صورة فوتوغرافية: تضمين التغريدة/Instagram
في ال 24 عاما منذ ذلك الحين ستيفن آلان افتتح أول متجر له في نيويورك ، قام المصمم (جنبًا إلى جنب مع بائع التجزئة المسمى باسمه) ببناء علامة تجارية كانت بمثابة بوابة لكل من العلامات التجارية القائمة والناشئة. ولكن بعد خضوعه لـ خطة إعادة الهيكلة الرئيسية العام الماضي، والتي تضمنت إغلاق المتاجر في شيكاغو وبروكلين ، بالإضافة إلى إعادة تركيز الطاقة بعيدًا عن متجر متعدد العلامات التجارية وعلى علامته التجارية الخاصة ، لا يزال المصمم يكافح من أجل البقاء واقفا على قدميه في متجر تجزئة مهتز بيئة.
الاربعاء، WWD ذكرت أنه بعد عامين تقريبًا ، فإن ستيفن آلان بصدد تقليص حجم أعمالها بشكل كبير ، والخروج من البيع بالجملة وإغلاق معظم متاجرها. قال المصمم: "نحن بصدد تقليص الشركة بالتأكيد ، لكننا لم نتخذ قرارًا بالإغلاق" WWD. "لقد أغلقنا المتاجر وسنغلق أكثر ، لكننا نأمل أن نستمر".
في ذروة أعمالها ، كان ستيفن آلان يدير 23 متجرًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة ويعمل به ما يقرب من 200 شخص. في الوقت الحالي ، تنخفض الشركة إلى ستة متاجر فقط ويعمل بها 20 موظفًا فقط ، بما في ذلك أولئك الذين يعملون في مكتب الشركة ووحدات البيع بالتجزئة التابعة لها. علاوة على ذلك ، تم إغلاق صالات العرض في نيويورك ولوس أنجلوس وإلغاء ترخيص البصريات الخاص بها. المتاجر التي لا تزال مفتوحة موجودة في TriBeCa و Chelsea و Brooklyn و Upper West Side و Boston و Atlanta.
لا تبدو الأمور مشرقة جدًا على واجهة التجارة الإلكترونية للشركة أيضًا: أبلغت العلامة التجارية عن مشكلات فنية خطيرة ، مما أدى إلى أكوام من المخزون غير المباع ونفقات ضخمة. ومع ذلك ، على الرغم من كل شيء ، لا يزال آلان متفائلًا إلى حد ما بشأن مستقبل العلامة التجارية. أخبر WWD أنه يأمل أن يتمكن من إعادة الشركة إلى المسار الصحيح في الأيام المقبلة.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.