نحن في منتصف شهر الموضة وكُتبت رزم وغيغابايت عن المجموعات المختلفة التي داسوا على منصات عروض الأزياء. فيما يبدو شانيل حصلت على ملابسها الداخلية المزخرفة على شكل حرف C المتشابكة في مجموعة من الكتاب والمحررين الذين يستخدمون اسمها كواصف لمجموعات المصممين الآخرين. لذلك قامت الشركة بإخراج إعلان كامل في الصفحة الخلفية WWD أمس ليخبرنا جميعًا ، استدعينا:
"ملاحظة بالمعلومات والتماس لمحرري الموضة والمعلنين ومؤلفي الإعلانات وغيرهم من ذوي النوايا الحسنة يسيئون استخدام اسم شانيل الخاص بنا: كانت شانيل مصممة وامرأة غير عادية قدمت مساهمة خالدة في موضه. شانيل عطر. شانيل هي الأناقة العصرية في الأزياء الراقية ، والملابس الجاهزة ، والإكسسوارات ، والساعات ، والمجوهرات الراقية. شانيل هي علامتنا التجارية المسجلة للعطور ومستحضرات التجميل والملابس والإكسسوارات والأشياء الجميلة الأخرى. على الرغم من أن أسلوبنا مشهور حقًا ، إلا أن السترة ليست "سترة شانيل" ما لم تكن لنا ، وأزرار شخص آخر ليست "شانيل" في الوقت الحالي. "وحتى لو شعرنا بالإطراء من مثل هذه الإشادة بشهرتنا مثل" Chanel-issime و Chanel-ed و Chanels و Chanel-ized "، يرجى لا تفعل. محامونا يكرهونهم بشكل إيجابي. نحن نأخذ علامتنا التجارية على محمل الجد. Merci، Chanel، Inc. "
شانيل هي واحدة من ماركات الأزياء القليلة التي يمكن أن يطلق عليها حقًا اسم مبدع. إذا كتبت أن الجاكيت يبدو "Chanel-esque" فأنت تعرف بالضبط ما أتحدث عنه. ومع ذلك ، قد أواجه مشكلة قانونية إذا كتبت ذلك. نعم.
تحدثت إلى آن ستيربا ، وهي إحدى المحامين في شركة الملكية الفكرية Rothwell و Figg و Ernst & Manbeck. (إنها الشركة التي مثلت فالنتينو مؤخرًا خلال تلك الـ16 عامًا قضية العلامات التجارية ماراثون.) لم تعمل أبدًا مع شانيل أو تمثلها ، لكنها عرضت عليها المشاركة في WWD ميلادي.
قالت إنه لا يمكن تحويل شانيل أو أي اسم آخر ذي علامة تجارية إلى صفة. للقيام بذلك يتطلب إذنًا من الشركة. هم يمتلكون الاسم. لا يمكنك استخدامه بأي طريقة وصفية على الإطلاق.
سألت آن عن كتابة شيء مثل: "عرض المصمم X مجموعة من السترات التي تشبه إلى حد كبير مجموعة شانيل لعام 2004." قالت إنه حتى هذه منطقة رمادية. مثل Kleenex و Xerox ، تحاول شانيل منع اسمها من أن يصبح عامًا.
فلماذا الإعلان؟ أخبرتني آن "إنهم يراقبون علامتهم التجارية". "عليهم أن يفعلوا ذلك ، لأنهم إذا انتهى بهم الأمر في المحكمة بمشكلة تتعلق بالعلامة التجارية ولا يمكنهم أن يثبتوا للقاضي أنهم في محاولة لحماية علامتهم التجارية ، سيفقدون المصداقية ". لذلك يبدو أن هذا الإعلان جزء من عملية حماية ملف علامة تجارية. كما ذكرت أنه في حين أن الشركات الناشئة والمصممين الجدد قد يرغبون في هذا العرض ، لأن أي صحافة جيدة ، يمكن أن تضر بالجودة المتصورة للعلامات التجارية الأكثر رسوخًا.
ومع وضع هذا في الاعتبار ، كانت السترات التي رأيتها في نوافذ العديد من المتاجر المختلفة اليوم مجرد نسيج قطني ومربع ، مع حواف مزخرفة وأكياس. لقد ذكروني بعدم وجود علامة تجارية معينة على الإطلاق.