هل سوق أكتيفوير مشبع؟

بعد فترة وجيزة سليت نشرت الكاتبة ميج ويغان قصة حديدي ضد ساكاي من نايكي لاب بالتعاون ، انتقلت إلى Twitter لتقديم إعلان آخر:

إذا قررت Weigand تطوير خط أكتيفوير الخاص بها ، فقد تثنيها المنافسة الشديدة والوفرة. إذا كانت هناك فجوة في سوق الملابس الرياضية ، فقد تم ملؤها بآلاف وآلاف من أزواج اللباس الداخلي المطبوعة. على مدار العامين الماضيين ، امتلكت العلامات التجارية وتجار التجزئة بدءًا من (H&M ، Forever21) إلى السعر المتوسط ​​والراقي (Theory ، Tory Burch ، Cynthia Rowley) تطوير خطوط أكتيفوير. ناهيك عن العشرات من الشركات الناشئة المستقلة - بما في ذلك Live the Process و Alala و Outdoor Voices - التي ساعدت في ملء الرفوف الافتراضية في نت أ سبورترو Carbon38 و Mode Sportif.

ثم هناك الملصقات التي كانت تصنع ملابس رياضية رائعة لسنوات. شهدت Lululemon ، التي شهدت نصيبها العادل من كوابيس العلاقات العامة على مدار العامين الماضيين ، صافي مبيعات يصعد 13 في المئة في عام 2014 إلى 1.8 مليار دولار. (حتى مبيعات المتاجر المماثلة - أي المبيعات في المتاجر التي تم افتتاحها لمدة عام على الأقل - ارتفعت بنسبة 3 بالمائة. ليس سيئًا.) Athleta هي نقطة مضيئة في محفظة Gap Inc. ، حيث يشير بعض المحللين إلى أنها مرشح محتمل

دور. (والذي ، إذا حدث ، يمكن أن يكون رائعًا للمساهمين.) لقد أثبت خط ستيلا مكارتني المستمر لشركة Adidas نجاحًا كبيرًا لدرجة أن مصمم لندن هذا العام أطلقت شركة Adidas Stellasport، مجموعة بأسعار أكثر رقة تُباع في توب شوب.

من الواضح أن سوق الملابس الرياضية مزدحمة ، حيث يتم الإعلان عن الوافدين الجدد على أساس شبه أسبوعي. (نجوم موسيقى الريف كاري أندروود وبليك شيلتون هم أحدث المشاهير الذين قدموا أسماءهم إلى ملصقات ملابس التمرين.) تحرير د، وهي شركة بحثية تستبعد بيانات السوق في الوقت الفعلي لصناعات الأزياء والملابس ، وتقول إنها شهدت عامًا بعد عام زيادة بنسبة 235 في المائة في عدد طماق الملابس النسائية الجديدة المعروضة للبيع في متاجر التجزئة عبر الإنترنت في الأشهر الثلاثة الماضية. تشمل أفضل العلامات التجارية Nike و Beyond Yoga و Misguided Active. "أعتقد أنه من المثير للاهتمام ملاحظة أنه في الأشهر الثلاثة الماضية ، زاد تجار التجزئة الذين نتتبعهم عدد تقول كاتي سميث ، كبيرة متاجر التجزئة في الشركة: " المحلل. "مثل الدنيم من قبل ، تتسلل الملابس الرياضية إلى أساسيات خزانات الملابس لدينا."

ولكن هل يعني ذلك أنه ، تمامًا كما حدث مع الدنيم الفاخر في الأفق ، تتشكل فقاعة رياضية؟

برز الدنيم الفاخر كآفاق تجارية مثيرة في مطلع القرن الماضي. تأسست Paper، Denim & Cloth في عام 1999 ، و 7 لجميع البشر في عام 2000 ، و True Religion في عام 2002. بينما كان الديزل موجودًا بأشكال مختلفة منذ أواخر السبعينيات ، اجتذب هذا العصر الجديد من الدنيم المنخفض المتدلي أنواع الموضة على استعداد لإنفاق مبلغ لا يصدق من المال - أحيانًا 150 دولارًا ، وأحيانًا 500 دولار - على زوج جينز. (من المهم أن نتذكر أنه في عام 2005 ، كان متوسط ​​الإنفاق على الدنيم 25 دولارًا فقط.)

بحلول منتصف البنات ، كانت هناك بالفعل تحذيرات من a فقاعة الدينيم: كانت العلامات التجارية العصرية مثل Chip & Pepper تتراجع عن الموضة ، واستبدلت بعلامات أكثر سرية مثل J.Brand. بعد الانهيار المالي لعام 2008 ، كان انفجرت الفقاعة أخيرًا. الجينز الذي كان يتراوح بين 300 دولار و 400 دولار ، أصبح سعره الآن أقل من 200 دولار. تم تقليل عدد ملصقات الدنيم أيضًا. اليوم ، هناك عدد قليل من العلامات التجارية المتخصصة عالية السعر - بما في ذلك Chimala و 3x1 - وعدد قليل من العلامات المميزة المحبوبة جيدًا: Acne و J.Brand و Mother من بينها. حقق Madewell نجاحًا مع الدنيم عالي الجودة في نطاق 125 دولارًا ، وقد أفسح الطلب على Levi's الفخم غير القابل للتمدد المجال أمام الشركات الناشئة مثل مصفاة الدينيم و إعادة / تم. ولكن في حين أنه سيكون هناك دائمًا مكان للدينيم في خزانات ملابسنا ، إلا أن وجوده يستمر في التقلص. (ذكرت NPD أن مبيعات الجينز انخفضت بنسبة 6 في المائة في عام 2014. في حين أن هذا لا يمثل انخفاضًا هائلاً ، إلا أنه مهم لأن الدنيم هو سلعة يتم تجديدها عادةً مرارًا وتكرارًا.)

من نواح كثيرة ، تحل الملابس الرياضية محل الدنيم. بينما يقول Editd أن متوسط ​​سعر قطعة من الملابس النشطة يبلغ حوالي 64 دولارًا ، وأن زوجًا من طماق Lululemon يكلف عادةً حوالي 98 دولارًا ، فهناك الكثير من العروض الأعلى سعراً. رِكاب فندي المرن طماق متاحة حاليًا في Net-a-Porter مقابل 900 دولاربينما أسعار العلامة التجارية لوكاس هيو التي تتخذ من لندن مقراً لها زحف إلى 400 دولار. من نواحٍ عديدة ، يُنظر إلى أكتيفوير على أنها صانع المال السهل الجديد لتجار التجزئة: لقد استثمرت شركة Ann، Inc. و Gap، Inc. و Urban Outfitters جميعًا بشكل كبير في إمكانات الألعاب الرياضية.

وللتأكد ، هناك مشترين هناك. تتوقع NPD أن يصل سوق الملابس الرياضية العالمية إلى 178 مليار دولار بحلول عام 2019. لقد قمت النساء المقابلات الذين يمتلكون أكثر من 20 زوجًا من اللباس الداخلي ، والكثير ممن يسعدهم دفع أكثر من 100 دولار مقابل هذا الزوج. ولكن كم هو أكثر من اللازم؟ كم عدد العلامات التجارية التي يمكن أن تستفيد من هذه الطفرة؟

يقول سميث: "لا يزال هناك الكثير من الفرص والمنافذ لاستكشافها ، وستكون هناك اتجاهات دقيقة سريعة الحركة - مثل ستان سميث أو الجوارب الرياضية ذات الطباعة الجريئة - ضمن الاتجاه الكلي".

جيم شي ، كبير مسؤولي التسويق في البصيرة الأولى، وهي شركة أبحاث تساعد تجار التجزئة على تحديد أسعار المنتجات المثلى من خلال مسح المستهلكين ، توافق على ذلك. يقول: "لهذا السبب ، سنستمر في تقديم النصيحة لتجار التجزئة بالاستثمار في هذا القطاع ، ولكن فقط إذا كان ذلك يناسب عملائهم ونقطة السعر". "لا يزال يبدو قويا ، بناء على الأسعار التي يرغب المستهلكون في دفعها. إذا كان هناك عدد كبير جدًا من [العلامات التجارية] قفزت ، فإن هذه الأرقام ستنخفض ".

يبدو أن عددًا قليلاً جدًا من بائعي التجزئة على استعداد للتفكير مليًا فيما إذا كانت الملابس الرياضية منطقية على المدى الطويل ، حتى لو كانت النتائج قصيرة المدى يمكن أن تكون رائعة. الرئيس التنفيذي لشركة JCrew Mickey Drexler هو حالة شاذة. قال دريكسلر: "حسنًا ، سأخبرك أين فكرنا في التواجد ، هل كان نوع العمل المهني النشط ، أو اليوغا أو نوع عمل Under Armor". تلفزيون بلومبرج في أكتوبر 2014. "لكننا لا ندخل لأننا لا نملك الخبرة للقيام بذلك."

في الوقت الحالي ، يبدو Activewear وكأنه رهان آمن ، ولا شك أنه سيكون هناك المزيد من العلامات التي ظهرت ، والتي قدمها كل من تجار التجزئة المعروفين والشركات الناشئة المدعومة من رأس المال الاستثماري. لكن تجارب صناعة الدنيم يجب أن تكون بمثابة تحذير: لا شيء يدوم إلى الأبد.