تحاول M.Gemi أن تفعل للأحذية النسائية ما فعلته Everlane للأساسيات

هناك لاعب جديد في لعبة التجارة الإلكترونية المباشرة إلى المستهلك التي تحظى بشعبية متزايدة. فعل ماذا إيفرلين فعل للأساسيات و الوصول لملابس خارجية ، م - الافتتاح الثلاثاء - يعد بأحذية نسائية راقية إيطالية الصنع مقابل جزء بسيط مما قد يكلف في متجر متعدد الأقسام.

تقدم M.Gemi أنماط أحذية كلاسيكية بألوان وتصاميم يتم تحديثها باستمرار. سيتم تقديم أنماط جديدة إلى الموقع كل أسبوع ، مع عدم وجود حذاء واحد على الموقع لأكثر من 12 أسبوعًا.

مثل الشركات الأخرى الموجهة للمستهلكين ، يتمتع مؤسس M.Gemi بخبرة في الأعمال أكثر من التصميم. أطلق بن فيشمان موقع مبيعات فلاش شارع لا لا في عام 2008 واستقال من منصبه كرئيس تنفيذي في عام 2013. في العام الماضي ، أسس شركة Launch ، التي لم يصفها بأنها حاضنة أو شركة رأس مال مخاطر ، بل "شركة بناء المشاريع".

ويشرح قائلاً: "نطور أفكارًا نعتقد أنها ضرورية في السوق الاستهلاكية ، ثم نبدأ تلك الأعمال بأنفسنا ونبني فرقًا للقيام بذلك". M.Gemi هو إطلاق الأعمال الأول والوحيد الذي يركز عليه حاليًا. لقد جمعت مؤخرًا 14 مليون دولار في تمويل السلسلة A للانطلاق ، وجلبت تاجر أحذية ماريا جانجيمي ، التي عملت سابقًا مع Fischman في Rue La La كمؤسس مشارك ورئيسة لها تاجر.

فلماذا الأحذية النسائية؟ على سبيل المثال ، أراد Fischman عملًا من شأنه أن يخلق اتصالًا عاطفيًا مع العميل - فئة المتسوقين "مهووسون تمامًا". وبينما الأحذية قد يبدو وكأنه مساحة مزدحمة جدًا ، يشير فيشمان إلى أنه من الصعب العثور على زوج من الأحذية الإيطالية أقل من 500 دولار ، نظرًا لأن القليل من الشركات غير الفاخرة لا تزال تصنع الأحذية هناك. (تجدر الإشارة إلى أن J.Crew ، ليست شركة فاخرة بأي حال من الأحوال ، تصنع أيضًا العديد من أحذيتها هناك.)

ذهب فيشمان وفريقه إلى إيطاليا وقضوا ما يقرب من عام في إنشاء سلسلة التوريد ، وإقامة شراكات تآزرية مع المصانع المحلية المملوكة للعائلة. يقول إنه بالنسبة للمصانع ، كانت خطة إم جيمى لإطلاق أنماط أحذية جديدة كل أسبوع "فرصة جديدة مرحب بها" - معظم تنتج الشركات التي تشارك المصانع معها أربع مجموعات فقط سنويًا ، لذا فهي تعمل في طفرات هائلة تليها فترات هدوء طويلة. يقول فيشمان: "ما نقدمه في هذه المرافق هو الإنتاج المستمر".

من ناحية الأسلوب ، لا يقوم M.Gemi بإعادة اختراع العجلة بأي وسيلة. يتم تمثيل كل شكل حذاء أساسي قد تجده في متجر متعدد الأقسام اليوم ، من مضخة فردية إلى بغل بكعب إلى حذاء قيادة. من الواضح أن مهمة الشركة ليست الصدمة والإثارة بالتصميم ؛ هو توفير أحذية من نفس جودة علامة تجارية فاخرة فاخرة مقابل نقود أقل. ومع ذلك ، فإن العديد من الأساليب تبدو حديثة وجذابة. في الوقت الحالي ، يتراوح سعر الأحذية بين 100 و 300 دولار ؛ لفصل الخريف ، سيتم تقديم أنماط تمهيد أكثر تكلفة.

يأمل فيشمان أن يشجع السعر التنافسي المتسوقين على الشراء باندفاع أكبر. يقول: "عندما تشتري حذاءًا بسعر 1400 دولار ، فإن ذلك يجعلك تفكر ويوقفك كثيرًا". "منتجنا ، من حيث السعر ، يزيل الكثير من الحاجز. أعتقد أنك ستشاهد عملائنا يشترون أ قطعة أرض من الأحذية منا. "