تتطور رود التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها من ملابس المنتجع إلى "ملابس سعيدة" لجميع الفصول

منذ الانطلاق منتجع رود في عام 2014 ، فاز المؤسسان المشاركان بورنا خاتو وفيبي فيكرز تدريجيًا بجميع كبار بائعي التجزئة - ناهيك عن Instagram - بالفساتين والقفطان القطني الملون والمريح والمناسب لقضاء العطلات. محبوب من قبل المطلعين على الموضة وأي شخص آخر لديه وسائل السفر بطريقة ممتعة من الناحية الجمالية ، فإن تعتبر العلامة التجارية نجمة في فئة ملابس المنتجعات الصاخبة - ولا شك أنها مدعومة بتفضيلات جيل الألفية المتزايدة الخبرة والسفر، كل ذلك يجب أن يكون موثقة على وسائل التواصل الاجتماعي، بالطبع.

لكن خاتو وفيكرز لديهما أهداف أكبر. في آذار (مارس) ، أعلنت العلامة عن تغيير علامتها التجارية ، وأسقطت كلمة "منتجع" من اسمها لتعكس تطورها بشكل أفضل "من علامة ملابس منتجع إلى مجموعة ملابس جاهزة على مدار العام ، ومناسبة لأي وجهة" ، حسب الصحافة إفراج.

أخبرني فيكرز في مقابلة طال انتظارها: "نحن نرى أنها تتطور إلى علامة تجارية كاملة أسلوب الحياة". يصعب تحديد هي وخاتو معًا هذه الأيام بين الرحلات إلى الهند، مكان إنتاج الخط (ومن أين تأتي خاتو) ، وعملية نمو الشركة ؛ إنهم يوظفون حاليًا لعدة مناصب جديدة في مكتبهم في لوس أنجلوس.

مقالات ذات صلة
ما يريده محررو Fashionista لفصل الربيع
هل يؤثر المؤثرون على الأماكن التي يسافر فيها الشباب؟
صعود "العلامات التجارية على Instagram": كيف تعمل المنصة على تسوية مجال لعب الأزياء

التقى فيكرز وخاتو في نيويورك في Bed Bath & Beyond قبل عامهما الأول في كلية هاميلتون ، حيث سيكونان رفقاء سكن. "نكتة الأمر برمته هي أنه بينما لم نخطط لبدء خط ملابس في ذلك الوقت ، فإننا عندما دخلنا إلى غرفة [النوم] رأى والدينا الخزانة وقالا ، "يا إلهي ، ستكون هذه مشكلة ،" لأنها صغيرة جدًا ، " فيكرز. "لذلك ربما كان هذا تلميحًا نحو المستقبل بطريقة ما."

بقيت خاتو في هاميلتون لمدة عام فقط - "لقد غادرت لأنني لم أستطع التعامل مع العيش مع الثلج حتى شهر مايو" ، كما تقول (لن تكون هذه هي أو قرار Vickers الوحيد القائم على الطقس) - وانتقل إلى لندن لإنهاء المدرسة ، والذهاب إلى ميلانو للحصول على درجة الماجستير في الموضة التصميم. لكنها بقيت هي وفيكرز على اتصال دائمًا وكانا يخططان بانتظام لقضاء الإجازات لرؤية بعضهما البعض.

في إحدى هذه الرحلات - إلى Doa في عام 2013 - بدأوا في التأسف لعدم وجود خيارات ملابس ممتعة لقضاء العطلات في السوق. في ذلك الوقت ، كانت خاتو تعمل كمشتري في هارفي نيكولز في دبي وفيكرز كمصور فوتوغرافي في نيويورك. يقول فيكرز: "لم نتمتع بحزم أمتعتنا للرحلة لأن ما كنا نبحث عنه لم يكن موجودًا". قرروا بعد ذلك وهناك أنهم سيبدأون علامة تجارية لملابس الإجازات. "لم نفكر في الأمر مرتين حقًا ؛ ذهبنا إلى أسفل وذهبنا من أجله ، "يقول فيكرز.

قاموا بسرعة بإنشاء مكتب صغير في الهند. يوضح خاتو: "كان من السهل علينا القيام به ، خاصة لأنني من هناك ، لذلك كان لدينا شبكة من الأشخاص يمكننا العمل معهم". "أيضًا ، بدأنا في البداية في استخدام الكثير من القطن وأيضًا استخدام الكثير من التطريز اليدوي الذي تتخصص فيه الهند."

وأضاف فيكرز عن قرار الإنتاج في الهند: "كانت الجودة أيضًا أعلى بكثير من الأشياء الأخرى التي رأيناها". تم الانتهاء من المجموعة الأولى في أقل من عام ، وتمكنوا من الحصول على مكان بالصدفة في معرض Coterie التجاري مع إشعار يومين فقط. التقط Shopbop الخط على الفور وأصبح أحد أكبر شركاء البيع بالتجزئة للعلامة التجارية منذ ذلك الحين. اليوم ، يمكن العثور على الخط أيضًا في Matchesfashion.com و Net-a-Porter و Bergdorf Goodman و خمس قصص، Intermix ، مودا أوبيراندي ، بارنيز نيويورك، ساكس فيفث أفينيو ، لين كروفورد و نيمان ماركوس، بالإضافة إلى موقع الويب الخاص بها.

نما الخط منذ ذلك الحين أيضًا: توسعت العلامة التجارية من عمل مجموعتين فقط لكل منهما السنة - الربيع والصيف - إلى الخامسة ، ومن فساتين قطنية إلى مجموعة متنوعة من التلفيق و يفترق. قريباً ، ستقدم ملابس تريكو ومجموعة من فساتين الحفلات منفصلة عن مجموعة منتجعاتها. على الرغم من ذلك ، يظل فستان Ella - وهو فستان قصير الأكمام مع حزام مزين بشراشيب (في الصورة أعلاه) - الصورة الظلية الأكثر شعبية. "يبدو أنها ظاهرة إلى حد ما ؛ بدأ الناس في جمعها بطريقة ما "، كما يقول فيكرز. انتقل المؤسسون المشاركون أيضًا من قاعدتيهما في نيويورك وبومباي إلى مقرهما في لوس أنجلوس ، استنادًا إلى الطقس إلى حد كبير ، وفقًا لفيكرز. ويضيف خاتو: "أعتقد أيضًا أن لوس أنجلوس تضفي طابعًا رائعًا على الملابس".

يعترفون بأن وسائل التواصل الاجتماعي قد أثرت في نجاح العلامة التجارية ، لكنهم لم يشاركوا أبدًا في الدفع التسويق المؤثر. يقول فيكرز: "لقد كنا محظوظين للغاية في جانب المؤثر / المشاهير". "إنهم مجرد معجبين بالعلامة التجارية ، لذلك حصلنا على الكثير من الوضوح بهذه الطريقة." على Instagram ، تحتوي علامة التجزئة #ontherhode على أكثر من 1500 مشاركة.

حقيقة أن الناس يحبون شيئًا ممتعًا لارتدائه في الإجازة ، ويحبون توثيق عطلاتهم ، ساعدت الأمور أيضًا. "أعتقد أنه عندما يتسوق الناس لقضاء الإجازة ، فقد حان الوقت لشراء هذه المنتجات فائقة السطوع ، ملابس ملونة وسعيدة وأعتقد أن ذلك ساعد بشكل أساسي أعمالنا ، ولكن أيضًا الملابس سافر بشكل جيد. من السهل أن تشعر بأنك تجمع دون بذل الكثير من الجهد في ذلك الأمر الذي أعتقد أن الكثير من النساء يقدرنه "، كما يقول فيكرز.

وتضيف قائلة: "قامت إحدى الفتيات بالمشي لمسافات طويلة في ماتشو بيتشو - ولا حتى الرحلة القصيرة ، الكاملة - في فستان من Ella مع انحناءة في شعرها". "إنه مثل ، نعم ، هذا كل شيء."

إنه هذا النوع من الطاقة الذي يبني فيكرز وخاتو علامة تجارية حوله ، ويتخيلان يومًا ما صنع أكثر من مجرد ملابس. من المقرر إطلاق حقائب اليد العام المقبل ، وقد يكون المنزل في الأفق. يقول فيكرز: "لقد بدأناها دائمًا كعلامة تجارية لأسلوب الحياة ؛ أردنا أن نصنع عالمنا الخاص ".

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.