على مدى السنوات القليلة الماضية ، بالنسبة لمجموعة ديموغرافية معينة من المتسوقين ، أصبحت عارضة الأزياء ميشيل أويليت البالغة من العمر 26 عامًا بمثابة أفضل صديق افتراضي. هناك في آخر إعلان ترويجي لجاب عبر البريد الإلكتروني ، في كتالوج الأوراق الموسمية لمادويل ، في حملة المصور جيسون نوسيتو "عيش في ليفي". أمواجها ذات اللون البني الرماد سميكة ولامعة ، هي الحاجبين هي فقط كثيفة بما فيه الكفاية. إنها جميلة بطريقة ودودة ، وإن كانت لا تزال غير قابلة للمس. هذا النوع من المتسوقين "المثاليين" في Gap و Madewell و Levi's يريدون أن يكونوا كذلك. وهذا يعني ، نموذج تجاري عظيم.
لطالما كانت فتيات المال ، كما تحب الصناعة تسميهن ، جزءًا كبيرًا من تجارة الأزياء ، وذلك بفضل الكتالوجات والحملات. لكن التجارة الإلكترونية زادت من انكشافها. الآن ، بدلاً من رؤية Ouellet في مجلة شهرية أو كتالوج كل شهرين ، قد يرى المتسوقون المتكررون وجهها مرة أو مرتين يوميًا على مواقع الويب المختلفة. (وهذا لا يحسب شعبيتها انستغرام الحساب.) أدى ظهور التسوق عبر الإنترنت إلى جعل النماذج التجارية أكثر قيمة من أي وقت مضى بالنسبة للعلامات التجارية. يقول غاري داكين ، المؤسس المشارك لشركة All-size وكالة النمذجة JAG ، التي تشمل عملائها نجمة حملة الملابس الداخلية من Calvin Klein Myla Dalbesio و Torrid-favourite فيلومينا كواو. (من "يبيع كالمجانين" حسب الوكيل).
تغير مظهر النموذج التجاري أيضًا. بالتأكيد ، لا تزال هناك أنواع Cheryl Tiegs ذات الشعر الأشقر وذات العيون الزرقاء تطفو على السطح ، ولكن في كثير من الأحيان تريد العلامات التجارية أن تعكس نماذجها قاعدة عملائها المتنوعة. تقول داكين: "هناك أفكار مختلفة للجمال". "هناك لوبيتا ، ثم هناك جوليا روبرتس. وهناك متسع لكليهما الآن ".
الشخصية أيضًا جزء كبير منها. "أعتقد أن الناس مهتمون بالفتيات اللواتي لديهن خبرة في الحياة" ، تقول Oullet ، التي بدأت عرض الأزياء عندما كانت مراهقة لكنها أخذت استراحة في أوائل العشرينات من عمرها لتأسيس شركة نبيذ مع والدتها. "أنا بحاجة إلى أفراد ديناميكيين" ، كما تقول المخرجة جينيفر ستار. (تصادف أنها ألقت Oullet في حملة Levi). "لقد حضر الجميع إلى مكتبي ووضعتهم على شريط. أطلب الكثير من الأسئلة. أنا أصنع أفلامًا صغيرة. "أما ما الذي تبحث عنه ، مقارنة بمسبوكات المدرج؟ "أحتاج إلى فتاة تتحرك بشكل جيد للغاية ، ولديها ابتسامة قاتلة ، والتي ، في حالة ميشيل بالنسبة إلى Levi's ، تملأ الجينز. الأمر مختلف تمامًا ".
هذا لا يعني أن النماذج التحريرية والتجارية لا تتقاطع مع فيكتوريا سيكريت أنجلز التي تسير في عرض مدرج برادا. جاكلين جابلونسكي موجودة في كتالوج J.Crew كما هي على المدرج ، بينما نجمة أخرى من J.Crew - RJ روجينسكي - أصبح المفضل لدى كل مجلة للرجال تقريبًا. (تظهر Oullet أيضًا في الافتتاحية وفي بعض الأحيان تمشي على المدرج). تقول داكين: "كانت هناك فتيات العرض وفتيات التحرير ، وبعد ذلك كانت هناك فتيات المال". "الآن تسير الفتيات المال. والفتيات ماشي يطلقن النار. أرادت الكتالوجات أن تكون رائعة ، وكانت المدارج بحاجة إلى مزيد من الجاذبية ".
بالنسبة إلى Oullet ، لا يتعلق الأمر بوسيط معين وأكثر من المتعة. يقول Ouellet: "في العادة ، ألعب بنفسي". "لكنني منفتح على أن أكون شخصية مختلفة." منبوذ.