خارج الشارع الرئيسي ، لا تُعرف الموضة البريطانية تمامًا بأنها تجارية.
بل على العكس تمامًا ، فقد صنعت لندن اسمًا لنفسها باعتبارها مرتعًا للمصممين الشباب المليئين بالموهبة والإبداع والابتكار - لن تجد كريستوفر كينأو ميدهام كيرشوف أو سيمون روشا أو ماري كاترانتزو في أي مكان آخر. والجيل القادم من "It Brits" كما يطلق عليهم ، هو تنتظر بالفعل في الأجنحة.
بالطبع ، في حين أنه من المثير رؤيتها على المدرج ، فإن العديد من تصميماتها مناسبة في أحسن الأحوال ، ومن المستحيل ارتداؤها ، كما أنها باهظة الثمن في أسوأ الأحوال. مع كل الدعم المقدم للمصممين الشباب في لندن ، يبدو أنه لا يتم التفكير في ما إذا كان الأمر كذلك أم لا سيتم بيع شيء ما - على الأقل مقارنة بنيويورك ، على سبيل المثال (التي ينتقدها العديد من الأوروبيين لكونها مملة و جدا تجاري).
ومع ذلك ، يبدو أن مجلس الأزياء البريطاني الذي يقدم معظم هذا الدعم للمصممين الشباب ، يريد تغيير تلك القصة. أعلنت الأربعاء أنها أطلقت مبادرة جديدة تسمى BFC Contemporary بالشراكة مع Ebay. كل عام ، سيختار عددًا قليلاً من المصممين الذين لديهم إمكانات في الساحة المعاصرة لتلقي الإرشاد ، مع التركيز على مفاهيم العلامة التجارية والإنتاج والميزانيات وقابلية التوسع والنمو عبر الإنترنت وغير المتصل والمستهلك خبرة. سيقوم كل مصمم أيضًا بإنشاء عنصر إصدار محدود ليتم بيعه في متجر BFC المعاصر المعين على eBay.co.uk. المصممون المختارون هذا العام هم Alexis Barrell و Georgia Hardinge و Paper London و Prism و Zoe Jordan.
تقول BFC أن البرنامج قد تم إطلاقه استجابة للطلب المتزايد على الموضة المعاصرة. في حين أن العلامات التجارية المعاصرة كانت كبيرة في الولايات المتحدة لبعض الوقت ، في أوروبا ، فإن صعود العلامات التجارية المعاصرة هو ظاهرة جديدة نسبيًا مع علامات تجارية مثل Maje و Sandro و The Kooples تشهد توسعًا دوليًا سريعًا إلى حد ما في السنوات الأخيرة. المملكة المتحدة فقط قصة نجاح معاصرة كبيرة حتى الآن ، هناك صفارات ، ولكن يبدو أنه سيكون هناك المزيد في المستقبل.