Як ви, напевно, нещодавно помітили (або прочитали трендовий твір), понад 60 жінок зараз в моді. За останній рік ми побачили Джоан Дідіон для Селін, Джоні Мітчелл для Сен -Лорана, Джессіка Ланг для краси Марка Джейкобса, Кетрін Деньов для Louis Vuitton, Шарлотта Ремплінг для Нарса, Хелен Міррен та Твіггі для L'Oreal, та Іріс Апфель для Алексіс Біттар, Кейт Спейд та інші історії. (Також Apfel виходить документальний фільм в кінці цього місяця.)
Поставити стильних літніх жінок на передній план моди може бути модним зараз, але для Арі Сет Коен, стирання стигми, пов'язаної зі старінням, є радше життєвою місією - або, принаймні, кар’єрною метою. З його блогом Розширений стиль, який зараз також є книгою та документальним фільмом (зараз на Netflix), Коен прагнув надихнути людей побачити старіння у новому світло завдяки чудовим зображенням чудових літніх жінок, які роблять (і носять) чудові речі, навіть за віком до 80 років 90 -ті.
Цього тижня місія Коена проявилася у його першій співпраці над актуальним продуктом: слуховими апаратами для
Аудік, Інтернет -роздрібний продавець, який позиціонує себе як "Уорбі Паркер слухових апаратів". З командою дизайнерів Audicus він створив знімні клеї з яскравими візерунками, такими як рожеві блискітки та леопардовий принт. Він також зняв чудовий короткометражний фільм за участю Джойс Карпаті, одного з предметів його документального фільму.Фото: Аудікус
"Довгий час я думав про створення проектів із пристроями", - розповідає Коен Модниця. "Я був доглядальницею за моєю бабусею, і коли ви опікун, вас оточують слухові апарати, тростини, ходунки та все це; якби вони були привабливішими, вони принесли б багато радості людям, яким доводиться ними користуватися ».
Як і Коен, Аудікус хоче позбутися стигми, пов'язаної зі слуховими апаратами - природно, тому що тоді він може продати їх більше. "Люди думають, що слухові апарати все ще великі та незграбні, вони асоціюються зі старістю чи інвалідністю дуже мало людей знають, що ці вироби крихітні, елегантні та витончені ", - пояснює генеральний директор Audicus Патрік Фройлер. "Арі йде дуже аналогічним шляхом, роблячи старіння чимось прекрасним". Метою співпраці Фройлера було позиціонувати слуховий апарат як модний аксесуар, а не як медичний інструмент. "Я думаю, що [Коен] це дуже добре вловив".
У короткометражному фільмі Карпаті готується до вечірки, надягає помаду, перлини, сонцезахисні окуляри та слуховий апарат, ніби це просто ще одна прикраса. Це дуже розумний маркетинг, і концепція, яку вважає Коен, може бути застосована до інших продуктів, які використовуються тією ж демографічною групою. "Багато людей хочуть приховати свої слухові апарати, ходунки та тростини, тому існує така культура, як зробити ці речі клінічними та м'якими... люди хочуть більш модних та веселіших варіантів ". Чи міг би Коен подумати про те, щоб зробити лінію цих продуктів сам? "Це те, про що я довго думав".
Поки що Коен виступав як модельний агент для суб’єктів свого блогу, змушуючи їх брати участь у кампаніях для таких брендів, як Lanvin та Karen Walker. У випадку Уокера він пояснив: «Більшість клієнтів були молодими. Карен сказала мені, що [після кампанії] літні жінки приходили і купували їй сонцезахисні окуляри. "Він бачить це так: коли" 16-річна дівчина "представляє бренд", хто насправді може з цим пов'язатись? 16-річні діти не можуть дозволити собі рекламувати речі, "тоді як коли ви бачите когось 80 чи 90, ви можете подумати:" Я не можу чекати, щоб виглядати так круто, як вона ".
Далі Коен працює над «кількома новими книжковими проектами» та короткометражним фільмом про чоловічу моду з Ліною Пліопліт, з якою він також працював над своїм документальним фільмом та кампанією «Аудікус».
Як і будь -який розумний блогер, Коен налаштований на розширення свого бренду. З його безпрецедентним розумінням і впливом на таку потужну демографічну групу, що стосується моди, його майбутнє виглядає таким же яскравим, як той рожевий, блискучий слуховий апарат.