مجموعة عطور Derek Lam 10 Crosby. الصورة: ديريك لام
كان ديريك لام عامًا حافلًا بالأعمال. بالإضافة إلى إنتاج مجموعات لكل من علامته التي تحمل اسمه وخط 10 Crosby المعاصر ، ظهر لأول مرة في عدة مواسم. مجموعة Athlete مع Athleta. الآن ، يعمل رسميًا في مجال التجميل مع إطلاق عطره الجديد - أو العطور، بدقة اكثر.
أطلقت شركة Lam ، التي حققت نجاحًا كبيرًا ، 10 عطور تحت اسم Derek Lam 10 Crosby ، وهو أمر مثير للاهتمام لعدة أسباب. بدلاً من مجرد إطلاق عمود رائحة باهظ الثمن ، اختار استخدام 10 روائح مختلفة. "إنه شيء يفكر فيه الكثير من المصممين ، وهو صنع العطر. إنه توقع. كمصمم ، لا أريد دائمًا أن أفعل الشيء المتوقع "، قال لام. "أردت ألا يكون الأمر متعلقًا بهذا العطر المتآلف أو هذا واحد الشيء الذي من المفترض أن يمثل العلامة التجارية بأكملها. يمكنني التعبير عن شخصيات مختلفة ".
ثم هناك حقيقة أن لام لم يطلقها تحت علامته الفاخرة ، بل اختار تصنيف Crosby 10 الأقل تكلفة. "سوق العطور نوع ما في مكان انتقالي - هناك كل الكلاسيكيات ويبدو أن هناك الكثير من الأصوات في النهاية العليا ،" أوضح. "كان هذا شيئًا مختلفًا. كان الأمر كما لو كان بإمكاننا إحداث تأثير كبير حقًا في هذا السوق بمفهوم إبداعي حقًا. "وبعد ذلك ، بالطبع ، هناك جيل الألفية. يهدف الإطلاق إلى تلك الفئة العمرية من 25 إلى 35 عامًا ، بالإضافة إلى ما تسميه العلامة التجارية "العقلي الألفي". (ما يعنيه هذا هو أنك لو كنت في نفس عمرك مثل روس وراشيل عندما كنت شاهد
اصحاب في التسعينيات ، ولكنك أيضًا تحب أن تكون منتجاتك ممتعة مع عنصر الفردية ، فأنت من ذوي التفكير الألفي.)استلهمت العطور من اللحظات التي رآها لام أثناء النظر من نافذة مكتبه العاشر في كروسبي في وسط مانهاتن. "هاي فاي" ، على سبيل المثال ، كانت مستوحاة من اللحظة التي "تسمع فيها شخصًا ينفخ الموسيقى من نافذة السيارة وتريد الانضمام إليه" ، وفقًا لام. الروائح ، التي أطلق عليها اسم "خزانة ملابس العطر" ، تتدرج من المسك إلى الأزهار إلى الأخشاب المالحة والعنبر ، وكلها يمكن ارتداؤها بلا حدود. ولأن التقديم مهم ، فإن الزجاجات و / أو العصير تنسق مع الرائحة. "يوم المطر" أخضر فاتح ؛ "شارع سايلنت" ، المسك الناعم المستوحى من الثلج الجديد في المدينة ، لونه أبيض حليبي. كانت مفضلاتي الثلاثة عند الشم الأول هي شارع سايلنت ، وهو لطيف بشكل جميل ، "يوم ممطر" لأنني لا يمكنه مقاومة أي شيء باستخدام زهر البرتقال أو نجيل الهند ويحتوي على كليهما ، و "Blackout" ، الذي يحتوي على شاي تشاي جوهر.
طور أربعة صانعي عطور مختلفين المجموعة ، والتي يمكنك شراؤها حاليًا كمجموعة معاينة مكونة من 10 قطع مقابل 95 دولارًا سيفورا. (أعلنت سيفورا للتو أنها تعيد تنظيم الطريقة التي تسوق بها العطور ، والتي ستتضمن حمل المزيد من المنتجات المتخصصة العلامات التجارية والحصرية في المتاجر ، لذلك ربما ليس من قبيل المصادفة أنهم التقطوا أول ظهور لامع باستثناء.)
نصيحة أخيرة يجب ملاحظتها: شراكة لام مع Butterfly Beauty ، التي أسسها Robin Burns-McNeill ، الذي ساعد في إطلاق Calvin Klein's Obsession في الثمانينيات. تشارك باترفلاي أيضًا في تسويق ثنائي عطري إليزابيث وجيمس نيرفانا من توأم أولسن ، والذي صاغوه منذ ذلك الحين بطرق إبداعية - هناك شامبو جاف معطر و كريم اليد. لذا ، يبدو أنه رهان آمن لتوقع المزيد من عمليات الإطلاق الإبداعية من لام ، بفضل هذه الشراكة.
"هذا هو أول إطلاق للجمال والجسد بالنسبة لي. قال لام: "أحب أن أبقيه عفويًا وأن أبقيه غير متوقع". "هذا ما يفتقده السوق بشكل عام."