صورة فوتوغرافية: تضمين التغريدة/Instagram
وفق حقق، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة ديسيم، الشركة الأم لعشرة علامات تجارية للعناية بالبشرة ، بما في ذلك العلامات التجارية الشهيرة العاديتم التخلي عن نيكولا كيلنر. (أكدت المطبوعة الخبر مع كيلنر نفسها عبر رسالة نصية ، ردت عليها ببساطة ، "للأسف نعم. أشعر بالحزن الشديد للحديث عن ذلك في الوقت الحالي. ") هناك أيضًا تقارير تفيد بأن المدير المالي لديسيم ستيفن كابلان قد استقال ، على الرغم من عدم تأكيد ذلك.
يأتي هذا الخبر بعد أسابيع من الجدل حول الشركة. في حين أن مؤسس Deciem والرئيس التنفيذي المشارك براندون Truaxe قد تم الإشادة به سابقًا باعتباره شخصًا منشقًا في الصناعة ، يقوم بالوعظ "شفافية جذرية"عبر العلامات التجارية لشركته ، أصبحت هذه الشخصية أكثر إثارة للقلق مؤخرًا ، حيث يشعر بعض المعجبين بالعلامة التجارية بالقلق من أنه بدأ يأخذها بعيدًا جدًا. يدير Truaxe شخصيًا حساب Instagram الخاص بالشركة ، حيث بدأت منشوراته تبدو غير مستقرة - وحتى مسيئة للبعض. كما القص لخصها في قصة واحدة:
"منذ أن بدأت Truaxe بالنشر مباشرة من حسابDeciem، كشف أ منتج جديد، قام بجلد نفسه علنًا بسبب ضعف مبيعات علامة تجارية فرعية ، وأصدر توجيهات للموظفين وتنازل عن منصب الرئيس التنفيذي.
رديت لقد غمرته خيوط نظرية المؤامرة و الميمات المذعورة حول سلوك Truaxe ، والتساؤل عما إذا كان على ما يرام ، وما إذا كانت الاتصالات والاعتذارات مؤدية أم صادقة ، وقدرة الشركة على الاستمرار في إنتاج أمصال ميسورة التكلفة ".
في بعض الحالات ، شعر الناس بالإهانة من تعليقات Truaxe لدرجة أنهم ذهبوا إلى أبعد من ذلك حرق المنتجات العادية ومشاركة اللقطات على وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من كل هذا الجدل الأخير ، فإن إقالة كيلنر كانت مفاجئة بشكل خاص ، حيث كانت بمثابة قائد متفائل لا يتزعزع ووجه عام للشركة طوال الأوقات العصيبة إلى حد ما ، مؤخرًا الظهور علنًا للتحدث في WWDقمة الجمال الرقمي هذا الاسبوع.
مصير ديسيم هو أن أولئك في الصناعة - وأي شخص من محبي الريتينول بأسعار معقولة - سيراقبونه عن كثب بالتأكيد. كانت الشركة التي يبلغ عمرها خمس سنوات تقريبًا ، ومقرها تورنتو ، صناعة تجميل محبوبة ، تشهد نموًا سريعًا وشعبية هائلة عبر الإنترنت ، خاصة مع علامتها التجارية منخفضة السعر ، The Ordinary. وفق WWD، بلغت مبيعات Deciem لعام 2017 ما بين 120 مليون دولار إلى 150 مليون دولار ، وتتوقع Truaxe أن يتضاعف هذا الرقم أو يتضاعف ثلاث مرات في 2018. بالإضافة إلى إطلاق في سيفورا، بدأت Deciem أيضًا توسعها الخاص بالطوب وقذائف الهاون في الولايات المتحدة في عام 2017 ، مع توقع افتتاح ستة متاجر The Ordinary في مدينة نيويورك بحلول صيف عام 2018.
كما لفت ديسيم انتباه عملاق الصناعة إستي لودر، أي اشترت حصة أقلية في الشركة في يونيو 2017. "في أربع سنوات قصيرة ، أنشأ براندون ونيكولا ، في ديسيم ، محركًا قويًا للابتكار والنمو ،" فابريزيو فريدا، الرئيس والمدير التنفيذي لشركات Estée Lauder ، في بيان في ذلك الوقت. "من خلال نموذج أعمالها الفريد ، أنتجت Deciem بعضًا من أكثر العلامات التجارية المستقلة إبداعًا في العالم استحوذ على شغف وثقة المعجبين المخلصين في جميع أنحاء العالم - وما زالوا يحصلون عليه الآن بدأت. نتطلع إلى المشاركة مع الفريق ودعم تطلعاتهم للنمو العالمي ".
رفض ممثل من Deciem تأكيد أو نفي أي من الأخبار المذكورة أعلاه أو تقديم أي تعليق في هذا الوقت. تواصلت Fashionista أيضًا مع شركات Estée Lauder وستقوم بتحديث هذا المنشور عند توفر معلومات إضافية.
تحديث ، الجمعة فبراير. 23 ، 8:19 صباحًا:WWD أكد نبأ استقالة المدير المالي لديسيم ، ستيفن كابلان ، واتصل أيضًا بـ Truaxe ، الذي "لا يبدو قلقًا للغاية بشأن تغيير الإدارة. "وفقًا لـ Truaxe ، لا توجد خطط فورية لاستبدال Kilner ، الذي نتج عن إنهاء العمل به" بسبب تضارب مزعوم يتعلق بموظف الذي كان معه "منذ اليوم الأول". "وأضاف أن المزيد من عمليات الإنهاء في الشركة قد تأتي قريبًا ، ونفى المخاوف التي أثارها البعض بشأن" تعاطي المخدرات والذهان ". تقول WWD، "إنها شركتي. انه منزلى. إذا كان شخص ما لا يحب كيف أزين منزلي ، فلا يهم إذا كان والدتي أو ضيفًا ، فعليه مغادرة المنزل ".
عندما سئل من قبل WWD إذا كانت هذه فترة من الآلام المتزايدة ، فقد وصفها Truaxe بدلاً من ذلك بأنها "آلام الغيرة" ، مدعيةً أن منافسي الشركة والسابقين يثير الموظفون الجدل لأنهم يشعرون بالغيرة ويشعرون بالتهديد من نجاح علامات Deciem التجارية ، وأبرزها The عادي. كما تواصل المنشور أيضًا مع كيلنر ، الذي علق ببساطة ، "أنا أحب براندون والفريق دون قيد أو شرط ، ويؤلمني جدًا أن أعلق أكثر."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.