لماذا واختارت قصص أخرى افتتاح "أتيليه" الولايات المتحدة الوحيد في لوس أنجلوس

مملوكة لشركة H&M & قصص أخرى ليست مثل أي سلسلة بيع بالتجزئة دولية جماعية أخرى. إنه لا يحد من اتجاهات المدرج إلى نمط الموضة السريعة ، ولا يُملي على عملائه الاشتراك في جمالية واحدة ؛ تبدو متاجرها حقًا مثل البوتيكات ؛ وفريق التصميم التابع لها لا يستند إلى موقع واحد. إذا ألقيت نظرة على علامة & قصص أخرى ، فقد تلاحظ أنها تقول "أتيليه باريس" أو "مشغل ستوكهولم". هذه ليست مجرد حيلة تسويقية (حسنًا ، قد يكون مصطلح "ورشة عمل" إلى حد ما) ؛ بدلاً من ذلك ، فهو يعكس في الواقع مكان تصميم هذا الثوب. وابتداءً من 30 آذار (مارس) ، ستبدأ في رؤية عناصر بعلامة جديدة نصها "مشغل لوس أنجلوس". نعم ، وقصص أخرى الأحدث في سلسلة من العلامات التجارية للقيام باستثمار جاد في جنوب كاليفورنيا.

عندما وصلت إلى "الأتيليه" المذكور في شارع ميلروز في ويست هوليود هذا الأسبوع - الواقع أسفل مطعم كاتش العصري للغاية - استقبلتني امرأة شابة ترتدي ملابس رياضية. وسرعان ما أوضحت أن فريقها لا يرتدي عادةً ملابس غير رسمية ، لكنهم كانوا على وشك بدء جلسة اليوغا الأسبوعية على التراس الشمسي الهائل ، حيث كان كل شخص تقريبًا شارك موظف (يوجد حوالي 30 منهم) ، باستثناء المصممين الرئيسيين اللذين أعطاني جولة في الفضاء جنبًا إلى جنب مع Samuel Fernstrom ، مدير العلامة التجارية مدير.

المشغل ، الذي تم افتتاحه على مستوى منخفض منذ أكثر من عام ، يشعر بأنه لوس أنجلوس للغاية ، ولكن الأهم من ذلك ، جدًا & قصص أخرى. يملأ الضوء الطبيعي المساحة الكبيرة ذات المخطط المفتوح ، وكذلك مجموعة متنوعة من النباتات والأثاث الأنثوي البسيط الذي يزين متاجر العلامة التجارية المضاءة جيدًا (منها اثنان في لوس أنجلوس). أطلقت العلامة التجارية أيضًا عددًا من التعاون مع المصممين المقيمين في لوس أنجلوس على مدار أربع سنوات من وجودها ، بما في ذلك رودارت، كلير فيفييه ، ثم تومز.

أوضح فيرنستروم أنه عند إنشاء & Other Stories في عام 2013 ، اعتقدوا أنهم أقاموا مشاغل في طوكيو وبرلين ولندن. من الواضح أن هذا ليس ما حدث. "لقد عرفنا الكثير من المصممين في ستوكهولم من ماركات أكثر بساطة مثل Acne ، ثم عرفنا ذلك بعض الأشخاص في باريس يأتون أيضًا من العلامات التجارية الباريسية - سونيا ريكيل ، كلوي ، مارجيلا سيلين ، " قالت. "لقد حصلنا على الأشياء البسيطة والأشياء المسترجلة الرومانسية ؛ الفكرة هي أن العملاء هم مزيج بين هؤلاء ، لكننا عرفنا منذ البداية أن شيئًا ما مفقود. "اتضح أنه كان لوس أنجلوس - وليس لأن المدينة تمر" بلحظة ".

قال فيرنستروم: "لم نأت إلى هنا لأنه يمر بلحظة الآن ، ولن نغادر إذا انتهت اللحظة". "يتعلق الأمر بإيجاد هذا التباين من ستوكهولم وباريس." إنه خفيف ومشمس وتافه مقارنة بظلام الدول الاسكندنافية ، الحد الأدنى من الجدية ، ومن خلال إنشاء متجر في لوس أنجلوس ، يمكن للعلامة التجارية توجيه هذه الجمالية إلى مجموعاتها بطريقة أصلية طريق. حتى أنها وظفت اثنين من المواطنين الأصليين كمصممين للأزياء الجاهزة. أوضحت داكوتا سولت ، التي عملت سابقًا في Nasty Gal ولديها نافذة سفر منبثقة خاصة بها تسمى Crybaby ، "يمكننا حقًا التحدث إلى الفتاة ، جميع جوانب شخصيتها ، وما هي تحب أن تفعل والمغامرات التي تستمر. "لاحظت Caity Knox ، التي صممت سابقًا الملابس النسائية في James Perse ،" من المثير أن تكون مصممًا وأن تكون على طبيعتك وأن تصمم نفسك. أعتقد أن هذا أمر نادر وهذا شيء خاص جدًا في Stories. في لوس أنجلوس ، تقوم فتيات لوس أنجلوس بالتصميم لفتيات لوس أنجلوس ؛ في باريس ، تصمم فتيات باريس لفتيات باريس ".

وأضاف فيرنستروم: "المكان الذي تعيش فيه يؤثر عليك كثيرًا ، وهذا أيضًا هو السبب في أننا أردنا حقًا امتلاك ثلاث ورش عمل للتصميم ، للتأكد من اختلاف المجموعات". يتم إجراء العديد من جلسات التصوير داخل المنزل أيضًا.

يعكس الإعداد اختلافات & Other Stories من منازل التصميم التقليدية وأوجه التشابه بينها وبين تجار التجزئة للأزياء السريعة. ليس هناك مهلة أسبوعين كما قد تجدها في الأخير ؛ يبدأ مصممو & قصص أخرى حوالي عام. "مصممو لوس أنجلوس... إنهم يصممون ، فهم لا يأخذون شيئًا ما ويمزقونه ، "أوضح فيرنستروم. وأضاف سولت: "لهذا السبب نعيش في المدينة التي نصمم لها". "نحن لا نحاول التصميم لأوروبا ؛ نحن نصمم لوس أنجلوس. "

في ربيع هذا العام ، تنقسم فتاة لوس أنجلوس تلك إلى عدة أنواع ومناسبات مختلفة ، بدءًا من الفتاة التي ترتدي الملابس قد ترى الطابق العلوي في Catch ، إلى "النوع الإبداعي في شرق لوس أنجلوس" قد تجد المشي على أرصفة Silverlake أو Echo منتزه.

شاهد الصور من أول مجموعة كاملة وقصص أخرى LA في المعرض أدناه.