هانا ديفيس ترتدي بيكيني Indie Soul على غلاف 2015 من Sports Illustrated: Swimsuit Edition. الصورة: Sports Illustrated
لم يكن تيم جورجول يشاهد "The Tonight Show بطولة جيمي فالون" في 3 فبراير. 9- توقع أي نوع من الإعلان عن "Sports Illustrated: Swimsuit Edition." المدير الإبداعي للعلامة التجارية لملابس السباحة ومقرها ميامي إندي سول، التي تأسست في عام 2013 ، هي المشاهد المنتظم للعرض. لذلك عندما غطاء النموذج هانا ديفيس بدت وكأنها تكشف عن غلاف 2015 وأدرك جورجول أن البيكيني الذي ارتدته كان مرتديًا ، وقد صُدم وسعداء بسعادة غامرة.
قال: "رأيت [فالون] يفتح الستارة وصرخت حرفياً وسقطت من على السرير". "كنت ألتقط صورا للتلفزيون وأقارنه باللقطة التي أرسلوها لي". في منتصف شهر يناير ، تلقى Gorgol وفريقه في Indie Soul اقتطاعًا مقتطعًا صورًا من المجلة حتى يتمكنوا من تقديم معلومات ائتمانية ، لكنه لم يكن يعرف ما إذا كانت الصور ستظهر بالفعل في العدد ، ناهيك عن غطاء، يغطي. "الرياضة المصور هي مكة لمصممي ملابس السباحة وصناعة السباحة ، "قال جورجول. "حتى لو كنت في الكتاب - يمكنك أن تتخيل أنهم حصلوا على أكثر من 5000 بدلة سباحة ، لذا فإن الحصول على واحدة يشبه الفوز في اليانصيب." ال
مجلة باعت 800000 نسخة من Swimsuit Edition في عام 2013.تمامًا مثل اليانصيب ، فإن احتمالات أن ينتهي بك الأمر في المجلة السنوية منخفضة ويمكن أن يكون العائد ضخمًا - خاصة بالنسبة للصغار شركة مثل Indie Soul ، التي صممت أربع بدلات في الإصدار وستة بدلات إضافية في الصور التي تم إصدارها في موقع الكتروني. يوم الثلاثاء الماضي ، وهو اليوم الذي وصل فيه العدد إلى أكشاك الصحف ، زادت حركة المرور إلى موقع العلامة التجارية خمسة أضعاف ، ويقول جورجول إنه تلقى بالفعل طلبات من عشرات تجار التجزئة الجدد. وقال: "إننا نكتسب بالفعل بعض الاحترام في مجتمع البيع بالجملة". "المتاجر والسلاسل التي ربما لم نكن على رادارها أو حتى الأشخاص الذين التقينا بهم لسنوات أصبحت فجأة مثل ،" أوه ، أتذكرك ، لنتحدث. "
منذ إصدار الغلاف ، يقول جورجول إنه رأى نموًا مزدوجًا في المبيعات على موقعه ومتجره الرئيسي في ميامي ، وقد تلقى بالفعل أكثر من 100 طلب مسبق لبدلة الغلاف. التأثير عالمي: يقول جورجول إنه زاد من حركة المرور من أستراليا بالإضافة إلى أوروبا والشرق الأوسط.
عادةً ما تكلف Indie Soul بيكيني حوالي 90 دولارًا للقطعة الواحدة ويتم صبغها يدويًا وصنعها في كولومبيا. (الغطاء أعلى بيكيني و قيعان تكلف 98 دولارًا لكل منهما.) قال جورجول: "ما يحبه المستهلكون لدينا هو أنه يمكن لشخصين شراء نفس البيكيني وستكون هناك اختلافات طفيفة". "إنهم يشعرون أنهم يحصلون على أزياء راقية - إنها مكانتنا في السوق ، ولا نعرف علامة تجارية أخرى تفعل ذلك." استغرقت البدلة التي ارتدتها عارضة الأزياء روز بيرترام ، كما هو موضح أدناه ، ست ساعات للصبغ.
Rose Betram في بيكيني Indie Soul. الصورة: Sports Illustrated
أخذ Gorgol العنصر المخصص من بدلات Indie Soul إلى المستوى التالي من أجل الرياضة المصورومع ذلك ، بعد أن شهد نمو طلبات البيع بالجملة بنسبة 5 في المائة العام الماضي عندما ظهر أحد البيكينيات في إصدار 2014. يطلب محررو المجلة على وجه التحديد بعض التصميمات الجمالية للقطات القادمة ، ويتعامل Gorgol مع هذه الطلبات على محمل الجد. من بين 100 دعوى قدمها للنظر فيها العام الماضي - جميعها صغيرة الحجم بالطبع - كان نصفها تقريبًا مصنوعًا حسب الطلب ، بما في ذلك الدعوى التي وصلت في النهاية إلى الغلاف. قال عن غطاء البيكيني: "لقد أرادوا موضوعًا عتيقًا من الثلاثينيات والأربعينيات". "إنه دائمًا تطور عندما يرسلون لي موضوعًا. في رأيي أفكر في حيث يطلقون النار واعتقدت أنهم سيطلقون النار على هذا في قلعة في اسكتلندا في مكان ما لكنهم أطلقوا النار عليه في مزرعة بلاك بيري في تينيسي - وهذا ما أحبه فيهم. "
نظرًا لأنه سعيد بشأن التنسيب ، لا يعتقد Gorgol أن البيكيني له علاقة باختيار الغطاء. "يسألني الناس ،" كيف قررت "Sports Illustrated" وضع البيكيني على الغلاف؟ " وقال "هذه ليست الطريقة التي يقررون بها". "هذه مجلة للرجال وتتعلق بالرياضة ويريدون لقطة توقف الناس في مساراتهم. هذا أكثر أهمية من الترند أو البيكيني أو الشكل ".