Вже через кілька тижнів після смерті Олександра Маккуїна вже ходять чутки про те, хто його замінить.
Гарет П'ю - це ім'я, що з'явиться, а з естетичної точки зору це має сенс.
Завдання заволодіння усталеним будинком полягає в тому, що новий дизайнер повинен захопити сутність будинку, при цьому зробивши його власним. (Хороший приклад: Карл Лагерфельд у Chanel. Поганий приклад: Фріда Джанніні о Gucci.)
Це могло бути П'юшанс Росії на широку популярність. Але є PPR, компанія, що володіє Олександром Маккуїном, рухається надто швидко?
Ми розуміємо, звідки йде PPR. МакКвін - всесвітньо відомий дизайнер, продажі якого, безумовно, подвоїться через рік після його смерті. Чому б не скористатися його мученицькою смертю?
Але найм нового дизайнера може насправді втратити гроші PPR. Ми можемо згадати лише один будинок моди, де помер засновник і його наступник досяг успіху. Ів Сен-Лоран добре попрацював у Christian Dior після смерті дизайнера-тезки в 1957 році, але він був невідомим-і ставлеником Діора. (І це було лише за один сезон. Після знаменитої сукні у формі трапеції YSL його колекції поглинули, і його зрештою звільнили.)
Лагерфельда привезли в «Шанель» через десятиліття після смерті відомого дизайнера. Хелстону знадобилося 20 років, щоб знайти правильного наступника Маріос Шваб. І Білл Блас сподівається, що Джеффрі Монтейро, нарешті, правильний вибір, щоб очолити типово американський бренд.
Правда в тому, що навіть якщо етикетка готового одягу McQueen за останні пару років набрала фінансової популярності, це не приносить PPR великого прибутку. Хоча ми не вважаємо, що конгломерат має взагалі сидіти під брендом Alexander McQueen, наразі може бути розумно зосередитися на інших аспектах етикетки.
Ось що, на нашу думку, має зробити PPR:
Продовжуйте виробляти аксесуари Alexander McQueen. Їх можна змінювати рік за роком, щоб вони залишалися актуальними, але все ще в баченні МакКвіна.
- Продовжуйте співпрацю з Puma. Та сама історія.
- Так тримати McQ лінія. Мабуть, єдиний одяг, який виробляє McQueen, що насправді приносить прибуток, цю дифузійну лінію можна легко продовжити без провідного дизайнера.
- Зачекайте п'ять років, а потім зробіть гарячу спробу, щоб оживити Олександра МакКвіна в готовому одязі. У цей момент світ буде готовий до цього, і він може навіть заробити трохи грошей.