Коли Національна федерація роздрібної торгівлі опублікувавши свій прогноз відпустки на початку жовтня, здавалося, що сезон буде чудовим із великої літери А. Було сказано, що цьогорічні показники продажів у святковий період піднімуться на 4,1 відсотка, що на крок вище зростання в 3,1 відсотка 2013 року. Дані від GoogleТим часом виявилося, що приблизно чверть американців планують розпочати покупки до Хелловіну. Божевільний, але чудово підходить для роздрібної торгівлі.
Починає здаватися, що ці цифри могли бути трохи оптимістичними.
Протягом кількох тижнів подібні компанії люблять LVMH та Burberry попередили, що в найближчі місяці середовище роздрібної торгівлі не виглядає настільки жарким, і Amazon Також у четвер у звіті про прибутки за третій квартал були опубліковані не такі приємні новини: Продажі протягом Очікується, що майбутній четвертий квартал зросте між 7 і 18 відсотками (десь в діапазоні від 27,3 млрд. до 30,3 дол. США) мільярдів). Це на 2,5 відсотка нижче, ніж прогнозувалося раніше, сказав фінансовий директор Amazon Том Шкутак.
Для Amazon таке зростання повільне у святкові дні. Минулого року продажі компанії з електронної комерції у четвертому кварталі зросли на 20 % до 25,59 млрд доларів порівняно з 2012 роком, що було меншим стрибком, ніж за минулі роки, а також виправдало очікування аналітиків щодо 26,08 млрд доларів сезон. Тож ви бачите, як прогноз Amazon про те, що зростання досягне максимуму в 18 відсотків і може бути навіть на 7, може змусити інвесторів поспішати. Станом на ранок п’ятниці ціни на акції впали 8 відсотків.
Хоча дослідження, проведене на Shop.org, показує, що онлайн -продажі зростуть між 8 та 11 відсотками у святкові дні, Компанії електронної комерції, такі як Amazon, можуть мати певні проблеми, коли йдеться про сталий ріст протягом року рік.
За словами Сухаріти Мульпуру, старшого аналітика Forrester Research, святкові покупки в Інтернеті обумовлені Рекламні акції на День подяки та Різдво - тобто крайній термін, щоб переконатися, що все прийде Різдво. Роздрібні торговці цеглою і мінометом змогли скоротити продажі в Інтернеті, відкривши День подяки. І якщо все більше покупців чекатимуть останньої хвилини, щоб замовити свої різдвяні подарунки, перевантажені компанії електронної комерції зможуть прийняти лише обмежену кількість поставок.
"Мережа не має можливості брати на себе набагато більше, ніж торік, навіть якщо електронна комерція зростає",-пише Мулпуру в електронному листі. "Усі ці питання мають величезні проблеми для галузі. У чомусь він наближається до термінальної швидкості протягом 4 -го кварталу, якщо ми не зможемо якось пристосувати доставку більше пакетів людям наприкінці грудня ».
Яким би не був результат для роздрібних торговців, покупці - це та сторона, яка принесе найбільшу користь. Ціль нещодавно вирішив запропонувати своїм клієнтам безкоштовну доставку до 20 грудня, намагаючись перевернути увагу споживачів, таких як Amazon. Як зазначає NRF, клієнти надзвичайно чутливі до цін. Роздрібні торговці повинні будуть це задовольнити, якщо вони хочуть збільшити свої продажі, особливо якщо вони нервують через сезон.