Це стало швидше нормою, ніж винятком, коли моделі в рекламі макіяжу та догляду за шкірою ретушують до смерті. Той факт, що нещодавні «неретушований ”Макіяж назавжди зроблена така новина є свідченням цього факту життя в індустрії краси.
Але косметичні компанії стикаються з цією проблемою, особливо у Великобританії. З роками було багато скарг, особливо щодо реклами туші, на якій зображені моделі з накладними віями. L'Oreal Paris потрапив у ціль у 2007 році, оскільки Пенелопа Крус була одягнена в підробку в рекламі телескопічної туші. Ріммель є повторним правопорушником, дає Кейт Мосс цифрово посилені вії в 2007 році та Джорджія Мей Джаггер підроблені вії минулого року, обидва в рекламі туші.
Дві організації Великобританії, Комітет з рекламної практики (CAP) та Комітет з рекламної практики з мовлення (BCAP), щойно випустили нові рекламні рекомендації для реклами косметики.
Керівні принципи стосуються попередньої підготовки (укладання та макіяж) та постпродакшну (повторне дотик). Деякі з настанов включають:
-Використання оманливих вставок для вій. -Надмірне використання нарощеного волосся в рекламі по догляду за волоссям. -Використання підроблених нігтів у рекламі по догляду за нігтями. -Повторно зворушливі фотографії, щоб видалити тонкі лінії та зморшки, розпущене волосся та дефекти шкіри (наприклад), якщо продукти претендують на допомогу у вирішенні цих проблем.
Можна використовувати вищезазначене, якщо ця область не є предметом конкретного продукту; наприклад, нормально використовувати накладні вії, щоб модель виглядала краще, якщо ви рекламуєте лак для нігтів, якщо ви нічого не робите з нігтями.
Буде цікаво подивитися, наскільки суворо це контролюється. У разі запитання компаніям доведеться довести, що їхня реклама не вводить в оману.
Чи повинні американські інститути аналогічних вказівок щодо реклами косметики?