Як Сара Шоттон пройшла шлях від Shopgirl до креативного директора агента Provocateur

У нашій довготривалій серії, "Як мені це вдається" ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди, про те, як вони зламалися і досягли успіху.

У неймовірному повороті, травматичний досвід покупки в підлітковому віці призведе до одержимості на все життя білизною для Сара Шоттон. Вона досить рано розробила груди розміру F і розбилася серцем, коли дізналася, що єдині варіанти, які вона може носити,-матронські та прості.

«Я плакала, плакала і плакала в роздягальні; це мало досить згубний вплив на мене, аж до того, що я не відчував впевненості у своїй формі тіла ", - каже Шоттон. "Я був на межі анорексиї, тому що намагався схуднути, щоб спробувати вписатися в одяг, тому що вважав, що мої груди повинні бути меншими. Я збирався через це зменшити груди. Це було так дурно ».

Шоттон виросла на фермі в англійському графстві Дарем, де почала їздити верхи на конях молодого віку, а її уніформа з джодхпурів і колодязів викликала у неї бажання одягатися і виглядати дівоче речі. Оскільки вона все більше захоплювалася модою - слідуючи за такими лейблами, як Вів'єн Вествуд і Зандра Родос, - її мама попросила звернутися до престижного центру Central Saint Martins. Шоттон зробила перший рік, а потім-чотирирічну ступінь друку, але вона не була точно впевнена, куди вона потрапить.

"Я завжди думала, що хочу бути покупцем, але я не дуже добре володію цифрами чи математикою, тому не знаю, про що я там думала", - каже вона з великим сміхом. "Але" Абсолютно казкове "було в той час, з Джоаною Ламлі та Дженніфер Сондерс, тому я сказав:" Так, я б хотів це зробити, і я ношу Moschino, то чому б і ні? " 

Це була робота відповідати на телефони за адресою Агент -провокатор це привело б Шоттона до дизайну нижньої білизни. Це була її перша офіційна робота в моді, і з тих пір вона там. За останні 25 років Шоттон неухильно просувається по сходах, надсилаючи факси, розробляючи вітрини та розробляючи нижню білизну, щоб остаточно стати креативним директором бренду.

Вона також бачила, як проходить агент «Провокатор» багато змін. Озброєна чашкою ромашкового чаю, Шоттон поспілкувалася з нами по телефону зі своєї штаб -квартири в Лондоні, щоб детально розповісти, чому вона така лояльна до агента Провокатор, як вона навчилася створювати нижню білизну і чого вона все ще сподівається досягти з брендом - о, і чому ви, напевно, вже бачили її сиськи раніше. Стандартні речі AP.

Яким був Сен -Мартінс?

Це були 90 -ті, коли я був у Сен -Мартіні; Я закінчив у 98 році. Було чудово бути в коледжі, що базувався в Сохо; це був справжній привілей. Вони залишають вас самим; від вас очікується, що ви самостійно приступите до своїх проектів, і ось такий справжній світ. Я зустрів там багато дійсно чудових людей, і це досить напружено - це дуже конкурентоспроможно, особливо до вашого останнього року. Коли я вийшов з цього, я взяв піврічну відпустку. Я сказав: "Боже, мені потрібна перерва". [сміється] Я насправді повернувся на північ Англії, тому що на останньому курсі я буквально був безсилий; Я насправді не спав. Усі просто працювали, працювали, працювали, збирали свої колекції.

Якими були ваші перші роботи в моді?

Раніше я працював у старовинному магазині під назвою Radio Days, що було дійсно цікаво; Я багато дізнався про вінтажну нижню білизну, тому що в магазині була велика колекція бюстьє 50 -х років і французьких трикотажних виробів 30 -х років. Я був дуже пишним, і я був кубком F, і я ніколи не міг отримати сексуальну білизну, яка б мені підходила, тому у старовинному магазині, в якому я працював, я купував багато бюстьє і змінював їх відповідно до мене.

Потім була робота в агенті «Провокатор», якраз у молодшому офісі, і мій друг сказав: «Вам слід піти на цю роботу - засунь ногу у двері, ти дуже агент -провокатор. "Тоді я носив багато Вествуда, і я був такою дівчиною, але я також Це було трохи привабливо, і дуже невимушено, тому у мене були дві сторони - і на той час, власне, мені запропонували попрацювати дизайнером у Quiksilver. Мені дуже хотілося це зробити, тому що я просто хотів їздити уздовж узбережжя і продавати дошки для серфінгу. [сміється] Вони були такі: "Ти хочеш переїхати в Біарріц і розробити бікіні для серфінгу та костюми для сноуборду?" Я в кінцевому підсумку пішов за агентом -провокатором, і з тих пір не озирався. Решта - історія.

Коли мені запропонували роботу, був магазин на Бродвік -стріт і магазин на Бонд -стріт, і це дійсно був супер культовий бренд, дуже нішевий. Я буквально починав із самого низу і працював у всіх різних сферах компанії. Я почав просто відповідати на телефони та надсилати факси. На той час у нас був лише один комп’ютер - у всьому бізнесі - тож у всіх нас був певний час для роботи за комп’ютером.

Джо [Корре] та Серена [Ріс] були дуже надихаючими людьми, і вони дійсно довіряли вам. Вони говорили: "Ти можеш піти на Бродвік -стріт і змінити вікна?" І я б сказав: "Ну, я не комод". І вони б сказали: "Ви були в Сен -Мартінс, ви творчі - просто йдіть і роби це ". Тоді ми розробляли асортимент нижньої білизни для Marks and Spencer під назвою Salon Rose, і іноді я розробляв нижню білизну для цієї частини бізнесу, а потім також допомагав підходить.

Як Ви просувалися до креативного директора?

Було багато качок і дайвінгу, а також катання та торгівлі. Я ніколи не думав, що буду творчим директором, але мені дуже сподобався бренд. Я робив усі візуальні ефекти для всіх магазинів у Лондоні, які, коли він став більшим, у підсумку стали чотирма магазинами. Одночасно з вітринами я працював і над інтер’єром магазину; Коли ми відкривали Мелроуза, у Лос -Анджелесі, я допомагав Джо зібрати все це разом, допомагав йому купувати меблі для нього, допомагав йому робити шпалери тощо. До цього моменту я, напевно, був у компанії близько півтора року, і у мене був такий смак, що, можливо, я хотів би знову почати проектувати.

Раніше ми купували всі бренди, а також розробляли власні, і оскільки ми зростали, нам потрібно було почати розробляти більше власної білизни. Тож, як тільки вони сказали, що нам потрібно розробляти більше власних речей, я у вільний час працював над дизайном, тому що я так відчайдушно почав розробляти трохи нижньої білизни.

Те, що почало відбуватися, потроху, я почав трішки більше проектувати, і те, що я був в кінцевому підсумку дизайнерські роботи стали прес -лідерами - вони отримали б багато преси на Скарлетт Йоханссон, Бейонсе; на початку це були Діта фон Тіз та Рейчел Вайс, а потім отримали обкладинки. Це було в той момент, коли я був схожий, о, насправді це те, що я дійсно хочу робити; Я хочу бути дизайнером.

Що змусило Вас створити дизайн нижньої білизни?

Те, що зробив для мене АП, було досить звільняючим, тому що за п’ять років мого життя мені було соромно, що у мене це пишне тіло, мені було соромно, що у мене великі груди, і соромно, що у мене були вигини. Це не те, що я дивився в журналах, це не було в тренді і не було в моді.

Після мого першого місяця роботи в AP, коли закінчився випробувальний термін і я отримав знижку на нижню білизну, я купив перший комплект нижньої білизни від Agent Provocateur, який представляв собою бірюзовий бюстгальтер з чверті з тюлю та відповідні підтяжки та g-рядок. Момент, коли я зайшов у ту роздягальню, зняв одяг і надів нижню білизну, справді змінив моє життя. Я відчував себе повноваженим - я почувався Чудовою жінкою. Я ніколи не міг вміститись у таку красиву та вишукану білизну, яка викликала у мене відчуття мільйона доларів. Я відчував себе рок -зіркою в тій роздягальні. Для мене це було як повернутися додому.

Тож для мене, після того досвіду, хоча я працював над вікнами та робив багато різних справ, я відчув, що ця компанія настільки розширює можливості. Коли мені довелося приступати до проектування AP, моя основна мотивація полягала в тому, щоб я хотіла, щоб жінки, які пережили те, що я пережив, відчули мільйон доларів і відчули себе такими ж особливими, як я цього дня. Я хочу, щоб хтось, хто є кубком F, міг носити бюстгальтер тієї ж форми, що і той, хто має чашку B, і відчувати себе дивовижно, надягати щось, що перетворює їх і робить їх форму максимально корисною.

Як ви піднялися на посади дизайнерів?

Я був молодшим дизайнером, а потім працював над усіма зйомками. Якби у нас були покази мод, я завжди допомагав у створенні всіх показів. Ми влаштовували багато вечірок, тож коли відбулася подія, я також була однією з дівчат AP у її нижній білизні. Ми повинні були бути дуже універсальними; всі робили все, тому я стояв у нижній білизні, роблячи двері - і потрапляв у неприємності, тому що я завжди впускав занадто багато хлопців. [сміється]

Поступово я став правою рукою Джо і Серени, тому що вони знали, що якщо мені буде чим зайнятися, я піду і зроблю це. А потім, у 2007 році, компанія була куплена 3i після розлучення Джо та Серени. Тоді я справді став правою рукою Джо; Я робив все більше і більше. Я разом з ним працював над ароматом - я теж потрапив у кампанію. Я була дівчиною DD для аромату, коли ми запускали аромат DD, тому мої сиськи деякий час були всюди. [сміється] Я був у деяких кампаніях і був у кількох кліпах. Бренд був дуже веселим, і на той момент він був дуже експериментальним.

Як ви врешті -решт стали креативним директором?

Коли Джо пішов у відставку, тодішні власники компанії сказали: «Ми дуже хотіли б, щоб ви стали креативним директором. Ми спостерігали, що ви робите; Ви хотіли б такої можливості? "Я був близький з Джо; він був для мене як старший брат. Це було так, я збираюся прийняти виклик, але це було досить велике взуття.

У 2008 році я створив свою першу колекцію, яка вийшла у 2009 році. Коли я робив цю першу колекцію, я думаю, що ми трохи заблукали. Мені здавалося, що цей бренд - про жінок; мова йде про розширення прав і можливостей жінок, а також про те, щоб вони відчували себе сильними і жіночними, веселими і сексуальними. Мені довелося придумати свою першу кампанію, тому я повернувся до того часу, коли агент «Провокатор» почав свою діяльність, у 94 -му, і я думав про «Твін Пікс». Девід Лінч, Шерілін Фенн і чудові фільми того часу, які мене справді надихнули - «Основний інстинкт», «Загублене шосе» та «Правда Романтика ".

Я приніс усі ремені; тоді почалися бюстгальтери з високою горловиною. Я хотів трохи пересунути все і зробити те, чого раніше не робилося з білизною. Це був великий виклик, і це було дивовижно, коли все вийшло, просто побачити все це разом і побачити, як це повісило в магазині. І це дійсно продавалося дуже добре, тому я був дуже розчарований. Так я став творчим директором.

Коли я став креативним директором, ми перестали займатися рухомим зображенням, і я відчув, що AP - це рухливе зображення. Для мене білизна дійсно оживає, коли жінка рухається. І я вважаю це дійсно надихаючим; це просто розповідає історію. Це набагато сексуальніше, менш статичне. Тож, як тільки я став креативним директором, я пішов у RSA Films і попрацював з Йоханом Ренком, який неймовірний. Він допоміг мені зробити першу кампанію, повернувши сильну жінку.

За останній час бренд зазнав кількох великих перетворень. Яке це було керівництво AP через ці зміни?

Я пережив стільки змін; спочатку був викуп у 2006 році, а потім Джо пішов, що стало зміною. Тоді, очевидно, розпродаж цього року - я знав про речі, які відбувалися наприкінці 2016 року, і я зробив те, що на той момент я дійсно занурився у колекцію. Генеральний директор тоді сказав: "Сара, продовжуй зосереджуватися на колекції". Я працював над колекція весна/літо, і тому вона дійсно яскрава, адже це був досить темний період у AP Штаб -квартира.

Мені пощастило, коли відбувся розпродаж, що покупці, які купили нас, дуже нагадували: "Ви це робите давно, ми вам довіряємо". Наші власники знають бренд; вони справжні шанувальники бренду з 90 -х років. Вони були просто такими: "Ми повинні повернути цей бренд до того, як він був раніше; ми хочемо, щоб це було культовим, ми хочемо, щоб воно відчувало бутик ".

В той же час, коли я будував колекцію, вони обирали магазини, з якими хотіли йти вперед. Перехід був досить жорстким - хоча, я жорсткіший. Я дуже перспективний і дуже позитивний. Зміни завжди досить важкі, але, як я вже кажу, вам потрібно лише продовжувати це робити і дивитися в майбутнє.

Ми просто зосереджені на поверненні магазинів. По всьому світу з’являться магазини, які набудуть нового вигляду, що також захоплює. Я зосереджуюся на них, тому що в один момент у нас було так багато магазинів, що це було просто важко контролювати. Ви повинні належним чином за ними доглядати. Ми відомі своїм сервісом, і ми повинні надавати хороший сервіс.

СОВІТНІ СТАТТІ

Що б ви хотіли знати до початку?

Як важко це мало бути! Я би хотів, щоб я знав, можливо, трохи більше працював у коледжі. Іноді мені хочеться більше впевненості. Ви знаєте, коли ви намагаєтесь бути позитивним у всьому, і іноді ви починаєте ставити собі питання і говорити: "О, чи можу я справді це зробити?" Якби я не мав тому що я думаю, що в житті це єдине, що дійсно стримує людей, - це той голос у вашій голові, який говорить вам, що ви недостатньо хороші, або ви не можете цього зробити це.

Яку пораду ви б дали тому, хто хотів би піти вашими слідами?

Насолоджуйтесь їздою, напевно. Не переживайте так сильно, а просто попрацюйте і навчіться на своїх помилках. Коли ти робиш щось не так, не думай: "О Боже, це все". Мати сміливість продовжувати і не озиратися - велика справа. Те, чого я навчився за останні кілька років, це просто не турбуватися про речі; не турбуйтесь про те, що ви зробили, і продовжуйте дивитися в майбутнє.

Що ви шукаєте в людях, які збираються стати частиною вашої команди?

Впевненість; трохи ставлення. Мені також подобається, щоб люди мене трохи розпитували. Я не люблю людей, які просто на все погоджуються, тому що я не завжди права. Творчість, хтось із хорошими ідеями - і хтось веселий, хто не боїться. Я завжди дивлюся, де вони навчалися, тому що вважаю, що добре показати, що ти вчився; хоча, одна з моїх дизайнерок - яка дивовижна - вона не отримала диплом. Вона збиралася вступати до коледжу, у нас був досвід роботи, і вона ніколи не залишала.

Я думаю, що це 98 відсотків важкої роботи і 2 відсотки удачі. Я завжди так говорю. Ви повинні ввести години - і я це зробив. Коли я робив вікна, то працював усі вихідні. Для мене було цілком нормальним займатися семиденним тижнем.

Так багато людей працюють, що їм не дуже подобається. Я думаю, що якщо ви знайдете щось, що вам дійсно подобається, це вже половина успіху. Тому я шукаю пристрасть у людях.

Яка ваша кінцева мета для бренду?

Моя кінцева мета-зробити бренд більш відомим, тому що, очевидно, багато жінок знають, хто ми, але є так багато жінок, до яких ми не торкалися. Моя головна мета - донести повідомлення, що мова йде про розширення прав і можливостей; це допомогло б мені, якби ми звернулися до більшої кількості жінок, щоб мати можливість робити бюстгальтери ще більших розмірів. Я хотів би зробити ще більші розміри чашок бюстгальтера, а також спробувати отримати деякі нові форми.

Але в основному просто для того, щоб це було більше, і щоб жінки не боялися пройти через двері. Так багато людей все ще дуже бояться, і насправді це дуже весело! І, знаєте, я створюю дизайн для всіх вас, жінок. І чоловіки, мабуть! Це для всіх веселощів.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.