إذا كان هناك أي شيء يهتم به الأشخاص في مجال الموضة مثل وضع أيديهم على مجموعات المصممين المفضلين لديهم كل موسم ، فهو يدخل في فصول التمرين المفضلة لديهم كل أسبوع. لديهم جميعًا تحالفاتهم ، سواء كان ذلك لمعلم يوغا معين ، أو بيلاتيس على أحدث طراز فصل المصلحين أو استوديو سبين بوتيك ، وبطبيعة الحال ، لن يظهروا في أي زوج قديم من التعرق. أصبح الحصول على معدات التمرين المتطورة المناسبة أمرًا مهمًا بنفس القدر. بالطبع ، لا تقتصر هذه الظاهرة على مجتمع الموضة ، على الرغم من أن الصناعة شهدت ارتفاعًا طفيفًا في الملابس المستوحاة من الرياضة والملابس الرياضية كملابس يومية في عام 2014.
تزدهر مبيعات Activewear ، وتعد فئة الرياضة النشطة هي الشريحة الأسرع نموًا في السوق. شركة أبحاث السوق الاستهلاكية ذكرت NPD وصلت مبيعات الملابس الرياضية والأحذية الرياضية إلى 36 مليار دولار منذ بداية العام وحتى تاريخه في أغسطس 2013 ، وأن المبيعات في هذه الفئة كانت تنمو بشكل أسرع من الملابس الأخرى - فقد ارتفعت بنسبة سبعة بالمائة في عام 2013. يبدو أنه في كل مكان نتجه إليه - بما في ذلك المنشورات مثل الفرنسية مجلة فوج -- معدات الصالة الرياضية موجودة ، وقد تكون هذه مجرد البداية.
"إنها تستند حقًا إلى الاتجاه نحو الملابس الرياضية مثل ملابس النهار وملابس عطلة نهاية الأسبوع ، والتي رأيناها كموضوع سريع النمو تقول شيلا إيميت ، نائب الرئيس لمحتوى أمريكا الشمالية في شركة التنبؤ بالاتجاهات WGSN. "مع تبني المزيد من المستهلكين لهذا الاتجاه ، من الطبيعي أن تقوم العديد من العلامات التجارية بإنشاء منتج يتحدث عما يريده المستهلكون وما يرتديه."
تماشياً مع هذا التفكير ، أضاف عدد من العلامات التجارية التقليدية للملابس الجاهزة والإكسسوارات فئة ملابس رياضية إلى عروضها في الأشهر الأخيرة ، مع H&M و Old Navy ، جوسي كوتور وتحرير الناس بينهم. كما أعلن توري بورش أن علامتها التجارية ستبدأ في تقديم خيارات الملابس الرياضية - المخصصة لكل من داخل صالة الألعاب الرياضية وخارجها - بدءًا من ربيع عام 2015.
"كانت [Activewear] شيئًا تحدثنا عنه لفترة طويلة ، ولكن هذا شيء أردنا حقًا تصحيحه ، لذلك استغرق الأمر بعض الوقت لمعرفة كيفية تفسيره من أجل عملائنا ، "تخبرنا آنا هارتل ، المديرة الإدارية للإبداع في Free People ، عن FP Movement ، وهي مجموعة العلامة التجارية الجديدة من الملابس الرياضية المصممة لليوغا وركوب الأمواج والباليه. "يمكنك حقًا أن تكون لطيفًا وعصريًا ، لكنك ستظل تشعر بالأمان أثناء التمرين."
في حين أن الخط مخصص للنشاط الصارم - تم اختبار القطع من قبل عدد من اليوغيين المتشددين داخل فريق Free People - فهو مناسب تمامًا لكل يوم. "يمكن أن يكون الكثير منه ما ترتديه في عطلات نهاية الأسبوع. إنه غير رسمي ومريح ، وما زلت تشعر بالرضا سواء كنت تمارس التمارين أم لا. أعلم أن بعض الأشخاص يتطلعون إلى هذه الأنشطة [الرياضية] ويشتغل آخرون بها ، لذلك أعتقد أنه ينبغي أن يصل إلى بعض الرياضيين الأكثر جدية وكذلك الأشخاص الذين ما زالوا يمارسون هذه الأنشطة "، كما يقول هارتل.
أكثر من أي شيء آخر ، أرادت Free People تلبية طلب العملاء. "الكثير من الأشخاص مهتمون باللياقة البدنية الآن ، وهو أمر رائع - أعتقد أنه ضمن مجموعتنا الرئيسية ، هناك قطع ليست بالضرورة مخصصة لليوغا ولكن استطاع يكون. الناس يريدون ذلك منا ".
لتلائم أكثر المصلين ولاءً لهم ، فإن بعض أكثر استوديوهات اللياقة البدنية شهرة في نيويورك — وبالتحديد SoulCycle و قام Barry’s Bootcamp مؤخرًا بتوسيع خطوط الملابس الخاصة به لزيادة الوعي بالعلامة التجارية داخل وخارج صف دراسي. حيث دخلت SoulCycle في شراكة مع Shopbop لبيع قطعها وتعاونت Barry مع Bloomingdale's ، حتى المستهلكين الذين ليس لديهم هذه الفصول مدنهم (على الأقل في الوقت الحالي) لا يزال بإمكانهم الشعور بأنهم جزء من تلك اللياقة الخاصة تواصل اجتماعي. Shopbop و Bloomingdale's ليسا تجار التجزئة الوحيدين الذين يشاركون في الحدث: تشير شائعات الصناعة إلى أن متجر e-tailer الفاخر تريد Net-a-Porter أيضًا أن تأخذ قضمة من جنون ملابس اللياقة البدنية، وستقوم بتوسيع عروض Activewear في وقت لاحق من هذا العام.
بالإضافة إلى ذلك ، تتعاون العلامات التجارية الرياضية الكلاسيكية مثل Nike و Adidas مع المصممين الفاخرين بمعدل ينذر بالخطر. لدى جيريمي سكوت شراكة طويلة الأمد مع Adidas Originals ، ولكن في عام 2014 وحده ، أعلنت العلامة التجارية أنها ستتعاون في مجموعات كبسولة مع أمثال ماري كاترانتزو، وفاريل ويليامز ، وتوب شوب ، وشقي عالم الموضة الرهيب نفسه ، كاني ويست. أصدرت Nike مجموعة مع Riccardo Tisci من جيفنشي تسمى Nike + R. في مارس.
ليس من المستغرب أن تحاول كل من Nike و Adidas زيادة مصداقيتهما في الموضة. يعتقد Aimette أن التأثير العالمي لأسلوب الشارع له علاقة كبيرة به. (قد تتذكر أن محرري الموضة بدأوا يتدفقون على حذاء أديداس ستان سميث الكلاسيكي خلال أسبوع الموضة في فبراير ، بعد تأييد مصمم سيلين Phobe Philo لهن وعدد قليل من الظهورات على منصات العرض.)
يوضح إيميت: "أعتقد أن العديد من المصممين مستوحون أيضًا مما يحدث في الشوارع من جميع أنحاء العالم". "أرى العديد من المصممين أنفسهم يرتدون أحذية رياضية أكثر اتجاهًا ويريدون أن يكونوا جزءًا من هذه التعاونات المحدودة والراقية لأنها تتحدث عن حساسياتهم الخاصة. من خلال الاقتران مع هذه العلامات التجارية الكلاسيكية النشطة ، يكون للمصممين طريقة مؤكدة تقريبًا للوصول إلى المستهلكين الذين يشكلون جزءًا من هذا العالم ، وكذلك تعريف المستهلكين الجدد بعلامتهم التجارية. مع استمرار تكثيف مزيج من المستويات المرتفعة والمنخفضة ، الرسمية والنشطة ، كذلك ستستمر عمليات التعاون هذه "، كما تقول.
سواء كنت من محبي اللياقة البدنية أم لا ، فإن الاتجاه المتمثل في ارتداء الملابس الرياضية داخل الصالة الرياضية وخارجها من المرجح أن يستمر ، على الأقل لفترة من الوقت ، يعود الفضل جزئيًا إلى الشعبية المتزايدة لدمج العناصر الرياضية في إطلالات الشارع ، ولكن أيضًا بسبب ما تم عرضه في مدارج.
من قمصان توم فورد الرياضية المزينة بالترتر وبنطلونات ألكسندر وانغ المريحة والمفيدة ، إلى أحذية شانيل الرياضية وأحذية التعرق غير الرسمية. وجيريمي سكوت الواقعي للغاية في الاتجاه - كانت هناك فساتين مصنوعة لتبدو مثل جوارب البيسبول - انتشرت الرياضة في أزياء خريف 2014 شهر. يضيف Aimette ، "إنه دليل على التأثير المتدفق لأسلوب الشارع الذي يؤثر على الطرف الأعلى."