تعمل SoulCycle على تعزيز لعبتها للبيع بالتجزئة من خلال مجموعة جديدة من الملابس الرياضية للأداء

الإفصاح الكامل: لقد أنفقت نسبة كبيرة ، وربما غير معقولة من راتبي الشهري دورة الروح فصول دراسية منذ عام 2012. أثناء زيارتي للاستوديوهات على كلا الساحلين ، كان الإعداد مبسطًا إلى حد ما: بمجرد دخول الدراجين ، فإنهم محاطون بهم أرفف من البضائع ذات العلامات التجارية التي تتراوح من القمصان والقمصان بدون أكمام والقلنسوة وحمالات الصدر الرياضية إلى اللباس الداخلي والسراويل الرياضية و جوارب.

على الرغم من أن السمات والأنماط الرسومية والصور الظلية للملابس والإكسسوارات تتغير مع تغير المواسم - وكذلك لتعكس اتجاهات المدرج والشوارع في الوقت الحالي - شيء واحد تظل ثابتة: تظهر شعارات SoulCycle أو عباراتها أو اسمها التجاري بشكل بارز ، مما يشير إلى أن مرتديها هو جزء فخور ونشط من دورة SoulCycle المتنامية والمتطورة باستمرار تواصل اجتماعي.

أطلقت SoulCycle في البداية البيع بالتجزئة في استوديوهاتها منذ أكثر من عقد في عام 2006 (اتبعت التجارة الإلكترونية في عام 2010) ، عندما كان هناك موقع واحد فقط في الجانب الغربي العلوي من مدينة نيويورك. في عام 2013 ، في الوقت الذي بلغت فيه SoulCycle ذروة الموضة وبدأت في التوسع في أسواق أخرى مثل لوس أنجلوس ومنطقة الخليج ،

أصدرت الشركة 12 مجموعة ذات علامة خاصة كل عام; في ذلك الوقت ، أشارت جولي رايس ، المؤسس المشارك لشركة SoulCycle ، أيضًا إلى أن مبيعات الملابس ارتفعت بنحو 126 بالمائة سنويًا منذ عام 2008.

لسنوات ، كانت SoulCycle تطبع على الشاشة شعاراتها التي يسهل التعرف عليها على Nike و لولوليمون معدات الأداء ، مما يضمن شعور كل من الدراجين والمدربين بالراحة والثقة أثناء التدريبات. بالإضافة إلى ذلك ، فقد أقاموا شراكة استراتيجية مع العلامات التجارية وتجار التجزئة لبناء الوعي وتعزيز مجتمعهم بشكل أكبر - حتى بين أولئك الذين ليس لديهم استوديو في مدينتهم. لم يقتصر الأمر على شراكة SoulCycle مع وجهات التسوق التي يمكن الوصول إليها على نطاق واسع مثل استهداف و Shopbop على منتج حصري ، تعاونت مع كل من ماركات الأزياء المفضلة من الداخل مثل Public School والمحبوبة ماركات الملابس الرياضية (بما في ذلك Fila و The Upside و Koral و APL) للتأكد من أن عملائها يمكنهم التعرق والتسوق في نفس الوقت مكان.

اليوم ، مع توسع بصمة استوديو SoulCycle لتشمل أكثر من اثنتي عشرة مدينة في الولايات المتحدة وكندا ، تنتقل الشركة بإستراتيجيتها للبيع بالتجزئة إلى المرحلة التالية المستوى: إنها تطلق أول مجموعة ملابس داخلية على الإطلاق للأداء ونمط الحياة ، بالإضافة إلى توسيع شبكة تجار التجزئة ، والتي ستشمل أمثال من نوردستروم.

مسمى Soul بواسطة SoulCycle، المجموعة مستوحاة من البصيرة من المجتمع المخلص للشركة. توضح كارولين غوغولاك ، نائب رئيس قسم البيع بالتجزئة في SoulCycle ، "أكتيفوير مساحة مزدحمة للغاية ، لذا فقد وضعنا أنفسنا بشكل مختلف حقًا ، ونبني علامتنا التجارية بطريقة عكسية". "نحن نبني [الخط] من 12 عامًا من فهم ما يريده عملاؤنا ، بالإضافة إلى التعليقات حول ما يريده كل من المدربين والفرسان من التصميم و منظور الأداء. "Gogolak ، التي شاركت في تأسيس موقع التجارة الإلكترونية Carbon38 وكان لها دور في تطوير خط الملابس الداخلي ، استخدمت خلفيتها في تصميم تقني للملابس الرياضية للمساعدة في بناء فريق (بما في ذلك شركاء المصنع) يمكن أن يساعد SoulCycle على التنافس ضد أكثر لاعبي ارتداء الأداء الراسخ فى السوق.

تم اختبار النطاق على المدربين والركاب من أنواع مختلفة من الجسم مئات المرات - وستشمل المجموعة موسعة التحجيم في التجارة الإلكترونية من خلال XXXL - وهو مصمم في النهاية لتلبية احتياجاتهم ، ومنحهم ما يطلبونه بالضبط ل. (على سبيل المثال ، كان دعم الارتداد الإضافي في حمالات الصدر الرياضية أمرًا أساسيًا ، لذلك أضاف فريق التصميم خطًا عاليًا للرقبة لدعم الحركة بشكل أفضل الدراجة.) "المدربون هم صوت العلامة التجارية ووجهها ، لذا يجب أن يكونوا واثقين عندما يكونون هناك على المنصة" ، غوغولاك يقول. منذ اختبار الطريق الأول ، كان المدربون صريحين للغاية بشأن ما يحبون وما يكرهون ، حتى عندما يتعلق الأمر بالتفاصيل الجمالية مثل المطبوعات والعناصر الزخرفية.

على الرغم من أن معظم المدن الأمريكية لا تزال بدون دورة SoulCycle خاصة بها (يتجاوز عدد الاستوديوهات الحالية 90) ، يلاحظ Gogolak أن المستهلكين لا يزالون متحمسين ليكونوا جزءًا من مجتمعهم. "عند بناء علامتنا التجارية الخاصة ، نرى فرصة كبيرة للتفاعل مع العملاء الذين ليس لديهم موقع في مسقط رأسهم "، كما تقول ، مضيفة أن شعار الشركة أصبح معروفًا على الفور في جميع أنحاء العالم الأسواق. "نحن واحدة من العلامات التجارية المتبقية التي لديها مجتمع محبوب ؛ إنها تجربة سحرية [ركوب] في الجدران الأربعة ، والمجموعة هي وسيلة لإعطاء قطعة من العلامة التجارية لأولئك الذين ليس لديهم دورة SoulCycle في مدينتهم. "

شاهد مجموعة مختارة من الإطلالات من مجموعة Soul by SoulCycle ، متاح للتسوق الآن، في المعرض أدناه.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.