قم بالتمرير لأسفل للحصول على تحديثات لهذا المنصب.
متي إستي لودرأعلن في وقت سابق من هذا الأسبوع أنها ستوقف علامتها التجارية التجميلية Kendall Jenner التي تستهدف الألفية تحرير Estée، قالت الشركة إنها لم تستسلم الوصول إلى جيل الألفية، فقط أن إنشاء علامة تجارية جديدة للقيام بذلك لم يكن ضروريًا. بدلاً من ذلك ، نجحت في الترويج لخطوطها الحالية من خلال التسويق الموجه إلى جيل الألفية ، فضلاً عن الاستثمار في العلامات التجارية الحالية التي لديها بالفعل قاعدة عملاء قوية من جيل الألفية أو الحصول عليها. ومساء الأربعاء ، أعلنت عن أحدث هذا النوع من الاستثمار: لقد اشترت أ حصة الأقلية في Deciem ، الشركة المبتكرة سريعة النمو وراء العلامات التجارية المفضلة للعناية بالبشرة مثل العادي و NIOD.
تعد الشركة متعددة العلامات التجارية التي يقع مقرها في تورنتو والتي تبلغ من العمر أربع سنوات ، والتي تطلق على نفسها اسم The Abnormal Beauty Company ، فريدة من نوعها لعدد من الأسباب: لسبب واحد ، إنها متكاملة رأسياً ، مما يعني أن لديها تمتلك المختبر والتصنيع ومواقع التجارة الإلكترونية ومحلات البيع بالتجزئة والبنية التحتية للتسويق التي لا تسمح لها بإنشاء منتجات جديدة وإطلاقها بسرعة فحسب ، بل تتيح لها أيضًا فعل الشيء نفسه مع المنتجات الجديدة العلامات التجارية؛ الشركة لديها بالفعل 10 تحت قائمتها. أصبحت علامتها التجارية البطل غير المكلفة والمباشرة ، The Ordinary ، بمثابة عبادة دولية ، حيث ألهمت مؤسستها قوائم انتظار كبيرة و
حتى تحطمت موقعها; كما أثبتت منتجات مكافحة الشيخوخة التي تم إطلاقها تحت العلامة التجارية NIOD نجاحها. في حين أن الشركة الخالية من القسوة تركز بشدة على المنتجات العملية غير المعقدة والمصنوعة من مكونات مدعومة علميًا ، إلا أنها تقدم شيئًا غير متخصص. كل شيء من العناية بالبشرة إلى العناية بالشعر إلى مستحضرات التجميل من خلال مجموعة واسعة من نقاط البيع بما في ذلك المتاجر الخاصة بها والتجارة الإلكترونية والمتاجر متعددة الأقسام والتسوق عبر التلفزيون الشبكات."خلال أربع سنوات قصيرة ، أنشأ [المؤسس والرئيس التنفيذي] براندون [تروكس] و [الرئيس التنفيذي المشارك] نيكولا [كيلنر] ، في ديسيم ، محركًا قويًا قال فابريزيو فريدا ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Estée Lauder Companies Inc. بيان. "من خلال نموذج أعمالها الفريد ، أنتجت Deciem بعضًا من أكثر العلامات التجارية المستقلة إبداعًا في العالم استحوذ على شغف وثقة المعجبين المخلصين في جميع أنحاء العالم - وما زالوا يحصلون عليه الآن بدأت. نتطلع إلى المشاركة مع الفريق ودعم تطلعاتهم للنمو العالمي ". وليام ب. لودر ، الرئيس التنفيذي لشركة Estée Lauder Companies Inc. وأضافت أن الشركة "في وضع جيد لإنشاء جيل جديد من العلامات التجارية الناجحة في مجال التجميل". الصحافة أطلق الإصدار أيضًا وصف "متابعة ديسيم الحيوية بين جيل الألفية والمستهلكين المتنوعين" بأنها جذابة جودة.
"يكاد يكون من غير المعقول أن تتبنى تكتل عقلية مزعزعة مثل عقلية ديسيم - ومع ذلك فإننا لقد شعرنا وكأننا عائلة منذ اليوم الأول الذي التقينا فيه بالفريق المحبب في شركات Estée Lauder " Truaxe.
لدى الشركة متابعون متفاعلون على وسائل التواصل الاجتماعي وكانت ردود فعل المعجبين على الأخبار مختلطة ، بناءً على تعليقاتهم العاقدة على إعلان Instagram بواسطة Deciem. بعض الأمثلة: "هذا هراء". "المنافقون". "افعل شيئًا لكنني استثمرت الكثير من الدولارات في العديد من منتجاتك لأنك كنت مختلفًا وفريدًا ولكنك الآن واحد منهم. عاجز. لم يعد الأمر غير طبيعي بالنسبة لي ". أعرب العديد عن قلقهم بشأن حقيقة أن بعض منتجات Estée Lauder يتم اختبارها على الحيوانات. "أتمنى لك كل التوفيق ولدي احترام كبير لكيفية بناء علامتك التجارية ولكن يجب أن أقول إنني لن أشتري المزيد من المنتجات. أعلم أن Deciem لا يختبر الحيوانات ولكن Estée Lauder تفعل ذلك ولا يوجد فرق بالنسبة لي إذا انتهى الأمر بالمال الذي أنفقه على منتجاتك في Estée Lauder "، كتبlipstickaholic.
أن هذا استثمار أقلية وليس استحواذًا أمرًا مهمًا ، لأنه يسمح لـ Deciem بالحفاظ على السيطرة. كما كتبت الشركة باستخدام نغمة محادثة يمكن الارتباط بها على Instagram (واصفة Estée بأنها "شركة كبيرة حقًا تقف وراء حقًا العلامات التجارية الكبيرة حقًا ") ،" بدلاً من محاولة التحكم في أشياء مثل الشركات الكبيرة في بعض الأحيان ، يصر ELC على استمرارنا في أن نكون من نكون. نحن عاطفيون حقًا اليوم لأننا نعلم أننا ، جنبًا إلى جنب مع ELC ، سنقود الابتكار في مجال الجمال ونوفر لك المزيد والمزيد من الأشياء الجيدة جدًا (وأقل وأقل من التأخيرات السيئة جدًا). "لقد عالجت أيضًا عددًا من أتباع PS المطمئنين بأن براندون سيظل الرئيس التنفيذي ، أنه سيكون قادرًا على خدمة العملاء بشكل أسرع وفتح المزيد من المتاجر ، وأنه لن يرفع الأسعار وأنه سيستمر في عدم الاختبار الحيوانات.
Deciem ليست أول علامة تجارية خالية من القسوة واجهت رد فعل عنيف بعد انضمامها إلى فريق Estée Lauder. أعرب معجبو Too Faced عن نفس المخاوف بعد أن استحوذت عليها تكتل الجمال العام الماضي. على غرار منشور Deciem ، طمأن مؤسسو Too Faced معجبيه في مقطع فيديو بأنه على الإطلاق لا تختبر الحيوانات أو تدخل السوق الصينية ، حيث يتم اختبار جميع منتجات التجميل الحيوانات. تبيع Estée Lauder منتجات في السوق الصينية ، وعلى الرغم من أن استثمارها في Deciem يمثل أقلية أولاً ، نمو عائدات وأرباح Deciem سيفيد بشكل مباشر Estée Lauder ، وقد يكون ذلك مشكلة لبعض Deciem's المشجعين.
تحديث ، 16 حزيران (يونيو) ، الساعة 3:41 مساءً: أصدر براندون Truaxe مؤسس Deciem (والذي يصف نفسه بأنه "الوالد الخير") بيان صريح وصادق حول هذه الخطوة على موقع العلامة التجارية، تحديدًا بالضبط ما تم في هذا القرار على المستوى المالي:
"قبل بضعة أشهر ، أدركنا أنه لم يعد بإمكاننا دعم نمو ديسيم بدون دعم خارجي... بدأنا عملية رسمية لجمع الأموال. كنت واضحًا جدًا في هذه العملية أننا لن نتخلى بأي حال من الأحوال عن السيطرة على ما نقوم به على المستوى التشغيلي أو مستوى الإدارة أو مستوى المساهمة في اتخاذ القرار. كنت واضحًا جدًا أيضًا في أننا لن نقبل حرب العطاءات بين المستثمرين المحتملين ، لأن تقديم عرض أعلى يمكن أن يلقي بظلاله على حكمنا على من سيكون الشريك المناسب لنا. لقد كانت ساحة لعب متكافئة للجميع ".
وتابع أيضًا معالجة رد الفعل العنيف المحيط بالتجارب على الحيوانات بشكل أكثر تحديدًا ، ووعد العملاء بأن العلامة التجارية ستحافظ على معتقداتها وسياساتها الأساسية: "لن نتغير. نستمر في عدم إجراء التجارب على الحيوانات. لن نبيع في الصين القارية بسبب متطلبات اختبار الحيوانات الصارمة والسخيفة وغير الضرورية التي ابتليت بها صناعة التجميل ؛ لن نغير تركيباتنا... لن نزيد أسعار المنتجات التي نبيعها لك ؛ لن نغير طريقة تفكيرنا أو معتقداتنا أو أي شيء أصبحت تحبه عنا. في النهاية ، قد لا تعني الكلمات الكثير ، لكن التزامنا في السنوات القادمة سيمكنك من التفكير والاعتراف بأن هذه الشراكة مكنتنا من أن نكون أكثر مما نحن ".
لقراءة الرسالة العاطفية كاملة ، توجه إلى deciem.com.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.
صورة الصفحة الرئيسية: Instagram /تضمين التغريدة