أمضت Gap ، العلامة التجارية التي كانت قادرة في يوم من الأيام على جني الأموال من التوازن المثالي بين الأناقة وسهولة الوصول إليها ، السنوات القليلة الماضية في محاولة استعادة نجاحها في التسعينيات. وبعد قليل اخفاقات، يبدو أنهم قد اقتربوا أخيرًا - بفضل بعض إعادة التركيز والإعلانات الأكثر وضوحًا وتأثيرات التعب السريع للأزياء.
وفقًا لقصة الغلاف في العمر في إشارة إلى عودة ظهور العلامة التجارية لمتاجر التجزئة ، تزداد المبيعات والمخزون ، وانعكس تراجع جاب. بعض الإحصائيات:
• على الصعيد العالمي ، ارتفع صافي المبيعات إلى 1.5 مليار دولار أمريكي من 1.4 مليار دولار أمريكي قبل عام خلال الربع الثالث المنتهي في أكتوبر. 27. • في أمريكا الشمالية ، قفزت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 7٪ ، مقارنة بانخفاض قدره 6٪ قبل عام. • 10 أشهر من المبيعات الإيجابية في نفس المتجر في أمريكا الشمالية ، مما يعكس الاتجاه الذي شهد تسعة أشهر متتالية من المبيعات السلبية في نفس المتجر. • تضاعف سهم Gap Inc. تقريبًا ليصل إلى حوالي 35 دولارًا ، منذ بداية العام.
وفقًا للمقال ، أصبحت الفجوة أيضًا أكثر جاذبية للمستثمرين. نُقل عن أحد المحللين قوله إنهم "يستعيدون سحرهم قليلاً".
ولكن كيف؟ قال سيث فارمان ، رئيس قسم التسويق في Gap ، الذي انضم إلى الشركة في وقت مبكر من العام الماضي العمر كان على بائع التجزئة "نسيان تاريخه الخاص" والحصول على "أساسي وأساسي حقًا".
يركز المقال على حملة Gap التسويقية الجديدة "Be Bright" العاطفية ، والتي تتضمن إعلانات "Love Comes in Every Shade" التي تعرض مشاهير تتراوح من Nas إلى Michael J. فوكس مع أحبائهم. يمكن العثور على مزيد من الأمثلة عن "Be Bright" في المنتج ، مثل جينز بألوان زاهية و الخاص بي وشاح نيون مجنون.
هناك أيضًا موقع Styld.by ، وهو غزو Gap للفضاء الرقمي ، حيث يقوم مدونو الموضة بتصميم وعرض ملابس Gap. زاد بائع التجزئة أيضًا من جهود وسائل التواصل الاجتماعي و "ضاعف عدد جيل الألفية الذين يتحدثون عن جاب على الإنترنت هذا العام".
ثم هناك المنافسة. سرعت Gap دورات الإنتاج لمواكبة الموضة السريعة إلى حد ما. لكن ، يعتقد فاربمان أنهم سيستفيدون من رد الفعل العكسي السريع للأزياء ، ويصر على أن "المستهلكين متعطشون لأساسيات الجودة ذات الأسعار الجيدة". وربما يكون على حق.
بالإضافة إلى تقليص منتجاتهم ، فقد وظفوا مواهب جديدة مثل المخرجة الإبداعية ريبيكا باي وشرعت تعاونات رائعة - مثل ذلك التعاون مع جي كيو.
جهودهم ليست ثورية أو مفاجئة بالضبط. في هذه الأيام ، سترى الأساسيات ذات الألوان الزاهية في كل مكان من J. الطاقم إلى C. يتساءل. في الوقت نفسه ، بدأوا في فعل ما قال الجميع إنهم فشلوا في فعله لسنوات: التمسك بالأساسيات وتقديم رؤية واضحة. إذا استمروا في فعل ذلك جيدًا بعد مرور هذا الاتجاه اللوني ، فقد يكونون حقًا على المسار الصحيح.
كيف تعتقد أن أداء جاب؟ هل رأيت أي شيء لطيف هناك مؤخرًا؟