Модель у костюмі доктора Джарта+ за кулісами в Suno. Фото: Анна Веббер/Getty Images
Хоча скаржитися на тиждень моди занадто щиро - аж до оплати за спілкування - це майже погано Свіжі колекції дизайнерів продовжуються, боротьба не особливо реальна - безліч шоу та презентацій без сумніву виснажливий. Це, безумовно, стосується моделей, що бігають від злітно -посадкової смуги до злітно -посадкової смуги, і їх шкіри, яку можна фарбувати макіяжем і чистити півдюжини разів (або більше) щодня. У формі сухості, чутливості та проривів потяг до краси бере своє.
Проте в останні сезони все частіше спостерігається вид моделей, які тусуються за лаштунками з зволожуючими масками, які чіпляються за обличчя. Декілька брендів по догляду за шкірою впродовж багатьох років впроваджували свої продукти в красу злітно-посадкової смуги завдяки спонсорству шоу, але надзвичайно великий і різноманітний набір потрапив у акцію у вересні Тиждень моди в Нью -Йорку. Враховуючи, що візажисти постійно підкреслюють важливість підготовки шкіри перед нанесенням на неї косметичних засобів, така можливість була деякий час.
Вей Брайан, засновник та генеральний директор компанії Вей Красуня, сказала, що її команда з зв’язків з громадськістю спочатку запропонувала їй розглянути питання спонсорування шоу злітно -посадкової смуги як способу побудови поінформованість про свій бренд - який робить більшу частину свого бізнесу в Азії - та залучення візажистів та моделей, щоб перевірити його вийти. Минулого тижня Wei Beauty дебютувала на Нью -Йоркському тижні моди, а її продукцію можна було знайти за лаштунками за адресою Кейт Спейд, Улла Джонсон та Нікопанда. Вей сказав, що з того часу вона побачила зростання активності в соціальних мережах, що є показником успіху, який повторює Сабріна Тан, засновниця та генеральний директор Skin Inc., яка також спонсорувала свій перший показ Тижня моди в Нью -Йорку в цьому сезоні в Alice & Olivia.
Умовно кажучи, бренди по догляду за шкірою запізнюються на вечірку. Макіяж, зачіска та спонсори нігтів є очікуваною частиною кулуарного досвіду на даний момент, починаючи з часу MAC Cosmetics почав підштовхувати практику в кінці 90 -х. Спонсорство може включати надання дизайнеру відомого провідного стиліста, команди та продукту; іноді це все плюс солідний гонорар за привілей працювати над шоу. Але хоча кілька великих брендів, як правило, домінують серед спонсорів тижня моди у сфері зачіски та макіяжу - наприклад, MAC, Nars та Maybelline - догляд за шкірою зараз безкоштовно для всіх, з рядом компаній, таких як Wei Beauty, Skin Inc, Dr.Jart+, Omorovicza, Patchology, Skyn Iceland, SK-II та Arcona, які проводять лише кілька шоу кожен.
Естетично кажучи, вони прийшли в потрібний час. Рік назад, моделі в Marc Jacobs вони не носили на обличчі нічого, крім лосьйону, завершивши сезон, який був присвячений свіжій, сяючій шкірі та дуже мало актуального макіяжу. Тенденція продовжилася і навесні 2016 року, і такі дизайнери, як Baja East, Theory та Opening Ceremony, як і раніше, орієнтовані на лазерну основу та консилер.
Незважаючи на те, що засоби для шкіри завжди були цінною частиною процесу нанесення макіяжу, лише недавно оголена шкіра стала головною подією. "Я думаю, що раніше розмова була:" Давайте приготуємо полотно ". Ми не можемо наносити макіяж поверх полотна, яке є нерівним або шорстким ", - сказала Сара Кугельман, засновник і президент Скайн Ісландія. "Потім була вся фаза праймера. Але тепер мова йде про те, як зробити шкіру здоровою та сяючою? "
Skyn Ісландія-один з небагатьох орієнтованих на шкіру брендів, який уже багато років стоїть за кулісами тижня моди-ціле десятиліття, хоча він обмежується лише кількома показами кожного сезону. Навіть після багаторічного досвіду Кугельман сказав, що важко оцінити прибутки бізнесу, пов'язані зі спонсоруванням шоу. Коли Skyn Ісландія вперше почала займатися спонсорством Тижня моди, її команда шукала, чи це можливо У результаті продажі зростуть, але виявилося, що такої прямої кореляції між два. Тиждень моди став ключовим інструментом для створення історії бренду, знайомства з професіоналами та створення інтерв’ю та візуального контенту для використання у презентаціях для роздрібних торговців.
"Це сприяло створенню авторитету, який потім перетворюється на збільшення розповсюдження", - сказав Кугельман.
Маски Skyn Ісландії в Ребекці Мінкофф цього сезону. Фото: Астрід Ставіарц/Getty Images
Маргарет де Генріх, співзасновниця сімейного угорського бренду Оморовича, сказав, що спонсорування показу тижня моди має "нематеріальну користь", яка "не піддається кількісній оцінці, але абсолютно варта". Оморовича працювала над Rag & Bone протягом останніх двох сезонів. Око Вестмена. (Вестман, одружений з дизайнером Rag & Bone Девідом Невіллом, часто створює красу для шоу.)
"Коли я працюю з продуктами [Оморовичі], вони працюють миттєво. Я думаю, я відомий тим, що робив дійсно гарну шкіру для дівчат, і це допомагає створити дійсно сяючий, миттєвий, еластичний фініш для макіяжу ", - сказала Вестмен за кулісами в Rag & Bone минулого тижня, коли вона масажувала кремом модель" Mica Arganaraz " обличчя.
"Вона повинна виконуватися під макіяж", - додала вона. "Інакше я обляпаний".
Від провідного візажиста, який зізнається, що вибагливий у догляді за шкірою, це дзвінке схвалення з такою автентичністю, яка піднімає позиції бренду у світі краси. Де Генріх сказав, що Оморовича, яка минулого сезону була спонсором Будапештського тижня моди, буде цим займатись більше на Нью -Йоркському тижні моди наступного лютого і вперше в той же час вирушить до Лондона місяць.
Після десятиліття в Нью -Йорку Skyn Ісландія, нарешті, вирішила наважитися на Лондонський тиждень моди цього сезону. Станом на четвер у бренда було закрито одне шоу, з можливістю додати ще кілька.
"Ми маємо широке розповсюдження у Великобританії, тому для нас також було сенс бути там", - сказав Кугельман. "Ми в процесі розширення в Європі, тому подивимося, що станеться".