الصورة: أوكسوسي
إذا كان هناك شيء واحد تدور حوله المناقشات الساخنة الحضارة المتفتحه لقد أوضحت في السنوات القليلة الماضية ، أن العناصر المرئية للثقافة السوداء مستعارة من قبل أشخاص من جميع الخلفيات. الطريقة التي حدث بها ذلك لم تكن دائمًا محترمة أو مناسبة ، لكن الحقيقة تظل كذلك المصممين غالبًا ما يتطلع محبو الموضة والأزياء على حد سواء إلى إفريقيا والشتات الأفريقي للحصول على الإلهام.
مع إطلاق منصة الويب الجديدة أوكسوسي، يمكن أخيرًا تقديم هذا الإلهام في السياق الصحيح.
يقول أكين أديبوالي ، أحد مؤسسي Oxosi: "يتحدث الجميع عن النهضة التي تحدث في جميع أنحاء إفريقيا". "شعرنا أن هناك فراغًا في قناة البيع بالتجزئة من حيث ربط الطاقة الجديدة حول التصميم الأفريقي عالي الجودة بالطلب العالمي."
بدأ Adebowale وشريكه المؤسس Kolade Adeyemo Oxosi لملء هذه الفجوة. كان هدفهم هو إنشاء منصة من شأنها أن تسلط الضوء على أفضل العلامات التجارية من جميع أنحاء القارة بطريقة ما يقوم في الوقت نفسه بتثقيف المستهلكين حول التصميم الأفريقي مع تعزيز الشعور بالاتصال بين أولئك الذين قيمة ذلك. تقوم Oxosi بذلك من خلال الجمع بين التجارة الإلكترونية المنسقة في سياق Moda Operandi والمحتوى التحريري التكميلي à la
حمال مجلة. يخزن سوق الموقع حاليًا علامات تجارية مشهورة مثل الأخ فيليس و وليام أوكبو إلى جانب المزيد من الجواهر الغامضة مثل ماكي أوه."هناك عدد متزايد من العلامات التجارية البارزة في القارة ، ولكن الكثير من تلك المواهب يتم إهمالها من قِبل المؤسسات الدولية المجتمع لأن هذه العلامات قد لا تحتوي على جهات اتصال أو موارد لوجستية أو خبير تسويقي للتواصل مع السوق العالمية ، "Adebowale يشرح.
قد يكون Adebowale و Adeyemo و Oxosi COO Kwesi Blair مجرد الأشخاص المناسبين لعرض هذه العلامات التجارية أمام جمهور أوسع. مع خلفيات في الإستراتيجية الإبداعية وشراء الأزياء واستشارات العلامات التجارية ، فإن الرجال الثلاثة لديهم الكثير من الخبرة تحت أحزمتهم - بالإضافة إلى التراث الشخصي الذي يربطهم ارتباطًا وثيقًا بـ Oxosi's بعثة. Adebowale و Adeyemo كلاهما من مواليد نيجيريا ويصفان نفسيهما على أنهما "متصلان بشدة" بالمبدعين في القارة ، بينما ينحدر بلير من أصل أفريقي كاريبي. يشترك الجميع في شغف لرؤية إفريقيا تزدهر بشكل إبداعي واقتصادي.
4
4 الصور
يوضح أدييمو: "نعتقد أن هناك فرصة لبناء علامة تجارية مميزة لهذا الجيل والجيل القادم والتي تعيد ربطهم بشعور خاص بالذات والهوية الأفريقية". "بنفس الطريقة التي يمكنك الذهاب إليها يوكس ويشعرون بنوعهم الأنجلو-إيطالي من الخلفية أو يدخلون فيه سوق دوفر ستريت ونشعر بجمال آسيوي ، نريد أن تمثل Oxosi أفضل ما في الموضة والتصميم من إفريقيا. "
يعتبر مؤسسو Oxosi أنفسهم جزءًا من حركة يسمونها Afromodernism ، والتي تحتفل بـ "النهضة الاقتصادية والإبداعية والاجتماعية" التي تحدث في إفريقيا والشتات الأفريقي اليوم. لا يعني ذلك أنهم يريدون استبعاد المنحدرين من أصل غير أفريقي ؛ على العكس من ذلك ، يتألف أحد ملفات تعريف العملاء المستهدفة الثلاثة من المتسوقين غير الأفارقة في الشتات. لا يتمثل الهدف في استبعاد أي شخص بقدر ما يتم ضمان سرد قصص العلامات التجارية الأفريقية بشكل جيد.
يوضح Adebowale: "لقد اعتقدنا أنه من المهم حقًا أن نكون قادرين على التحكم في سرد العلامات التجارية الأفريقية". "لقد كانت هذه مشكلة في الماضي في الصناعة وأدت إلى الكثير من الجدل. يسأل الناس ، هل هذا تملّك؟ هل هذا جاهل؟ نعتقد أن هذا له علاقة بعدم وجود المكونات المناسبة للتواصل حول إفريقيا بأجزائها وثقافاتها ولغاتها وأشكالها الفنية المختلفة. يمكننا القيام بذلك بشكل أكثر حساسية ".
في النهاية ، يأمل المؤسسون في بناء مجتمع في الحياة الواقعية يلتف حول نمط حياة مركزي أو جمالي ، بالطريقة التي أعلى فائق يتواصل العملاء حول نقاط البيع الحصرية للعلامة التجارية أو الطريق نايك يشعر المعجبون بروح الإنجاز للعلامة الرياضية. واذا كانت احداث شعبية مثل أفروبونك هل هناك أي مؤشر ، فإن عميل Oxosi موجود بالفعل في انتظاره. مع استمرار السوق في عكس هذا الاتجاه نحو التأثيرات المتمحورة حول الأفرو ، تأمل Oxosi أيضًا في وضع نفسها كمصدر قيم للبيانات لتجار التجزئة الآخرين الذين يحاولون الاستفادة من تلك الموجة.
يقول Adebowale: "نريد نجاحًا اقتصاديًا لجميع هذه العلامات التجارية المصنوعة في إفريقيا ، ونريد أن نراها أكبر عدد ممكن من الأماكن ونريد إبقاء التدفق النقدي يتجه إلى إفريقيا". "من المهم بالنسبة لنا أن نتولى زمام المبادرة في إظهار كيفية سرد قصص تلك العلامات التجارية بالطريقة الصحيحة".
الشيء الآخر الذي يريد Adebowale و Adeyemo التأكد من حصول المستهلك العالمي عليه؟ أن أفريقيا "ليست اتجاهاً".
يقول أدييمو: "إذا تحدثت إلى الأفارقة ، فمن الواضح أنهم لا يعتقدون أن ثقافتهم أو وجودهم هو اتجاه". "نحن نبني علامة تجارية نعتقد أنها تتمتع بقوة باقية ونريد رؤيتها تدوم لأجيال قادمة."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.