات عديدة عندما يأتي ويشتري خاتم الخطوبة ولم نلتقِ لها ومع ذلك ، وعندما التقيت بها كانت مثل ، "يا إلهي! لقد اشترى لي خاتم آنا شيفيلد الذي كنت أرغب فيه منذ فترة طويلة! "

الحصول على هذه القصص مباشرة هو مجرد شيء جميل ومرضي بشكل لا يسبر غوره. أيضًا من حيث إظهار الأشياء التي نقوم بها وسرد القصص حول العلامة التجارية وما تعنيه لنا ، فهي كذلك من الرائع أن تكون قادرًا على مشاركة هذه المعلومات بصراحة وسرعة وبشكل مباشر مع الأشخاص المهتمين فيه.

عندما أكون مع بائع أو أكون في اجتماع مع فريقي ، وأقول ، "انظر كم هو رائع هذا الشكل المركيز المذهل ،" يمكنني إظهار ذلك في قصص Insta ويمكن لأي شخص أن يقول ، "أنا ، انا انا! اريد واحد في القمة! لقد كنت أنتظر يا رفاق الحصول على ماسة سوداء بهذا الحجم. اريد هذا الشئ! اجعل هذا من أجلي. "هذا رائع حقًا أيضًا ، لأنه بخلاف ذلك كيف سنفعل ذلك مع الأشخاص غير القادرين على القدوم إلى المتجر؟ وحتى إذا كانوا قادرين على القدوم إلى المتجر ، فهم لا يعرفون دائمًا ما لدينا في المخزون أو ما هي الأحجار المثيرة للاهتمام التي وجدتها مؤخرًا.

كيف غيرت وسائل التواصل الاجتماعي طريقة تعاملك مع وظيفتك؟

وظيفتي مثل وظيفة القبعات المتعددة. أعتقد أن كل شخص في شركة صغيرة يرتدي العديد من القبعات ، ولكن بشكل خاص لأن اسمي على الباب. تعد وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا مهمًا منها لأن هذا هو المكان الذي يمكنني فيه التأكد من نقل الأفكار ، ومن الرائع أن أكون قادرًا على التخطيط لذلك مسبقًا. هناك أيضًا هذه القدرة المدهشة على الرد في الوقت الحالي ، عندما يحدث شيء سياسي أو عندما يكون هناك شيء نؤمن به يمكننا مشاركته.

أعتقد أن هذا أمر قوي ، خاصة في الآونة الأخيرة - أن تكون قادرًا على توعية الناس بأنك في نفس الصفحة مثلهم. لنكون قادرين على القول إننا نؤمن بهذا ، نحن نقف وراء هذا ، هذا النوع من الأشياء مدهش وقوي. خاصة مع المجوهرات ، سيرتدي الناس كل يوم لبقية حياتهم ، حتى يتمكنوا من إعطائك القليل من الذراعين رمز تعبيري مثل "الجحيم ، نعم ، أنا أيضًا". إنه كذلك ، لذا ، مُرضٍ للغاية وجذري وحشي ، تمامًا من هذا العصر ، لا مثيل له في أي وقت آخر التاريخ. إنه تحدٍ رائع ، وهو أيضًا مصدر قوة مذهل لصوت العلامة التجارية ، وبالنسبة لي شخصيًا.

ما رأيك هو أفضل جزء من عملك؟

أعني ، القدرة على الجلوس والتصميم هي رفاهية هائلة. من النادر جدًا بالنسبة لي أن أجلس وأضع أفكارًا ، أو أنظر إلى الأحجار الكريمة الفريدة التي نمتلكها والتي أحبها ، "كنت أنوي رسم خاتم يتناسب مع هذا الماس." إنه نادر جدًا ، لذلك أشعر أن هذا هو كريم.

كلما نمت الشركة وتزايدت مسؤولياتي ، من الممتع حقًا أن أفكر في الجانب التسويقي ، و ربط ذلك بما يمكننا فعله في المتجر - التحدث إلى الأصدقاء الذين أتوق للتعاون معهم - وكيف يمكننا وضع هؤلاء في عمل. أن تكون قادرًا على التفكير بشكل كلي وربط كل هذه الأشياء المذهلة معًا ، هذا هو الحلم. لا أصدق أن هذا ما علي فعله. أتمنى ألا أرسل بريدًا إلكترونيًا بنفس القدر حتى أتمكن من القيام بذلك أكثر قليلاً ، ولكن في نهاية اليوم ، هذا ما أفعله. إنها رفاهية رائعة.

ما هو أسوأ جزء؟

سوف يصنف البريد الإلكتروني. إنه مشابه لوسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يمكن أن يُظهر لك Instagram نافذة على العالم ، ولكنه قد يكون أيضًا أكثر الأوقات سخافة. البريد الإلكتروني هو أحد هذه الأشياء أيضًا. في مكتبنا ، نجلس جميعًا على مكتبنا مثل ، لدي 17 رسالة بريد إلكتروني في عمق هذه المحادثة. كان يجب أن نستدير ونبدأ الحديث عنه. دعنا نتحدث عن هذا. حذف. ويبدو الأمر كما لو أن صندوق الوارد الخاص بي ينتقل من 100،046 إلى 100،030. أنا أحرز تقدمًا!

لقد أطلقت مؤخرًا مجموعة Flying Flowers الخاصة بك ، والتي أدرك أنها علامة فارقة للعلامة التجارية. كيف نشأ هذا النطاق؟

إنها حقًا أجمل المجوهرات التي صنعتها على الإطلاق ؛ إنه الأفضل على المقياس. أحب بعض الأقراط المرصعة بالماس ؛ هكذا أتسوق. إذا لم أصنع مجوهرات ، لا أعرف ما إذا كنت سأخرج وأشتري قرطًا فاخرًا عملاقًا ، لكن ربما سأفعل ذلك إذا اضطررت.

كان هذا رائعًا لأنني دفعته حقًا إلى المستوى التالي. كل هذه الأشياء جديدة تمامًا ، ونحن نصدر إصدارات صغيرة منها. لقد كان ممتعًا لأنني وضعت فيه جميع أنواع الأحجار الكريمة الجديدة التي لم أعمل معها من قبل ، في محاولة لمحاكاة لوحات الألوان الغريبة هذه. انها ثقيلة جدا على المشاجرة المستصلحة. إنه الكل تم استصلاحها ، بحيث تكون جميعها بأحجام مختلفة. يقول المستوطنون ، "أنت مزعج جدًا. لماذا يجب أن يكون .08 بجوار .09؟ "

ما هو هدفك الوظيفي النهائي؟

قد يبدو هذا أكثر جرأة ، لكن الهدف النهائي بالنسبة لي هو إيجاد طرق فيما نقوم به كشركة ، وما أفعله كشخص ، لإحداث تغيير حقيقي في العالم. أحاول أن أفعل ذلك على نطاق يمكن قياسه لذا أشعر أنه يمكن تحقيقه أكثر قليلاً. على المدى الطويل ، أود أن أرى أنه أصبح جزءًا أكبر مما أفعله يوميًا وأن أجعله يُحدث التغيير ويحدث التغيير في العالم.

أنا نوع من الأحمق عندما أريد تصميم شيء ما ؛ قرأت كل شيء عنها. عندما كنت أعمل على مجموعة Flying Flowers ، كنت أشعر بالذهول ، وقرأت كل هذه المعلومات حول كيفية رؤية الناس الفراشات وكيف بدأنا في التعرف على عملية تطورها من يرقة إلى كاتربيلر إلى زهرة طائرة جميلة. أثناء دراسة كل هذه الأشياء ، كنت مثل ، يا إلهي ، هذا - عفواً عن لغتي الفرنسية - يمارس الجنس مع الطريقة التي تعاملنا بها مع هذا الكوكب. تبدأ في النظر إلى هذه الأشياء الجميلة والرائعة التي تطورت بهذه الطريقة الرائعة ، وبعد ذلك ستقول ، "الأرقام انخفضت بنسبة 90 بالمائة". كيف يعقل ذلك؟ ليس في عالمي لن يكون هناك فراشات! ليس في عالمي لن يكون هناك نحل! كاف! يحدث ذلك بداخلي ، وأنا مثل ، "كيف يمكنني القيام بشيء ، شيء صغير جدًا ، لتغيير هذا؟"

لجعل القصة طويلة ، هذا ما أريد أن أفعله. "لقد ساعدت في إنقاذ الفراشات!" أنت تعرف؟ ليس الأمر كما لو أنني أريد أن يكون لدي لافتة على بابي تقول ، "إنها شخص جيد" ، لكن في نهاية حياتي ، أريد أن يكون الأمر كذلك ، لم أصنع مجموعة من الأشياء فقط. لقد صنعت مجموعة من ذو معنى الأشياء التي جلبت الجمال والسعادة للناس ، لكنني أيضًا اتخذت هذا المنصب الرائع المتميز وفعلت شيئًا جيدًا به وتصرفت من القلب. في نهاية اليوم ، هذا ما أريد حقًا أن أفعله أكثر.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفه.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.