الصورة: ستيوارت سي. ويلسون / جيتي إيماجيس
في محاولة لتحقيق سيطرة كاملة على الألعاب الرياضية ، لولوليمون تواصل توسعها إلى ما بعد سروال اليوغا الأكثر مبيعًا وحمالات الصدر الرياضية (على الرغم من أن حمالات الصدر الرياضية هي التي صنعت الشركة القليل من المال في 2018). العلامة التجارية ، التي حققت مبيعات بلغت 3.3 مليار دولار العام الماضي ، أعلن يوم الأربعاء خطتها لتطوير خط الأحذية الخاص بها ، والتي ستصل في الواقع إلى شكلها النهائي كمحطة واحدة لجميع ملابس الأداء.
يأتي هذا في أعقاب تعاون أحذية Lululemon مع Athletic Propulsion Labs الذي تم إطلاقه في أغسطس 2017 ، والذي يتضمن أحذية رياضية للرجال والنساء ولا يزال معروضًا حاليًا عبر الإنترنت ، وكذلك في مجموعة مختارة المخازن.
قال الرئيس التنفيذي كالفن ماكدونالد خلال اجتماع مع المحللين في نيويورك: "لقد تعلمنا الكثير من خلال التعاون". "نعتقد أننا حددنا فرصة ستكون فريدة بالنسبة لنا في السوق."
أبعد من ذلك ، لن يكون لدى شركة أكتيفوير الراقي المزيد للمشاركة حتى وقت لاحق من هذا العام. كانت خطة العلامة التجارية لبيع الأحذية جزءًا من مجموعة أكبر من الأهداف أعلن يوم الأربعاء ، والتي تشمل مضاعفة كل من عروض الرجال والمبيعات الرقمية ، بالإضافة إلى مضاعفة الإيرادات الدولية أربع مرات بحلول عام 2023.
على الرغم من التصور بأن Lululemon يركز بشكل أساسي على النساء ، إلا أن هذه ليست المرة الأولى التي تعهدت فيها Lululemon بجعل الملابس الرجالية أولوية: خلال البث الشبكي لعام 2016 ، الشركة أعلن تسارع نمو الرجال - مع زيادة المبيعات بنسبة 20٪ في المتوسط كل ربع سنة - وتعتزم الشركة الاستفادة من ذلك من خلال تحويل أعمال الرجال إلى منصة بمليار دولار.
بالنسبة لسوقها الدولي ، تتطلع Lululemon إلى فتح حوالي 30 متجرًا جديدًا ، مع التركيز على الصين ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ ومنطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا. لكن هذا التوسع لا يعني أن العلامة التجارية تنوي إهمال أمريكا الشمالية: يتوقع Lululemon الانفتاح إجمالي 50 متجرا في الولايات المتحدة هذا العام ، بما في ذلك 25000 قدم مربع متجر تجريبي في شيكاغو. من المتوقع أن يفتح موقع شيكاغو أبوابه في يوليو ، وسيتم تجهيزه باستوديوهات يوغا ومساحة للتأمل وخيارات للطعام ومساحة للتجمع المجتمعي.
في وقت سابق من هذا الشهر ، أعلنت العلامة التجارية عن نيتها إطلاق مسدس خط الرعاية الذاتية في أواخر الربيع ، والذي سيشمل مزيل العرق والشامبو الجاف والبلسم الأساسي ومرطب الوجه.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.