في هذا الوقت تقريبًا من العام الماضي ، بدأت التجارة الإلكترونية زادي - بعمر بضعة أشهر فقط - افتتح أول متجر منبثق في مكان غير تقليدي: مطار لاغوارديا. مع ازدهار الأعمال المعفاة من الرسوم الجمركية لتجار التجزئة في جميع أنحاء العالم ، كانت الخطة هي جذب المسافرين لقضاء العطلات الذين يحتاجون إلى هدايا لأحبائهم.
يبدو أنها نجحت ، لأن زادي عاد للجولة الثانية. يفتتح الموقع ، الذي يضع نفسه على أساس تكريسه للنزعة الاستهلاكية الواعية وتوريد المنتجات المصنوعة في أمريكا ، ثلاثة أبواب النوافذ المنبثقة في المطار يوم الأربعاء - اثنان في LaGuardia وواحد في JFK ، مما يفتح المجال للعملاء الدوليين لأول مرة زمن.
بينما يقوم الفريق بتسويق المتجر حول الهدايا والأشياء التي يسهل حملها ، مثل المجوهرات وإكسسواراتها ، فهي توفر أيضًا خيار شراء كل شيء في المتجر وشحنه في مكان آخر. هذا تقدم من العام الماضي ولمسة لطيفة تستفيد من الإفراط في التعبئة المزمن.
وفقًا للشريك المؤسس Maxine Bédat ، بلغت المبيعات العام الماضي 2000 دولار للقدم المربع على أساس سنوي. لقد رفضت إعطاء أرقام مبيعات أكثر دقة من ذلك ، ولكن إذا كنت في حالة مزاجية لإجراء بعض عمليات الضرب ، فإن النافذة المنبثقة كانت 300 قدم مربع ومفتوحة لمدة شهرين.
بنفس القدر من الأهمية ، فإن التعرض الواقعي لمجموعة من الأشخاص الذين ربما لم يكونوا قد وجدوا موقع Zady بطريقة أخرى قد ساعد في تحويلهم إلى متسوقين في المستقبل. يقول بيدات إن الفريق رأى عملاء المطار يعودون لاحقًا عبر الإنترنت ، وبقدر ما يتسع النطاق الجغرافي لزادي ، يمكنك اعتبار النافذة المنبثقة ناجحة.
انتهى الأمر بيدات وشريكتها ثريا دارابي بالعمل في عدد من المناوبات بأنفسهم ووجدوا أن الأشخاص الذين يأتون ويذهبون إلى مناطق مختلفة من البلاد يتسوقون لأسباب مختلفة.
"كانت لدينا رحلة متجهة إلى نورث كارولينا ، وكنا نعلم أن ذلك سيستغرق ساعتين رائعًا - أيها الناس ستحب قصة الجيل الخامس من الرجال والنساء الذين يصنعون الدنيم "، كما يقول المؤسس المشارك ماكسين بيدات. "ثم ذهب الناس إلى شيكاغو أو دنفر ، وكانوا يحبون القصة البيئية."
مهلا ، مهما كان يطفو قواربهم. البيع هو بيع.