إنها حقيقة عالمية إلى حد كبير أن الموسيقيات (باستثناء نجوم البوب الرئيسيين هنا) رائعات حقًا. غالبًا ما يُعجبون بأسلوبهم مثل موهبتهم الموسيقية ، وأعتقد أن جزءًا من ذلك يرجع إلى وجود أصالة في أسلوبهم يفتقر إليها الكثير من نجوم وممثلات البوب. يرتدون الملابس. الملابس لا ترتديها. فلورنس ويلشوأليسون موشارت و لورد كلها أمثلة جيدة على ذلك ، وكلهم من عشاق خط مجوهرات راقية صغير مقره نيوزيلندا يسمى Meadowlark. لورد (وهي أيضًا نيوزيلندية) على وجه الخصوص - نادرًا ما تُرى بدون قطعة من مجوهرات العلامة التجارية على رقبتها أو معصمها أو إصبعها.
تدير المصممة كلير هامون وزوجها جريج فرومونت الخط بهدف صنع قطع فريدة وخالدة سيحتفظ بها عملاؤهم إلى الأبد. بعد إطلاقها قبل ثماني سنوات ، نمت العلامة التجارية بشكل كبير بالفعل. رغم ذلك ، فإن إطلاق خط مجوهرات في نيوزيلندا لا يخلو من التحديات. تابع القراءة لمقابلتنا مع Hammon حول كيفية عملها.
ما هي خلفيتك وكيف نشأت ميدولارك في البداية؟
تركت المدرسة في سن صغيرة جدًا ، وكان عمري 16 عامًا. لقد بدأت علامة تجارية لأزياء الشارع وفعلت ذلك لمدة ثماني سنوات وقمنا ببيع الشركة. لقد تعلمت أن أصبح مصمم جرافيك في ذلك الوقت أيضًا. عملت كمصمم جرافيك لفترة من الوقت ، ثم قابلت [زوجي] جريج ، وكان جريج قد تدرب كصانع مجوهرات وبدأنا Meadowlark منذ ثماني سنوات.
هل كانت المجوهرات من الأشياء التي كنت مهتمًا بها من قبل أم أنها كانت فكرة غريغ في الغالب؟
كنت قد درست دورة في المجوهرات عندما كان عمري 18 عامًا ، لذلك كان هذا من اهتماماتي ، لكننا كنا نتحدث ذات ليلة تناول العشاء وكنا مثل ، "أوه يجب أن نفعل شيئًا معًا" مع جانب التصميم الخاص بي وجانب المجوهرات ، وقد فعلنا ذلك هو - هي. لم نكن جادين في الأمر ، لكننا صنعنا مجموعة وباعناها.
كيف كانت تلك المجموعة الأولى وكيف حصلت عليها في المتاجر؟
ربما كانت حوالي 10-12 قطعة ولم تكن هناك حلقات عندما بدأنا. قمنا بالتجميع وصنعنا دفتر بحث صغير وذهبنا إلى جميع المتاجر في نيوزيلندا التي أردنا أن نكون فيها ، وأخذها معظمهم على الفور. المتاجر النيوزيلندية جيدة حقًا في المخاطرة وتريد شيئًا جديدًا وحصريًا ، لذلك كان من السهل جدًا الوصول إلى جميع المتاجر الجيدة.
من أين أتى اسم ميدولارك؟
لم نتمكن من العثور على أي شيء اتفقنا عليه تمامًا ، وجاء Meadowlark من اقتباس من قبل صانع كلمات يُدعى Ambrose Bierce والاقتباس هو "الملاحظة المعدنية للمرج."
محبوب. كيف قمت بتمويل الخط في البداية وكيف تقوم بتمويله الآن؟
قمنا بتمويلها بأنفسنا ، ونواصل تمويلها بأنفسنا. عندما بدأت ، كل شيء يجب دفعه ، لأننا فقط وضعنا أموالنا الخاصة. وعندما بدأنا حقًا في الحاجة إلى المزيد من النقود ، قمت بوضع القليل من مدخراتي من بيع أعمالي السابقة ، لكن ذلك لم يكن كثيرًا. لم ندفع لأنفسنا قبل حوالي ثلاث أو أربع سنوات ، وكلاهما واصل العمل بدوام جزئي.
كيف تغير الخط وتطور على مر السنين؟
إنها تنمو دائمًا. نحن نقوم بالكثير من الحلقات الآن ، ولم نقم بحلقات على الإطلاق في البداية - لست متأكدًا من السبب. في ذلك الوقت ، كان هناك اتجاه إلى حد ما لوضع الكثير من القلائد ، لذلك قد يكون هذا هو السبب. لقد انتقلنا إلى عالم الزفاف مؤخرًا. كانت آخر مجموعة قمنا بها عبارة عن مجموعة من 30 خاتم ويمكنك عمل الكثير من التركيبات معهم ويمكن استخدامها كخواتم زفاف أو خطوبة. حقا ليست تقليدية.
يبدو أن المزيد من الأشخاص يبحثون عن خيارات زفاف غير تقليدية هذه الأيام.
هناك بالتأكيد تغيير كبير يحدث لأن الكثير من العلامات التجارية بدأت في القيام بذلك.
ما هي القطعة أو القطعتين التي تقول إنك أصبحت معروفًا بها أو أنك من أكبر البائعين لديك؟
أود أن أقول خاتم كوكتيل Protea. إنه بائع كبير حقًا بالنسبة لنا. ربما كانت أول حلقة كوكتيل فعلناها بالفعل.
هل من الصعب العمل مع زوجك؟
إنه لأمر جيد ، نحن نعمل معًا بشكل جيد حقًا. أعتقد أن التحدي هو أنه عندما نعود إلى المنزل ، ما زلنا نتحدث قليلاً عن العمل ، لذلك من الصعب جدًا التوقف عن العمل ؛ لكن عندما نكون في العمل ، لا نعمل في نفس المكان لذلك لا نرى بعضنا البعض طوال اليوم. عادة ما يكون في ورشة العمل أو في مكتبه الصغير ، وعادة ما أكون في المكتب أو صالة العرض مع أي شخص آخر.
ما هو حجم موظفيك؟
لدينا ثمانية موظفين لا يشملنا أنفسنا. هناك أربعة صائغي مجوهرات بدوام كامل. نصنع جميع المجوهرات تقريبًا في المنزل.
ما مقدار التجارة الإلكترونية مقابل تجار التجزئة الخارجيين من عملك؟
بعيدًا عن رأسي ، أعتقد أن الإنترنت هو حوالي 1/6 من أعمالنا. إذا كنت تعتبره متجرًا خاصًا به ، فهو بالتأكيد أكبر متجر. إنها تحقق أرباحًا أكثر مما تفعله جميع متاجرنا. إنها تنمو بسرعة.
هل تحاول تنمية الأعمال التجارية دوليًا؟
هذا هو تركيزنا الرئيسي ، لقد حصلنا للتو على العلاقات العامة في نيويورك و 25٪ من مبيعاتنا عبر الإنترنت تذهب إلى أستراليا في الوقت الحالي و عالميًا ، إنه ينمو في كل مكان ، ولكن بصرف النظر عن أستراليا ، كان معظم النشاط يأتي من New يورك.
يرتدي الكثير من الموسيقيين الرائعين مجوهراتك ، وعلى الأخص لورد - هل هذا شيء تسعى إليه أم أنه حدث بشكل عضوي؟
كانت بعض الأشياء التي حدثت مجرد روابط صداقة طبيعية ، لذلك عندما قدمنا لشركة The Kills بعض المجوهرات ، كان ذلك من خلال صديق مشترك وكان مجرد عرض غير رسمي ، "مرحبًا ، قد يعجبك هذا" ، ثم اختاروا بعض الأشياء وصنعناها من أجل معهم. مع لورد ، من الواضح أن نيوزيلندا صغيرة جدًا ، لذلك كان لدينا القليل من الارتباط الشخصي معها أيضًا ، لذلك اقتربنا منها وأعطيناها بعض المجوهرات. نعطيها مجوهرات بين الحين والآخر ويبدو أنها تختارنا في كل مرة ، وهو أمر رائع - لكننا بدأنا في تقديم مجوهراتها لفترة طويلة ، قبل وقت طويل من سماعها عنها في أمريكا.
هل حظيت بمزيد من الاهتمام منذ أن تعرضت للانفجار نوعًا ما؟
من الصعب معرفة ذلك. هنا ، لا يوجد الكثير من اهتمام الصحافة لأن الناس يهتمون أكثر بالملابس التي ترتديها بدلاً من الإكسسوارات. لكنني أعتقد أن معجبيها يعرفون عنا ، ولدينا بالتأكيد مبيعات مباشرة - مبيعات من أمريكا حيث يشبهون ، 'أريد ما ترتديه. ما هذا ، قم ببيعه لي ، "ولكن من الصعب معرفة مقدار ما يأتي من.
حتى أنها ترتديه في جلسات التصوير الافتتاحية ، والتي من المفترض أن يكون لها مصممين.
لقد أحضرتها ، كل شيء خاص بها. إنها تمتلك كل الأشياء التي ترتديها وأعتقد أن المصممون يقررون معها تركها أو خلعها. إذا كانت ترتدي ماركات مجوهرات أخرى ، فمن المحتمل أن يكون المصمم هو من يختارها.
من أين تحصل على الإلهام؟
كل شيء في كل مكان ، كان لابد من تحديده. نحن لا نقوم بعمل لوحات الحالة المزاجية ، بل نميل إلى رؤية الأشياء هنا وهناك ثم نوسعها فقط. أنا أفكر في النطاق الذي قمنا به للتو وكنا نفكر نوعًا ما في المجوهرات الملكية القديمة حقًا والثقافات المختلفة ونركز عليها. لا نميل إلى التأثر كثيرًا بالموضة ، بل نتأثر أكثر بالعمارة والديكورات الداخلية والطبيعة والعلوم وأشياء من هذا القبيل.
هل تتبع الاتجاهات؟
لا أعتقد أننا نفعل ذلك ؛ أعتقد أننا أحيانًا نفعل ذلك دون أن ندرك ، لكننا نحاول ألا نكون علامة تجارية قائمة على الاتجاه لأننا نريدها أن تكون طويلة الأجل حقًا. أعتقد أنه عندما نصمم مجموعة ، نحاول أن نفعل ما نريده ونأمل أن يحبنا الناس.
ما هو التحدي الأكبر في رأيك في تنمية عملك؟
هناك القليل. أود أن أقول إن مواكبة الطلب أمر صعب حقًا لأننا نصنعه بأنفسنا مع صائغي المجوهرات لدينا ، مما يعني أنهم لا يستطيعون إلا إنتاج أكبر قدر ممكن من إنتاجهم. إنهم يعملون لساعات طويلة وشاقة حقًا ، لذا فهم يواكبون الطلب ولكن لديهم أيضًا ما يكفي من صائغي المجوهرات. لقد كبرنا نوعًا ما خارج مساحتنا ، لذا فنحن الآن في وضع نحتاج فيه إلى الحصول على المزيد من الموظفين ولكن ليس لدينا مساحة لوضعهم فيها ، لذلك هذا هو التحدي الأكبر.
هل كانت هناك نقطة فارقة أو لحظة شعرت فيها أنك قد نجحت في النهاية أو أدركت أن هذا أصبح عملاً حقيقياً؟
لا أعلم ما إذا كان هناك معلم محدد ، ولكني أعتقد أن النظر إليه الآن ومعرفة عدد الموظفين لدينا الذين يمكننا دفع ثمن كل هؤلاء حياة الناس ، إنها علامة فارقة وجادة للغاية وتجعلنا نشعر وكأنها عمل حقيقي - مما يجعلها أكثر من ذلك بكثير مجهد. [كان لدينا أيضًا] أزمة علامة تجارية حقيقية. حتى قبل عام أو عامين تقريبًا ، لم أكن متأكدًا من أين نحن ذاهبون أو ما الذي كنا نفعله ولم أشعر بما نفعله كانوا يصنعون بصريًا - ليس المجوهرات نفسها ، المجوهرات دائمًا جيدة - ولكن الحملة والعلامة التجارية و التعبئة والتغليف. هذا شيء قضيته في العامين الماضيين وهو على ما يرام تمامًا ويبدو أنه معلم جيد جدًا. بالنسبة لي ، يبدو الأمر كما لو كان المكان الذي أردت أن يكون فيه بالضبط ولم يكن كذلك من قبل.
هل تقوم بكل العلامات التجارية والتسويق بنفسك أم أنك تحصل على مساعدة خارجية؟
أقوم بكل إدارة العلامات التجارية والتسويق والأشياء ، وأعمل مع مجموعة من الأشخاص المختلفين. أنا مصمم جرافيك ، لكنني قررت قبل بضع سنوات أن العلامة التجارية كانت قريبة جدًا مني بحيث لا يمكنني الاستمرار في التصميم لها ، ولذا بدأت العمل مع مصمم جرافيك. بالنسبة للحملات ، نعمل مع مصفف شعر مقره نيويورك ، ونعمل عن كثب على التصوير ونختار جميع العارضات معًا. نقوم بكل ما لدينا من جلسات التصوير في مدينة نيويورك - ليس لدى نيوزيلندا ما يكفي من المواهب. لا تميل العلامات التجارية النيوزيلندية إلى الانتباه خارج نيوزيلندا. ليس الأمر أن نيوزيلندا لا تُنشئ حملات عالية الجودة ، بل فقط لأنه ليس لدينا مجموعة مذهلة من العارضين أو المصورين أو أي شيء من هذا القبيل.
ما هي النصيحة التي تقدمها لمصمم مجوهرات طموح؟
أود أن أقول إنه عمل شاق حقًا وقد مضى وقت طويل قبل أن يبدأ يؤتي ثماره. أعتقد أن أكبر نصيحة سأقدمها هي عدم القيام بالشحن أبدًا إذا كان بإمكانك مساعدتها.
لما لا؟
من المحتمل أن يكون الأمر مختلفًا تمامًا في الولايات المتحدة عما هو عليه هنا ، ولكن عليك أن تدفع مقابل كل شيء وهو موجود هناك ، وتأمل أن يبيع... أنا فقط لا أعتقد أنه يمكنك المضي قدمًا على هذا النحو. لذلك عندما بدأنا ، لأنني كنت أعرف من عملي السابق مدى صعوبة إدارة الشحنة أيضًا ، منذ البداية كان لدينا سياسة عدم الشحن. يأخذ كل التدفقات النقدية الخاصة بك.
أين ترى العلامة التجارية بعد خمس سنوات من الآن؟
أنا لست جيدًا في التطلع إلى الأمام. آمل أن نتمكن من ترسيخ أنفسنا على المستوى الدولي بشكل أكبر وجعل التجارة تنمو أكثر بكثير - لدينا شخص ونصف فقط يديرون الإنترنت. بعض الصحافة الرائعة ستكون جيدة. [أود أن يكون] مجرد نوع من كيف هو ولكن نأمل أقل توترا. حتى قبل عامين لم أكن أعتقد أننا سنكون حيث نحن الآن ، لكن من المستحيل أن نتخيل أين يمكن أن ينتهي بنا المطاف بعد خمس سنوات.