Минулого тижня генеральний директор American Apparel Дов Чарні був остаточно звільнений з компанії, яку він заснував у 1988 році, що стало ні для кого несподіванкою. З тих пір у засобах масової інформації було знайдено чимало деталей, про які варто розповісти. Є божевільне відео того екс-генеральний директор танцює оголеним, що закінчилося тим, що він зазначив: «Припини, ти зіткнеш мене з неприємностями». Поговоріть про передвіщення! І десятки співробітників, які прийшли на його захист через додаток для анонімних публікацій Whisper, увійшли WWD і далі BuzzFeed.
Потрібно поновити інформацію про те, що сталося? Щоб отримати справжнє уявлення про те, як розпочався американський одяг, вам слід прочитати домашню сторінку Dovcharney.com, мікросайт американського одягу, повністю написаний Чарні кілька років тому. Ви також повинні прочитати ТижденьСтаття 2010 року «American Apparel: Timeline of the Controversy"А також численні звіти, які з'явилися за останні чотири роки, включаючи цей один, це один і це один.
Я міг би продовжити ще 1500 слів про скандал навколо Чарні. Але те, про що зараз мало хто хоче поговорити - адже це не настільки жахливо, - це здоров'я американського одягу як бренду. Не як бізнес, а як бренд.
Коли Чарні переніс операції American Apparel в Лос -Анджелес у 1997 році після роботи в Нью -Йорку, Бостоні та Південній Кароліні, він був оптовим торговцем. Альтруїстична ідея Чарні полягала у виробництві футболок, нижньої білизни та інших основ просто у Лос-Анджелесі, що згодом зробило «вертикальну інтеграцію» найсексуальнішим бізнес-жаргоном на планеті. Це був якийсь сумний час, коли трафарети з друком на трафареті становили модну лінію, і я пам’ятаю, коли ці ярлики для одягу Helvetica почали з’являтися в бутіках Нью-Йорка близько 2001 року. Друг одного знав Чарні, і він уже мав репутацію провокатора. Але також було зрозуміло, що American Apparel керує дуже специфічним модним моментом. Кларки, капелюхи далекобійників, класичні футболки: ось що носили люди-нині відомі як “хіпстери”-на початку 2000-х років. У 2003 році я купила спідницю з хусткою в магазині American Apparel на Північній 6 -й вулиці у Вільямсбурзі. Через рік я регулярно купував футболки на лондонській вулиці Карнабі-стріт. Гейп боровся. До Еверлана було більше десяти років. Швидка мода все ще була новинкою. American Apparel запропонувала прохолодну альтернативу м'яким, нудним футболкам і легінсам, які пропонують універмаги та інші масові роздрібні торговці. Бренд був відомий своїми класичними стилями в сексуальних костюмах-глибокими футболками з v-подібним вирізом, низькою нижньою білизною та біговими шортами, що нагадують початок 80-х. Гардероб прямо з Мокре спекотне американське літо, оновлено достатньо для 2000 -х років.
Звинувачення проти Чарні з'явилися ще в 2005 році, але я все ще був бички щодо бренду, коли він зробив своєрідну ескізну первинну публічну пропозицію "задніх дверей" у 2006 році. (Це смішний термін для зворотного злиття. Це насправді означає, що це публічна компанія під назвою Endeavour купив American Apparel щоб йому не довелося робити регулярні, важкі кроки, які зазвичай вимагають розміщення на фондовому ринку.) Я купував речі, а також мої колеги. Американський одяг часто рекламували як нову прогалину: основи з більш сміливим - і часто освіжаючим - брендом.
Але в той же час шопінг в American Apparel майже завжди виглядав як покупка модних сувенірів. У цьому ніколи не було постійності. Як і у випадку з Hypercolor, L.A. Gear та членами Тільки до цього, American Apparel настільки символізував певну епоху, що важко було повірити, що він буде існувати більше десяти років.
Протягом багатьох років я багато разів думав про те, щоб купувати певні товари оптом, бо хто знає, чи зможу я коли -небудь купити їх знову? American Apparel давно нагадує мені Units-франшизу торгового центру, яка продавала барвисті суміші. Жінок заохочували купувати всього кілька штук, щоб створити десятки різних комбінацій одягу. Це була сенсація. Сенсація, яка померла у 1980 -х роках.
Правління American Apparel каже, що вони звільнили Чарні через його проступки. Але компанія також зазнає невдач у фінансовому плані, як це було роками. Однією з причин цього був неортодоксальний підхід Чарні до, ну, усього. Наприклад, у 2008 році Чарні розповів Wall Street Journal що його головний фінансовий директор був "повним невдахою" і "не заслужив довіри". Такі заяви не влаштовують інвесторів.
Але те, що може бути важливішим за гроші, - це те, що бренд American Apparel просто не має достатньої маси, щоб генерувати види продажів, які йому зараз необхідні для виживання. Так, бачення Чарні щодо вертикальної інтеграції допомогло повільно змінити спосіб виробництва моди середньої цінової категорії. "Зроблено в Америці" знову є потужним маркетинговим інструментом, в значній мірі завдяки його зусиллям. Він зміцнив репутацію Каліфорнії як центру виробництва одягу. А товари АА досі приваблюють певну молоду людину, особливо та, яка не бачить іронії normcore.
Пропозиція - прямо зараз, ви можете знайти безліч джинсів і суконь для ляльок - ніколи не сподобається більшості. Як і ті примарні бренди, що існували раніше, American Apparel намагається стати більшим, ніж мало би бути. Щоб вона вижила на рівні, якого вимагають її інвестори, очікуйте серйозних змін в етиці та дизайні компанії. Я б навіть не здивувався, якщо компанія розпочне виробництво за межами американського американського одягу, як ми його знаємо, - це вже реліквія.
Це не означає, що Чарні спіткала та ж доля. Як тільки вся ця мерзота пройде через тижні, місяці чи, можливо, роки, я гарантую, що він знову з’явиться. "Я інтуїтивно зрозумілий дизайнер", - написав він колись. "Я бачив фотографії Іва Сен -Лорана у відповідній формі і подумав:" Ось як ми це робимо! "" Він не схожий на людину, яка коли -небудь здасться.