صناعة التجميل الأمريكية مزدهرة - بفضل هذه العلامات التجارية الست ذات الرؤية

لا توجد مناسبة مثل الرابع من يوليو للاحتفال بكل ما هو أمريكي. هنا في Fashionista ، سنقضي الأسبوع في دراسة صناعة الأزياء في الفناء الخلفي الخاص بنا ، من حالة تصنيع الملابس في الولايات المتحدة إلى العارضين الأمريكيين المولودين في الارتفاع. يمكنك متابعة كل تغطيتنا هنا.

ليس سراً أنه ، من الناحية التاريخية ، لم يكن مركز صناعة التجميل هو الولايات المتحدة الجيدة لـ A. لعقود من الزمان ، كانت معظم ماركات مستحضرات التجميل التي تشكل الجزء الأكبر من روتين الجمال الأمريكي موجودة في أوروبا. بعد ذلك ، بعد عقود من المركزية الأوروبية ، أصبح السوق الآسيوي موردًا أكثر انتشارًا لمستهلكي التجميل الغربيين على مدى السنوات الخمس الماضية أو نحو ذلك ، وذلك بفضل الشعبية المتزايدة الجمال الكوري و جمال J.

لكننا ندخل أخيرًا حقبة تراهن فيها صناعة التجميل الأمريكية على مطالبتها وتزدهر. يُعرف عدد كبير من الشباب الناشئين والناشئين بأنهم المنافسون الرئيسيون في مجال التجميل ، والشركات القديمة التي احتكرت الصناعة لفترة طويلة تلاحظ ذلك. من خلال دفع الابتكار ، وإنشاء مجتمعات وقواعد معجبين مكرسة ، وتقديم صيغ رائدة وتعطيل طريقة المدرسة القديمة في ممارسة الأعمال التجارية ، يستعد الحارس الجديد لعلامات التجميل الأمريكية لتحفيز تغيير حقيقي ودائم حول العالم كره ارضيه.

قبل ذلك ، يمكنك إلقاء نظرة فاحصة على ست علامات تجارية أمريكية صاخبة وذات رؤية مستقبلية تهز صناعة التجميل وتشكل مستقبلها.

KKW الجمال

كيم كارداشيان يُنظر إليه بالإجماع على أنه المؤثر النهائي ، لذلك في مجال يسيطرون عليه ، ليس الأمر صادمًا ماركة مستحضرات التجميل التي تحمل الاسم نفسه ستصبح ضربة فورية معطلة للصناعة. تم بيع أول قطرة من المنتجات - 300000 مجموعة كونتور وهايلايت - في حوالي ثلاث ساعات ، محققة ما يقدر بـ 14.4 مليون دولار. كان نفس المستوى من قوة البيع صحيحًا لإطلاق عطر كارداشيان الأول ، والذي جلبت 10 ملايين دولار في يوم واحد.

علاوة على ذلك ، تمكنت KKW Beauty من تحقيق ذلك من خلال تجنب تقنيات التسويق التي تعتمد عليها الصناعة منذ فترة طويلة الاعتماد - الهدايا مع الشراء ، والحملات المطبوعة ، واللوحات الإعلانية ، والإعلانات التجارية وما شابه ذلك - لصالح وسائل التواصل الاجتماعي المباشرة مجهود. كارداشيان ، جنبًا إلى جنب مع طاقمها القوي من العائلة والأصدقاء المؤثرين ، أزعجت القطرات على كليهما Twitter و Instagram ، يقودان معدلات التحويل بشكل أكبر مما يمكن أن تأمله أي علامة تجارية لمستحضرات التجميل القديمة للشراء.

في الواقع ، أرسلت KKW Beauty مثل هذه الصدمات عبر مجال الجمال ، كما أشار كارداشيان مقابلة مع Fashionista، إنهم يلجأون إلى نجم تلفزيون الواقع الذي تحول إلى قطب للحصول على المشورة. "كانت العلامات التجارية الأخرى مثل ،" من الذي استخدمته لفرق التسويق الخاصة بك؟ قالت كارداشيان ، في إشارة إلى إطلاق أول عطر لها KWW Fragrance ، كيف توصلت إلى الكريستال؟ "كانت العلامات التجارية الكبرى تسألني عن الفريق الذي استخدمته ، لكنها كانت مجرد فكرة خطرت لي ، وخطرت لي بشكل طبيعي. أعتقد أنه عندما تخرج بمنتج ما ، فمن المؤكد أنه يجب أن يكون عضويًا جدًا وبالتالي ، عليك فقط أن تأخذ وقتك حتى تأتيك هذه الفكرة حقًا ".

بيوتي بيكيري

أنشأتها أم شابة عزباء أرادت تحويل تشخيص سرطان الثدي إلى علامة تجارية إيجابية لمكياج خالية من القسوة بيوتي بيكيري بدأت بدايتها في النفاد من المؤسس Cashmere Nicole's South Bend، Ind. الصفحة الرئيسية. مع عدم وجود أي اتصالات صناعية وعدم وجود خبرة تجميل احترافية ، اعتمدت الممرضة في ذلك الوقت على المعلومات التي جمعتها من البحث على الإنترنت وكتب المكتبات لإطلاق أعمالها على أرض الواقع.

من خلال نموذج عمل مباشر إلى المستهلك وفهم عميق لكيفية الاستفادة من Instagram لأغراض التسويق ، تحولت Nicole إلى Beauty حققت شركة Bakerie أرباحًا في غضون بضع سنوات فقط ، وحصلت لاحقًا على تمويل بقيمة 3 ملايين دولار من Unilever Ventures و 645 Ventures و Blue Consumer عاصمة. مع موقع من الطوب وقذائف الهاون في سان دييغو ، كاليفورنيا ، شراكة للبيع بالتجزئة مع Forever 21's Riley Rose ، الدولية صفقات التوزيع مع QVC و HSN و Sephora بالإضافة إلى قاعدة جماهيرية مكرسة من جيل الألفية ، فإن الأعمال تسير على طريق واضح نحو النجاح.

بينروز

شركة ناشئة مقرها سان فرانسيسكو أسسها خريجو جامعة ستانفورد إيريكا شوماتي وكريستين لوبي ، بينروز يهدف إلى إعادة تصور الطريقة التي نتسوق بها للعطور الشخصية. باستخدام خوارزمية شخصية - مستنيرة ببيانات المستهلك وعلم سيكولوجية الشم - تطابق الشركة المستهلكون بأحد عطورها المملوكة لها ، والتي يتم تسعيرها بسهولة أكبر من عطور المصممين النموذجيين بسعر 65 دولارًا أمريكيًا البوب. (قناني بحجم السفر 24 دولارًا فقط).

من وجهة نظر الأعمال ، حظي مفهوم Pinrose بالكثير من الضجة: عند الإطلاق ، كان Brian Spaly مؤسس Bonobos والرئيس التنفيذي لشركة Trunk Club مستثمرًا رئيسيًا ؛ كانت العلامة التجارية قد جمعت 5 ملايين دولار في جولتها الأولى من التمويل ، وحصلت على 3 ملايين دولار أخرى في سلسلة Seed II.

بالإضافة إلى أعمال البيع بالتجزئة المباشرة للمستهلكين ، دخلت Pinrose أيضًا في شراكة مع Nordstrom و Sephora للتوزيع. في مايو من هذا العام ، توسعت الشركة في فئة مستحضرات التجميل الملونة من خلال التعاون مع علامة مستحضرات التجميل الداخلية Sephora ، مجموعة Sephora. دخلت الشركتان في شراكة لإطلاق مجموعة منسقة من لمعان الشفاه اللامع ذات الإصدار المحدود. قالت بيث هايز ، نائبة رئيس مجموعة سيفورا ، في أ WWD مقابلة حول التعاون في وقت ظهورها لأول مرة. "أهدافنا المشتركة المتمثلة في إنشاء منتجات عالية الجودة ودودة ليست فقط ممتازة ، ولكنها ممتعة ومرحة وفريدة من نوعها تسمح بتعاون سلس ونحن متحمسون لمشاركة النتائج مع Sephora Collection و Pinrose beauties على حد سواء."

لمعان

عند هذه النقطة، "لمعان"مرادف أساسًا لمتسوق التجميل الألفي. منذ إطلاقه في عام 2014 كمنتج ثانوي مسحوق وردي إميلي فايسموقع الجمال في اللمعان، العلامة التجارية محبوبة من قبل جيل كامل على ما يبدو لنهجها البسيط الذي يسهل الوصول إليه للماكياج وتغليف Insta-bait والروح المرحة والطموحة.

من خلال تبني الشفافية وتعزيز الشعور بالانتماء للمجتمع - بالإضافة إلى إنشاء منتجات يبدو أن الناس يستمتعون بها حقًا - أصبح Glossier قوة صناعية. على الجانب المالي للأشياء ، تم إطلاقها باستثمار أولي قدره 2 مليون دولار في تمويل رأس المال الاستثماري ، ثم جمعت 8.4 مليون دولار إضافية من المستثمر بعد شهر واحد فقط من ظهورها. في جولة السلسلة B في عام 2016 ، جلبت 24 مليون دولار أخرى ، و (نعم ، هناك المزيد) من ثمجمع 52 مليون دولار في تمويل السلسلة C في فبراير 2018. ليس برث للغاية.

في أبريل 2017 ، حاكم نيويورك أندرو كومو منحها 3 ملايين دولار في صورة ائتمانات ضريبية، مما سمح للشركة بنقل مقرها الرئيسي وجلب 282 موظفًا إضافيًا. مع العديد من المتاجر المؤقتة المؤقتة بالإضافة إلى مواقع البيع بالتجزئة الدائمة في نيويورك و لوس أنجلوس، فإن الوجود المادي للشركة في وضع التوسع السريع (ستفتح قريبًا متجرًا في شيكاغو). كذلك السفن دوليا إلى المملكة المتحدة وكندا وأيرلندا والسويد ، مع خطط للتوسع في فرنسا هذا العام.

قال Weiss في "آمل أن نتجاوز كوننا شركة منتجات" مقابلة مع Fashionista سبتمبر الماضي. "آمل أن نصبح رمزًا لكونك أفضل خبير لديك و [امتلاك] رأيك الخاص وسردك ، ومشاركة ذلك مع الآخرين ، ومشاركته مع العالم. نأمل أن يكون هذا هو ما يمثله G في نهاية المطاف بالنسبة لشاب يبلغ من العمر 14 عامًا في المملكة العربية السعودية إلى 56 عامًا في وادي السيليكون ".

لحم

لا، لحم ليست علامة تجارية مستقلة ، لكنها شركة ناشئة صاخبة. انشأ من قبل إغراء المحرر المؤسس ليندا ويلز تحت إشراف ريفلون، Inc. مظلة ، مجموعة الماكياج هي الأحدث المدرجة في هذه الجولة ، حيث ظهرت على الساحة في أواخر يونيو. تباع حصريًا في متاجر Ulta وعلى الإنترنت ، مجموعة 89-SKU الفاخرة من الأساسات ، وأقلام التحديد ، وأحمر الخدود ، تم تصميم أحمر الشفاه وظلال العيون لتقديم مستحضرات تجميل ملونة عالية الجودة تلبي مجموعة شاملة من مستحضرات التجميل ألوان البشرة. لقد ساعدت ، جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية مثل Fenty Beauty و CoverGirl و ColourPop ، في إنشاء معيار صناعي جديد لنطاقات أساس 40 ظلًا كحد أدنى. شجع Flesh أيضًا المحادثة حول موضوع شمولية الظل.

كما قالت ويلز في بيان صحفي صاغته للإعلان عن إطلاق العلامة التجارية: "الفكرة وراء Flesh هي الماكياج الذي يكرم سلامة بشرتك لإبراز أفضل ما لديك... الجسد ليس خطًا خجولًا يمكن التنبؤ به من العراة. يتضمن علامات ترقيم للون المكثف على العيون والشفاه من أجل الثراء. "بمعنى آخر ، كريم الأساس بعيد كل البعد عن الفئة الوحيدة التي نحتاج إلى التفكير فيها نناقش صياغة ظلال الماكياج لكل لون بشرة ، ومن هذا المنطلق ، يهدف Flesh إلى إدخال (وتغيير) مستحضرات التجميل الملونة محادثة.

الفيل في حالة سكر

هناك شيء واحد تشترك فيه العديد من العلامات التجارية المعروضة هنا وهو أنها صنعت لنفسها مكانًا مناسبًا في ملف أصبحت صناعة التجميل مزدحمة بالفعل من خلال القيام بشيء جديد ومختلف - وقد حققوا أيضًا نجاحًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي وسائط. الفيل في حالة سكر ابتكرت المؤسس تيفاني ماسترسون مجموعة منتجات العناية بالبشرة "النظيفة" عندما أصيبت ، كمستهلك ، بخيبة أمل وخيبة أمل من المنتجات الموجودة على أرفف مستحضرات التجميل. لقد فعلت شيئًا حيال ذلك من خلال بدء عملها الخاص.

منذ ظهورها لأول مرة في عام 2013 ، وجدت Drunk Elephant صدىًا لدى قاعدة المعجبين المتزايدة باستمرار ، مما جعل منتجاتها روتينًا من Sephora الأكثر مبيعًا. في البداية جذب انتباه المستهلكين (وكذلك العقارات على Instagram تغذيها على نطاق واسع) بتوقيعها عبوات بألوان زاهية واسم ملتوي ، الصيغ المتطورة والفعالة للعلامة التجارية هي التي تجعل المتسوقين يأتون الى الخلف. لا تزال الشركة لا تزال خارج مدينة هيوستن ، مسقط رأس ماسترسون ، وهي الشركة التي يبدو أن الصناعة بأكملها تراقبها الآن. بالنظر إلى أن Drunk Elephant لم يقم بأي تسويق تقليدي أو شراكات مؤثرة مدفوعة ، فإن شعبيته مذهلة إلى حد ما.

ما التالي بالنسبة للشركة؟ الأمور تكثف فقط. قال ماسترسون: "التوسع العالمي والمنتجات الجديدة المثيرة" مقابلة Fashionista الأخيرة. "أنا لا أنظر إلى الاتجاهات ولا أنتظر ، لذلك قمت بالفعل بتطوير منتجاتي حتى نهاية عام 2019. لدي ثلاث عمليات إطلاق في السنة المجدولة ؛ لدي حتى منتج واحد لعام 2020. " 

مقالات ذات صلة

يرجى ملاحظة ما يلي: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.