Withings сподівається, що Mini Cara Delevingne Lookalike продасть свої розумні годинники

Я вже деякий час є шанувальником годинників Withings для відстеження активності. Файл оригінальний стиль, випущений у червні, був класичним і мінімальним. Його друга ітерація, Activité Pop, все ще був стильним, але трохи веселішим - і за $ 150, на $ 300 дешевше, ніж перший. Це дійсно гарні пристрої, які можуть пройти "справжні" (читай: одноцільові) годинники.

Але коли йдеться про залучення індустрії моди, недостатньо просто створити шикарні технологічні продукти та сподіватися, що стилістично налаштовані особи знайдуть свій шлях до них. Як пояснив по телефону у вівторок удень, головний директор з маркетингу Withings Жульєн Де Прімон, люди моди "не збираюся читати технічні блоги лише тому, що у вас гарний годинник". Вам доведеться руйнувати ці стіни себе.

Ось чому компанія, що носить одяг, обрала Лондонський тиждень моди, щоб випустити серію фотографій із двома підлітками Кейт Мосс та Кара Делевінг, схожий на схожих (Майя Коскі-Вуд, 12 років, і Харлі Чепмен, 10 років), які носять Activité Pop і відтворюють кадри з нещодавні супермоделі

Кампанія "Мій Burberry". Існує також момент Twiggy і момент Cara D у цивільному, введений для належної міри.

"У нас не було бюджету, щоб мати оригінали, тому нам довелося придумати подібні", - сказав Де Прімон про кастинг.

Це мило і моторошно і живить наші найнижчі тенденції Інтернету. Звичайно, ми подивимось крихітні чарівні копії найпопулярніших моделей на планеті. Я зараз про це пишу!

Дуже добре зроблено, Зінсінгс. Молодець.

Компанія не купувала рекламний простір для реклами зображень, каже De Preaumont; натомість вони будуть жити у соціальних мережах та деяких блогах. Суть полягала в тому, щоб довести, що Activité Pop, який зараз доступний у Великобританії та надійде у продаж у Best Buy у США цього березня, може стати модним аксесуаром.

Запустивши оригінальний Activité на заході з Марі КлерНіна Гарсія, Withings також почала надсилати пристрої фотографам, візажистам та перукарям відстежувати, хто найбільше гуляє під час місяця моди.

Withings - не перша технологічна компанія, яка досягла мети у своїх зусиллях завоювати натовп моди. Apple прямо націлилася на найвищі рівні промисловості - Анну Вінтур, Карла Лагерфельда та ін. - утримуючи Подія Apple Watch у Колетті під час Паризького тижня моди у вересні минулого року. Наступного місяця пристрій активувався на обкладинці Vogue Китай. Переїзд Візінгса менших масштабів, і компанія, безумовно, не має вже існуючої бази шанувальників Apple, але ці фотографії повинні принаймні допомогти залучити бренд на радари модників.

І хоча трохи дивно, що Withings вирішили імітувати існуючу рекламну кампанію, ці діти є дуже мила.