На честь весни DKNY провела в понеділок полювання на писанку у своєму магазині на Медісон -авеню. Писанки в цьому випадку були предметами одягу, захованими на видному місці та позначеними ідентифікаційними чіпами, які можна виявити за допомогою програми, яка показувала користувачеві, чи стає їм тепліше чи холодніше. Протягом кількох футів елемент буде скануватись і спливати в додатку.
Подія була не стільки святкуванням будь -якого майбутнього свята, скільки свідченням концепції. DKNY тестував одне застосування продукту від Awear Solutions, стартап, який має на меті оцифрувати офлайн -світ моди за допомогою поєднання апаратного забезпечення та мобільних додатків.
Коли справа доходить до поєднання світів онлайн та офлайн в моді існує прогалина, яку можна назвати "речі, які ви бачите, як інші люди носять на вулиці і хочуть, але не знають, де їх купити". Незважаючи на поширення краудсорсингових сайтів, таких як Полювання та ASAP54та програми для розпізнавання зображень, які заохочують користувачів робити фотографії незнайомих людей, схожі на сталкери, стрибок від побачення пари черевиків у дикій природі до натискання кнопки "Купити"-не точна наука. Те, чого переслідує Awear, - це більша специфічність ідентифікації продуктів у дорозі.
Лірон Слонімський, ізраїльський письменник і нині технологічний підприємець, почав працювати над ідеєю для Awear після того, як незнайомець дав їй холодне плече за запитання, хто зробив її сумку. Вбудовуючи чіпси в елементи одягу, будь -хто із супутнім додатком може відсканувати виріб (до радіуса до 30 футів), щоб дізнатися інформацію про продукт. Якщо користувач опиниться в кав’ярні, наповненій модним народом, він перевіряє всі продукти в безпосередній близькості, і фільтрація не займе багато часу.
Ідея для Полювання на писанки - Перше залучення Awear до великого модного бренду- відбулося, коли Юлі Зів, генеральний директор Коаліції Стиль та засновник премії Fashion 2.0 Awards, представив Слонімського Алізі Ліхт, старшому віце -президенту з комунікацій Донни Каран Інтернешнл (також відомий як @dknyprgirl). Ziv каже, що Awear демонструє потенціал як платформу, на вершині якої інші можуть створювати свою продукцію. Чіпси могли б видавати інформацію про продукт та інструкції з прання від творця одягу, наприклад. Варіанти використання різноманітні.
Участь DKNY є вотумом довіри для Awear, але стартапу належить пройти довгий шлях до свого запуску. Слонімський каже, що команда має намір випустити повний додаток у 2015 році, перед цим їм потрібно набрати якомога більше модних брендів. Вона порівнює апаратне забезпечення Awear з факсом: спочатку так мало людей володіли ним, що він не мав ніякої корисності, але з ростом кількості людей його актуальність зростала. Одним словом, Awear настільки ж хороший, як і кількість дизайнерів і роздрібних торговців, які готові вставляти свої вироби в чіпси. Якщо занадто багато користувачів спробують відсканувати предмет лише для того, щоб схопити його в повітрі, вони швидко стрибнуть з корабля.
Тож який крок приверне увагу модних брендів? Підвищення видимості, дешевий маркетинг та збільшення продажів - це початок. Для таких розкішних етикеток, як Луї Вітон або Prada, потенціал Awear у боротьбі з підробкою також може бути точкою продажу, принаймні за додану вартість, яку вона дає клієнтам, яких не вдасться зловити підробкою. Окрім залучення нових покупців, ця технологія також може допомогти брендам взаємодіяти зі своєю наявною клієнтською базою. Людина знатиме, щоразу, коли її скануватимуть-це своєрідне "подобається" в реальному житті,-і знатимуть це і бренди, допомагаючи їм будувати кращі програми лояльності клієнтів.
Зрозуміло, що є місце для платформи, яка робить реальний світ можливим для пошуку, або, у випадку моди, для покупки. Чи компанія Awear це робить? Це ще належить побачити.