في المشهد الذي تهيمن عليه آلة التسويق سر فيكتوريا، حملات الملابس الداخلية التي حظيت بأكبر قدر من الاهتمام مؤخرًا هي تلك التي تهدف إلى دحض الرسالة التي مفادها أنه يجب على جميع النساء (أو يتطلعن إلى) جسد "مثالي". شكرا ل إعلانات إيري التي لم يمسها أحد يضم شابات من جميع الأشكال والأحجام - وآخرها إيما روبرتس - و حملة لين براينت الشهيرة "لست ملاكًا"، بدأ المستهلكون أخيرًا في رؤية الإعلانات التي تحتفل بالشكل الأنثوي في كل تكرار ، بدلاً من النماذج ذات الحجم المستقيم الفاتنة التي اعتادوا عليها.
أحدث بائعي التجزئة الذين انضموا إلى هذه الحركة هي العلامة التجارية الشقيقة لـ H & M & Other Stories ، والتي أطلقت حملتها الجديدة للملابس الداخلية "For Women، By Women" يوم الثلاثاء. الصور ، التي التقطتها المصورة هيدفيغ جينينغ في ستوكهولم ، تظهر ثلاث سيدات من أعراق مختلفة في أوضاع غير متناقضة ، مما يسمح لشخصياتهن الحقيقية بالتألق. بهدف التأكيد على أن شكل كل شخص فريد وجميل ، ترك بائع التجزئة ندوب كل نموذج ، الوشم وعلامات الولادة وشعر الجسم على الشاشة بالكامل ، مع الحد الأدنى من التنميق الذي يهدف فقط إلى تصحيح اللون الملابس.
يبدو أنه بعد فترة طويلة ، بدأ عالم الموضة في التخلف عن الحركة الطبيعية بالكامل (وفي بعض الحالات ، المضادة للفوتوشوب): قد تتذكرون أنها خالية من المكياج من جيزيل خريف 2014 الحملة الإعلانية سونيا ريكيل، وهذا كلاهما كيت موس و لارا ستون قدموا لمقالات افتتاحية لم يتم تعديلها باستخدام برنامج Photoshopped خلال العام الماضي أو نحو ذلك. نأمل أن يستمر هذا الزخم في التزايد مع اقترابنا من العام الجديد.
انقر فوق المعرض أدناه لمشاهدة الحملة الكاملة وقصص أخرى. يمكنك التسوق من مجموعة الملابس الداخلية على موقعه على الإنترنت فى الحال.
8
8 الصور