هل يجب أن يصبح أسبوع الموضة حدثًا يواجه المستهلك؟

في يوم الاثنين، أسقطت CFDA قنبلة ضخمة: ستبدأ العمل مع شركة استشارية خارجية من أجل إعادة تقييم - وربما إصلاح - الشكل الحالي لأسبوع الموضة في نيويورك نصف السنوي.

اقترحت رئيسة CFDA ديان فون فورستنبرج أن أسبوع الموضة قد يكون يومًا ما أكثر تركيزًا على المستهلك حدث - ربما يعرض المجموعات في الوقت الذي تصل فيه إلى أرض المبيعات ، بدلاً من ستة أشهر قبل. يعتقد العديد من أعضاء الصناعة أن النظام الحالي لعرض المجموعات مقدمًا حتى الآن ليس فقط غير ذي صلة ، ولكنه أيضًا محير ومحبط للمستهلكين ، الذين يرغبون في شراء القطع التي يرونها على الإنترنت وعلى وسائل التواصل الاجتماعي في الحال. لقد بدأ عدد قليل من المصممين إما في التمرد على الشكل كما هو ، أو بذلوا جهدًا لإدراج عملائهم كجزء أساسي من جمهور أسبوع الموضة.

لدى CFDA خطط للقاء المصممين والمحررين والمشترين وما شابه خلال الأسابيع العديدة القادمة لمراجعة الأفكار لإصلاح أسبوع الموضة. نظرًا لأن لدينا الكثير من الأفكار (والأسئلة) الخاصة بنا ، فقد قررنا أن نفعل الشيء نفسه - على افتراض أن عواصم الموضة الأخرى ستلتزم بجداولها الحالية. يمكنك قراءة كلا الجانبين أدناه ، ونحن ندعوك لمشاركة أفكارك في التعليقات.

الايجابيات

أسبوع الموضة في نيويورك في حاجة ماسة إلى إصلاح شامل. تخيل ، للحظة ، إذا تصرفت صناعة السينما مثل صناعة الأزياء - تركت جميع المفسدين والمراجعات للفيلم تنشر للعامة ، ثم لم تصدرها إلا بعد ستة أشهر. أراهن أن مبيعات التذاكر ستنخفض بشكل كبير ، وسيكون من الصعب للغاية بناء زخم لهذه الأفلام مرتين ، كما تضطر صناعة الأزياء إلى القيام بذلك الآن. وبالتالي ، فأنا أؤيد بشدة تبديل جدول العرض - أي عرض مجموعات الربيع في فبراير ومجموعات الخريف في سبتمبر. يمكن للمشترين والصحافة رؤية المجموعات بسهولة قبل ستة أشهر ، ويمكن للنقاد حظر مراجعاتهم حتى تاريخ العرض. يشكك البعض في إمكانية استمرار الحظر ، لكنه يعمل لصالح صناعة السينما. —لورين إندفيك

من شأنه أن يشجع الشراء الدافع. في كثير من الأحيان ، نرى شيئًا ما على المدرج ونريده بشدة ، ولكن بحلول الوقت الذي تم عرضه في نصف دزينة من المقالات الافتتاحية ووصوله إلى المتاجر بعد ستة أشهر ، نشعر بالملل. ولا يشعر المحررون بهذه الطريقة فقط - صور مجموعات الأزياء منتشرة على نطاق واسع وعلى الفور الآن ، يشعر مستهلكو الأزياء المتفانون بذلك أيضًا. يعد الكشف عن المجموعات للجمهور قبل وصولها إلى المتاجر طريقة جيدة لتشجيع عمليات الشراء هذه ، خاصةً القطع الأكثر شهرة في المجموعة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على مدى نجاحها مع Balmain و H&M.

سيجعل من السهل تسويق المجموعات. كما ذكرت من قبل ، فإن الصناعة مجبرة على تقسيم تسويق المجموعة إلى جزأين - مرة عند عرضها ومرة ​​أخرى عند وصولها إلى المتاجر. ألن يكون من الأسهل والأكثر فاعلية ، بناء الزخم في إطار زمني واحد؟ مرة أخرى ، اكتشف H&M والمتعاونون معه في التصميم الأمر هنا.

سيجعل الأمر أكثر صعوبة على الناسخين. في WWD، جادلت ديان فون فورستنبرغ أن ماركات الأزياء السريعة هي التي تستفيد أكثر من تقويم الموضة كما هو: يمكنهم رؤية مظهر أو اتجاه على المدرج ، ويمكن إعادة إنتاجه والحصول عليه في أرضيات المبيعات قبل أن تصل إصدارات المصممين إلى المتاجر في ستة الشهور. سيؤدي تغيير الجدول الزمني إلى جعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لـ Forever 21s و Jeffrey Campbells من العالم لتخطيط قوائم الجرد الخاصة بهم. حتى أولئك الذين يمتلكون مصانعهم الخاصة ويمكنهم إنتاج الملابس في غضون أسبوعين ، مثل Zara ، سيضطرون إلى إصلاح جداول التصنيع الخاصة بهم. ومع ذلك ، فمن غير المحتمل أن تختفي الماكينة السريعة تمامًا.

سلبيات

بينما أرى بالتأكيد بعض الجوانب الإيجابية لأسبوع الموضة الذي أعيد تصوره من قبل CFDA - على جانب المبيعات ، على وجه التحديد - لا يسعني إلا التركيز على عشرات الأسئلة التي تطرحها أيضًا. من أجل الإيجاز (ولعب القليل من محامي الشيطان) ، قمت بإدراج ثلاث نقاط اجعلني أتساءل عما إذا كان التخلي عن أسبوع الموضة المرتكز على الصناعة والذي نعرفه سيكون الأفضل حقًا المحلول. - أليسا فينغان كلاين

يشتكي الجميع بالفعل من أن تقويم الموضة مكتظ للغاية - وهذا قد يزيد الأمر سوءًا. كانت الكلمة التي كانت تدور على شفاه الجميع في عام 2015 عندما يتعلق الأمر بخطى سريعة في صناعة الأزياء هي "الإرهاق" ، ويبدو أن الجدول الزمني الذي لا يلين هو الشكوى رقم واحد في جميع المجالات. ومع ذلك ، فإن هذا النظام المعاد تخيله لن يفعل الكثير لتخفيف المشكلة: سيظل على المحررين رؤيته ومراجعة المجموعات ستة أشهر مقدمًا ، مع تغطية مواجهة المستهلك الجديد في نفس الوقت عروض؛ لا يزال المشترون بحاجة إلى تقديم الطلبات مقدمًا بستة أشهر والسفر للسوق في كل موسم ؛ وسيظل المصممون مطالبين بالحفاظ على الجدول الزمني المحدد للتصميم ، بالإضافة إلى الخطة حدث مدرج انفجار للمستهلكين نأمل أن يدفعهم إلى التسوق على الفور المجموعات. وضع في العرض استطاع أصبح عملاً لفريق التسويق ، لكنني لا أرى المصممين يتخلون عن السيطرة على رؤاهم بهذه السهولة. مجرد التفكير في الأمر مرهق - ومربك للغاية بالنسبة لي.

قد يعرض المصممون مجموعات تجارية أكثر مخففة. من الواضح أن صناعة الأزياء هي أولاً وقبل كل شيء شركة ، ولن تنجو إذا لم يحقق المصممون والمتاجر مبيعات. ولكن إذا أصبحت عروض أسبوع الموضة أداة تسويقية بحتة ، فمن الصعب تخيل أن الملابس لن تبدأ في الانحراف نحو الإعلان التجاري أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يقود المصممين إلى إنفاق المزيد من الوقت والمال على الحيل الصاخبة لجذب انتباه المستهلك إلى عروضهم أكثر مما يفعلون في إنشاء المجموعات. جزء من جاذبية صناعة الأزياء هو القليل من المصممين الخياليين الذين ينغمسون في عروضهم الموسمية ، فضلاً عن الغموض الذي يدور وراء الكواليس. إذا ذهب "السحر" بضع سنوات على الخط ، فقد تكون العواقب وخيمة.

قد لا ينتبه المستهلكون إلى العروض التي لا تنتمي إلى المشاهير / كارداشيان / عارضة الأزياء. كان Balmain لـ H&M ، و Victoria's Secret Fashion Show ، و Kanye West for Adidas و Givenchy لأول مرة في نيويورك في سبتمبر أحداث الموضة التي هيمنت على محادثة وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام ، وكان لديهم جميعًا شيء واحد مشترك: طابع المشاهير موافقة. لا يبدو من المحتمل أن المصممين الأقل شهرة (أو الأقل تمويلًا) سيكونون قادرين على جذب انتباه الجمهور بنفس الطريقة ، متسائلين ما إذا كان ينبغي عليهم تقديم عرض على الإطلاق. بالتأكيد ، هناك خيارات أخرى قابلة للتطبيق مثل Insta-show أو فيلم قصير ، ولكن لا توجد طريقة لضمان انتشارها على نطاق واسع. شهدت Moschino و H&M أيضًا نجاحًا كبيرًا في البيع بالتجزئة هذا العام في إطلاق مجموعات عبر الإنترنت وفي المتاجر بعد فترة وجيزة من عروض المدرج ، لكنها كانت ميسورة التكلفة نسبيًا ، حيث تجاوزت قيمتها 500 دولار أو نحو ذلك. هل يمكن لهذا النوع من التسوق أن يمتد إلى العلامات التجارية الفاخرة مثل مارك جاكوبس أو أوسكار دي لا رنتا خارج قاعدة عملائهم الأساسية؟ أنا أميل إلى قول لا.