Фото: Bésame Cosmetics
У індустрії краси більшість брендів орієнтовані на новизну, або на ілюзію цього - від Інновації Південної Кореї у догляді за шкірою до неможливо розширюваного каталогу форм паличок для туші. Але одержимість минулим Габріелою Ернандес надзвичайна і навіть сумнівна з точки зору популярного бізнесу. Вже більше десяти років Ернандес обслуговує фанатиків ретро -краси та візажистів у фільмі періоду набори з її лінією пудр, парфумів та позолочених помад у відтінках, натхненних тими, що були знайдені з 1920 по 1970. Назва її компанії, Безам, проходить уздовж упаковки циклічним скорописом, у світі, далекому від загальних букв, легкого читацького бренду, який можна знайти в інших місцях Сефори: Нарс, Ланком, Клініка.
Для Ернандеса, який заснував бренд у 2004 році і часто носить червону помаду та коротку кучеряву зачіску. Розвиток починається не з прогнозування тенденцій, а з подорожей до антикварних магазинів, продажу нерухомості та музеїв архіви. Вона шукає старі пудри, тіні, невикористані губки помади - макіяж оригінальний до минулих епох, який вона може аналізувати та дублювати, використовуючи сучасні пігменти. Природно, що деякі періоди часу складніші за інші. Нормування під час Другої світової війни призвело до того, що помади, що збереглися з того часу, з тих пір, як жінки вжилися, стали меншими те, що вони мали, і чим далі ви загалом проектуєте, тим менша ймовірність знайти косметику залишки.
Крім кольору, Ернандес прагне імітувати текстуру та відчуття старовинного макіяжу, а також спосіб його доставки. Ось чому на веб-сайті Бесама ви знайдете загадкові речі, такі як туш для тістечок. (Одна з найдавніших версій туші, пігмент поставляється у твердому квадратному коржі, який ви змочуєте водою, щоб створити пасту.) Хоча Сучасні туші для тубів, безумовно, швидші, той факт, що Бесама дозволяє жінкам використовувати ритуали макіяжу старої школи, є частиною його оскарження. Просто запитайте Ерін Крюгер Мекаш, керівника відділу макіяжу, удостоєного премії «Еммі», на тему «Американська історія жахів», яка використовувала губні помади, основи та туш для вій. набір 1950 -х років "AHS: Freak Show". Безам був природним варіантом для того сезону: помади були відповідного тону, упаковка достатньо вінтажна, щоб використовувати її як справжній реквізит - і, каже Крюгер Мекаш, актриса Джессіка Ланг була особливо схвильована, використовуючи ту туш для вій, точно таку, як у старих зірок Голлівуду, змочуючи її своєю слиною.
"Я використовую багато різних", - каже Крюгер Мекаш, коли її запитали, які ще марки вона використовує для періодичних творів. "Іноді вам потрібен оранжево-червоний або вишнево-червоний, яскраво-кораловий або ніжно-рожевий. Я б вийшов і подивився, але тепер я просто починаю [з Бесама]. Це скорочує здогадки ".
Туш для торта Бесам. Фото: Instagram/@besamecosmetics
Вона не єдиний голлівудський гравець, який звернувся до Бесама за зовнішнім виглядом. Бренд також з'являється в "Агенті Картер", ранньому "Божевільному" та міні -серіалі "Бонні та Клайд". Вперше я почув про Бесама від Сари Танно, більш відомої світу як Візажист Леді Гаги, який зараховує Крюгер Мекаш до того, що познайомив її з рядком "Американська історія жахів".
"Мені подобається, що [Ернандес] загнав у кут ринок", - говорить Крюгер Мекаш.
За словами Ернандеса, цей ринок також включає жінок, натхненних стилем рокабіллі, та історичних реконструкторів - переважно зрілу аудиторію, до якої додаються деякі просунуті підлітки. Незважаючи на те, що він з'являється у величезних телевізійних хітах і знаходить розповсюдження в Sephora, Бесама залишається відносно невеликим бізнесом, що фінансується за рахунок власних коштів, який виробляє свої формули у Сполучених Штатах. Не очікуйте, що він почне витісняти нові продукти, аби йти в ногу з вимогами галузі - нові доповнення до цієї лінії мають потрапити на перетин сучасних утиліт та історичної точності.
"Наша ідея дещо відрізняється від більшості косметичних компаній, які виробляють продукт, який слідує моді, або всі вони йдуть один за одним", - говорить Ернандес. "Ми не в цьому жанрі. Ми робимо продукти, які, на нашу думку, жінки можуть використовувати і зараз, але засновані на минулому ».